猫头作为天猫的品牌符号，被赋予着美好生活的各种想象。
近几年，天猫会在双11前夕联合各大品牌发布一系列“猫头海报”为双11活动预热。这一次，天猫发起“画猫饼”活动，在猫头框中描绘年轻人对于缤纷生活的想象。我们可以给自己画一个“猫饼”，把我们的眼中的缤纷生活都装进去。
天猫画猫饼挑战，画出你的缤纷生活
1.不吃别人的大饼，画个“猫饼”给自己
我们常常听到“画饼”这个词，这个饼其实代表着我们对未来的希冀和向往。双11到来之际，天猫发起了“画猫饼”征集活动，让大众在猫头符号的基础上描绘眼中的缤纷生活，也让我们看到了理想生活的多种可能性。
作品《纹画山河》在猫头符号的基础上设计了极具中国古典特色的纹样，将中国传统文化与现代符号相结合，作品十分精美。
作者：小藏藏
作品《循环》主要概念为“循环”，体现自然、人与机器的和谐合作、共生趣味。
作者：朱博
作品《虎年画虎头》，作者考虑到今年是虎年，将猫头当作虎头来进行创作，主题为“虎年画虎头，大猫遇天猫”。
涂鸦王国作者：程回
作品《天猫 绿洲》在猫头框中画出了一片绿洲，作者主要想表达：尽管身处荒漠，只要心态放松，就会拥有属于自己的绿洲，有了猫饼，生活更惬意，不惧荒芜。
涂鸦王国作者：wuli熊吉
画猫饼征集活动将猫头符号和缤纷生活进行绑定，强化了天猫品牌符号在大众集体潜意识中代表的理想生活、缤纷生活概念，提升了认同感。
2.小朋友也来画“猫饼”，天马行空又清醒
猫头框承载着“理想生活”、“缤纷生活”的美好寓意，天猫联合扬帆计划走进校园组织画猫头活动，通过采访、绘画的形式描绘缤纷生活。
小朋友们在猫头框中画出了自己眼中的理想生活。有的小朋友想去太空旅游，在猫头框中画出了穿着宇航员服在“心形”星球上漫步的画面；有的小朋友想成为一名画家，在猫头框中画出了自己的画室；还有小朋友画了猫猫形的热气球、自己在教室讲课的场景、绿色的森林……
猫头营销破次元，让年轻受众有感知
天猫这次的猫头营销打破了次元壁，从B端到C端进行突破，通过画猫饼活动强化了C端年轻受众对天猫猫头符号的感知和品牌价值认同。基于猫头符号线上线下的征集活动，赋予符号缤纷生活的美好意象。激发C端受众对缤纷生活的热爱和期待，实现和品牌理念的情感共振。
今年天猫将猫头玩出了新花样，让品牌猫头符号在消费端渗透，赋予猫头符号消费和情绪价值，并借此突破和消费者的关系壁垒。不知道明年天猫又会怎样玩转猫头呢？
