随着内蒙古科尔沁牛业股份有限公司(以下简称“科尔沁牛业”)控制权之争局势逐渐明朗,即将重新执掌公司经营管理的董事长(兼创始人)李和,面对的却是一个“烂摊子”:工人离职、生产暂停、库存清空、万头牛养殖厂空空荡荡、部分地区产品断供。尽管目前李和已经找到相应的资源和办法来解决公司面临的困境,但看到企业目前的情况,也难免会感到痛心。
深圳一些超市里,已经没法及时供应科尔沁牛业的产品。昔日占领牛肉货架“一哥”地位的“科尔沁”只有牛骨、牛肚等边缘产品在售,售货员表示“科尔沁”牛肉不定期断货已久,尤其是近半年,断货经常发生。货架上,科尔沁牛肉面临澳大利亚进口牛肉和河南等地的国产牛肉双面夹击。
不仅如此,部分尚未离职的管理人员还通知经销商、零售商停止供货,影响企业的正常运营。
(未离职高管以子公司名义发文给客户,影响企业正常订单交货。)
1997年开始,“好牧场自然好牛肉” 的口号响彻国内外,南及深圳,东至上海,西达新疆,2018年实现销售额30多亿,如今现状却是“人去、牛空、车间闲”,背后究竟发生了什么?
权力交接的隐患
十年前,李和决定退出企业日常经营管理,完全放权给公司总经理王征涛。
“我是从政府外贸部门出来的,早年跟外国人打交道,看到欧洲职业经理人制度的先进性和优越性,一直想把职业经理人制度引入到科尔沁,这样分工明确,但我也看到很多中国企业职业经理人不成功案例,很大因素是早期打江山的是一帮本土兄弟,请过来的外来职业经理人难以融入,因此,我就想做个好老板,建立一个可以支撑企业长久发展的职业经理人管理制度。” 李和后来回忆说。
在这种理念驱使下,他请来了早年在伊利集团战略部的王征涛担任科尔沁牛业总经理,公司核心业务逐步转移到由王征涛组建的职业经理团队。
“期间,为了落地职业经理人制度,避免大家对王征涛等职业经理人团队的意见反映到我这里来,干扰我的思维和判断,我有很多时间特意呆在北京分公司这边,”李和介绍说,“我的想法就是要真的放权,让职业经理人放手一干,往往民营企业的发展因为老板不放心不放权,让职业经理人在企业发挥不了价值,外来的和尚念不了经,而我想做个表率。”
经过几十年的努力,科尔沁牛业已经建立了集种植、养殖、屠宰、加工、物流与营销全产业链的牛肉第一品牌,完善的供应链体系使科尔沁牛肉在2018年站上行业风口,当年该公司销售额30多亿元,净利润接近1.5个亿。
此后两年,因为非洲猪瘟事件,牛肉行业迎来了历史性机遇,而科尔沁牛业的高光时刻却停留在2018年。
错失的两年黄金期
在全面移交经营管理权后,李和主要负责企业的战略及融资,王征涛则负责企业日常的全面经营管理。
此前,李和曾对产业发展趋势、市场消费趋势和企业发展战略做了通盘规划,包括发展电子商务,建立终端零售网络、加强半成品和熟食产品的开发等。
然而,王征涛在企业经营上的一系列操作让李和感到震惊。“王征涛完全没有按照我的战略设想去推进企业发展,”李和说,为了追求短期利润,王征涛持续变卖资产迅速套现吃老本。
2019到2020年,由于猪肉价格疯涨,牛肉价格和活牛价格也水涨船高,王征涛摈弃了科尔沁牛业过往精耕细作的风格,先后开始买卖猪肉、牛肉和肉牛。
“那时候卖猪肉赚钱快啊,牛价也经常跳涨,很多做食肉生意的人都沉浸在挣快钱的狂欢中,没兴趣慢慢养牛、屠宰、再加工包装出去卖。”科尔沁牛业生产部的人回忆说。
“他甚至卖掉了公司大量的草料和养殖牛,这是科尔沁的根基啊!”李和痛心疾首地回忆到。
经过管理团队一系列折腾之后,科尔沁牛业目前的状况已不容乐观。
科尔沁牛业的“烂摊子”
用“满目疮痍”这四个字可以描述当下的科尔沁牛业毫不为过。
没有对比就没有伤害,看一下科尔沁牛业生产链条(种草、养殖、生产、商超配货)上的最新情况,对比之前公司的繁荣景象,会让不少关心科尔沁牛业的人感到心酸。
(曾经的种植基地、设备及作业情况)
(现在的设备及草料库情况)
(曾经的养殖厂)
(现在的养殖厂)
(曾经的生产情况)
(现在的生产情况)
(曾经的商超和大卖场产品陈列)
(现在的库存)
1997年开始,曾经以一句 “好牧场自然好牛肉” 口号驰名国内外的草原牛肉品牌科尔沁牛业,如今面临的局面是“人去、牛空、车间闲“。
高峰时期,科尔沁牛业员工数量一度高达2279人,目前仅有1077人在岗;年度销售额最高时期也曾达到31.6亿元,而2020年仅有12亿元。
毁树容易种树难。
经历24年,科尔沁牛业构建起来从种植、养殖、生产加工、销售的肉牛产业链陷入当前局面,无论创始人、管理团队、员工、股东、金融机构还是地方政府,没有任何人是赢家。
尽管科尔沁牛业目前面临困难不少,但公司品牌知名度、市场影响力和消费者口碑还在,只要董事长李和及其团队适当调整后,还是有望在庞大的中国牛肉市场里面,进一步攻城掠地。
根据中商产业研究院的数据显示,近年来,我国牛肉产量保持平稳态势增长。2019年我国牛肉产量为667万吨,同比增长3.56%。
需要指出的是,尽管我国牛肉人均消费量呈现逐年上升态势,但人均消费量目前也只有5.95公斤,与海外发达国家的人均牛肉消费量还存在不小的距离。以美国市场为例,2019年美国人均牛肉消费量为57.3磅,约合25.78公斤。国内牛肉市场仍存在巨大的市场空间。
随着李和回归,科尔沁牛业如何在中国牛肉市场上进一步开拓,成为各方关注的焦点。
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