9月23日，高端母婴品牌BeBeBus母公司不同集团（BUTONGGROUP）正式登陆港交所，股价上演过山车行情。截至收盘涨幅收窄至31.3%，总市值93.02亿港元。
2018年，BeBeBus创始人汪蔚敏锐洞察到一个机会：传统品牌在价格战中苦苦求存，高端市场则被国际品牌占据，新一代父母还没有更符合他们调性的产品。于是，布童科技在浙江宁波诞生。“布童”二字取自于谐音“不同”。
公司成立不久，在搭档沈凌的帮助下，BeBeBus将消费群体定位在一线城市25~35岁的“家庭CFO”——她们注重品质和审美，往往把价格放在次要因素，但对产品颇为挑剔。沿着这一定位，BeBeBus走上了一条差异化的道路。
2019年，BeBeBus第一款产品正式上线。团队将汽车、电子、医疗、航空、高铁等领域的技术挪用到婴童产品的设计制造上，做出一款兼具颜值和功能性的婴儿车。虽然定价上千元，但没想到这款婴儿车当月销售额就破百万，带领品牌店上线仅101天就拿下双11千万级销量。其天猫旗舰店显示，最贵的一款婴儿推车折后价格过万，配置最高的组合折后价格更是逼近1.77万元。
后来，BeBeBus陆续上新儿童安全座椅、推车、婴儿床和餐椅以及纸尿裤等产品，知名度逐渐打响。时至今日，产品已经涵盖亲子出行、亲子睡眠、亲子喂养和卫生护理四大关键场景，并在2024年迅速启动全球化进程，包括欧洲、北美、日韩等主要市场。
扎根小红书，是BeBeBus快速成长的秘籍，他们的第一笔投放也在小红书。他们发现，这里稳定聚集着一群高知潜在消费者。撬开第一批种子用户后，团队继续以这一圈层人群为原点进行拓展。
截至2025年6月30日，不同已与超过1.6万名来自不同平台的达人合作。自2023年3月起至 2024年9月期间，不同集团在小红书和抖音上的品牌内容引发了超过83万篇帖子和原创视频。
招股书显示，2022年-2024年前9个月，BeBeBus实现收入5.07亿元、8.52亿元及8.84亿元，其经调整净利润由997.4万元增长至7357.2万元，增长超6倍；毛利率则分别为47.7%、50.2%及49.5%，而公司旗下四大场景的产品，绝大多数毛利率都介于40-60%之间。
有分析人士认为，凭借原创设计与高品质，在一、二线城市高知高净值父母群体中积累了不错口碑，产品溢价能力突出，这是BeBeBus的优势；但BeBeBus高度依赖中国本土市场，而国内新生儿数量下滑明显，加上该行业竞争高度分散，同质化风险加剧，这些都是将来可能会面临的挑战。此外，公司2025年上半年76.3%的产品依赖外包生产，虽聚焦品牌与设计，但供应链管控能力仍待检验。
来源：星河商业观察
