10月22日—23日，自治区党委宣传部副部长，文化和旅游厅党组书记、厅长冀晓青率调研组深入呼伦贝尔市，实地调研指导冬季旅游及文旅产业高质量发展工作。调研组先后前往海拉尔区、根河市、满洲里市等地，实地考察了内蒙古自治区第二十一届冰雪那达慕活动场地、根河市冷极村、敖鲁古雅使鹿部落、满洲里市城中草原等多个点位，详细了解冬季旅游活动筹备、文旅项目运营及产业发展情况，并就找准特色、补齐短板、激发活力提出了一系列具有前瞻性和指导性的意见建议。
调研期间，冀晓青厅长对我市依托独特冰雪资源和民族文化底蕴发展冬季旅游取得的成效表示肯定，强调要以游客体验为中心，聚焦冰雪体验升级，全面优化服务与环境。
一是在场景营造上求突破
积极采纳摄影爱好者建议，提升场景布置创意，精心设计易于出片、便于传播的打卡点，特别是根河冷极村可规划建设体量更大、视觉冲击力更强的标志性打卡装置，强化“中国冷极”的品牌认知。
二是在暖心服务上做实功
合理规划并加密取暖小屋布局，加强宣传引导，让游客知晓“温暖驿站”所在，确保游客在冰雪畅游之余“有地儿待、有的去、有的玩儿”。推出兼具民族特色与顶尖保暖科技的衣帽鞋等全系列保暖装备，让游客从容应对严寒，真切感受北国冰雪中的温馨与热情。
三是在产品设计上润人心。
细致研究游客心理，各类产品融入更多人间烟火气和地方人文内涵，增强吸引力与感染力。推动独具特色的狍角帽与瑞幸咖啡等知名品牌开展跨界合作，引爆市场关注，让传统焕发新潮活力。加速推进以改良版马甲为代表的系列文创产品开发，以及驯鹿皮制品的精细化、时尚化设计。加大菌类等原始森林珍品的方便食品研发力度，深入挖掘白桦汁的健康价值与文化故事，提升产品附加值。
四是在宣传推广上扩声量
加大向南方客源市场及俄蒙等国际市场的推介力度，生动讲述呼伦贝尔冬日趣味，吸引更多远方客人前来体验“越冷越热情”的独特魅力。
围绕呼伦贝尔文旅产业整体发展，冀晓青指出，要着眼长远系统谋划，构筑文旅产业高质量发展新格局。
一是强基础、育主体
加快完善城市旅游导视导览系统，提升游客便利度。加强文旅从业人员培训，推动服务理念与业务能力转型升级。鼓励文旅元素融入乡村振兴战略，通过参与村庄美化等工作，建设美丽乡村。大力培育限上、规上文旅企业，争取在“十五五”期间实现文旅企业上市零的突破。
二是拓业态、开市场
积极争取开通更多度假式旅游列车，丰富高端旅游供给。深化文旅融合，推动文艺演出、诗词歌会等与旅游场景结合，开发养心、康养温泉等特色产品，精准对接外企、央国企等资源。在巩固俄蒙市场的同时，着力开拓日韩、东南亚等新兴国际客源市场，并配套提升国际化公共服务水准。
三是创精品、强宣传
5A级景区创建与管理要建立长效机制，对标持续提升，深入挖掘莫尔格勒河景区与老舍先生的文化关联，讲好“老舍故事”。文艺创作要瞄准年轻消费群体，大胆运用沉浸式、体验式、互动式等新形式，探索与热门IP结合的可能性。借鉴“云台山全员营销”模式，激励行业人员利用新媒体平台宣传推广，探索通过有奖征集方式策划精品旅游线路。
四是畅交通、促协同
积极与航空公司对接，提升航班通达性及加密频次，强化与哈尔滨的区域旅游合作，借助其交通枢纽与客流优势，联动设计产品，加大南方客源引入力度。
冀晓青强调，要充分利用呼伦贝尔原生态、无污染的天然优势，深化特色产品开发，将特色物产与文化符号转化为深受游客喜爱的旅游商品，做好“来了不怕冷，有的吃、有的带”的大文章。所有特色产品全部纳入“呼伦贝尔礼物”体系进行整体打造与推广，让每一位游客都能满载而归，不仅留下对冰雪世界的深刻记忆，更能带走源自这片纯净土地的深情馈赠。
此次调研指导为呼伦贝尔市破解冬季旅游发展瓶颈、推动文旅产业深度融合与转型升级提供了重要遵循。呼伦贝尔市文旅广局将认真研究落实调研组的意见建议，聚焦重点任务，强化创新驱动，努力将“冷资源”打造成“热产业”，不断提升呼伦贝尔文旅的核心竞争力和品牌影响力。
市政府副市长孙微、市文旅广局负责同志陪同调研。
-THE END-
来源：办公室
编辑：王羽佳、朱寅羽
监审：刘贺楠
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