近日，《华尔街日报》报道称“美国将打击Temu等中国电商利用的贸易‘漏洞’”。报道显示，美国国土安全部称Temu等跨境电商平台依赖的“小额豁免”政策将受到更严格的审查，包括严格检查商品是否违反了禁止强迫劳动的规定。
图片来源：华尔街日报
这已不是“小额豁免”政策首次遭到针对，此前就有美国工业团体、工会和两党议员敦促美国政府对这项政策采取打击措施。一些美国政客认为，“小额豁免”政策实际上为中国提供了类似自由贸易协定的待遇，因此强烈建议取消这一政策。
相关数据显示，2023年大约有10亿个包裹通过“小额豁免”政策进入美国，其中大部分来自中国，Temu平台所销售的商品占相当大的比例。
多数观点认为，Temu在美国的崛起离不开这项“小额豁免”政策，尽管此前Temu声称他们并不依赖该政策来实现交易量增长，并坚称对强迫劳动采取零容忍态度。
图片来源：华尔街日报
但可以预想的是，一旦美国政府终止这项条款，可能会使得Temu的物流和供应链受到影响，运输延迟，效率下降，而更严格的审查则可能会导致成本上升。届时Temu是否还能维持其“低价”的核心竞争力，就未可知了。
其实早在Tiktok面临剥离法案的压力前，Temu就意识到了美国监管及各项法规的不确定性，并开始考虑降低对单一市场的依赖。据The Information报道，Temu去年在美国的销售额占总销售额的60%，但今年他们希望将这个比例降至30%。
图片来源：The Information
那么，在全球其他市场的扩张中，Temu已经取得了哪些显著的成就呢？
以韩国为例，Temu自从去年七月进入韩国市场以来，到今年3月底，月活用户已突破800万。仅在今年的2-3月，其用户数就激增了近250万。有消息称，为了进一步快速扩张其在韩国的市场份额，Temu将在韩国设立办事处并建立履约中心。
其实，中国平台速卖通和Temu在韩国市场的发展均呈现出强劲的增长态势。截至3月，全球速卖通、Temu在韩境内用户分别为888万人和830万人，仅次韩国电商巨头Coupang，排在第二、三位。
除了用户接受度高外，Temu的版图还很广阔，据悉Temu目前已经登陆了全球50多个国家和地区。
不过，在美区之外快速增长的Temu，似乎要被迫踩刹车了。
据韩联社消息，韩国国务总理直属机构“个人信息保护委员会”正在着手调查在韩国国内广受欢迎的速卖通、Temu等中国跨境电商平台的个人信息收集与使用情况。
在此之前，速卖通已经因韩国消费者投诉增多而受到韩国反垄断监管机构KFTC的现场检查。种种迹象都显示出韩国政府正在加强对跨境电商平台的监管力度，这在一定程度上可以被视为对本国企业的保护措施。
所谓祸不单行，Temu在韩国市场的风波尚未平息，就又在另一国家遭遇风险危机。近期德国联邦消费者保护协会（vzbv）对Temu 发出了警告，称其“存在操纵、欺骗、漂绿等大量违规行为”。
相关报道称，vzbv认为Temu违反了欧盟消费者保护法，质疑Temu通过混淆导向、假评论和操纵设计等方式误导消费者。除此之外，Temu还被指控存在“漂绿”行为，即在广告中做出虚假的环保承诺，如将送货到取货点宣传成为气候友好型的送货方式。
图片来源：RFI新闻网
在法国，当地议会近期也通过了一项法律，禁止廉价服装广告并对廉价商品征收环境税。这些都让Temu在海外市场的道路变得更加举步维艰。
在开展海外业务中，低廉的价格一直是Temu的核心竞争力，然而这一策略也招致了更多的麻烦。一些国家认为廉价的商品不仅存在质量差的隐患，也会对气候和环境造成潜在负面影响，对此而制定出的政策条款可能会变相桎梏Temu的发展。
美国市场政策变幻莫测，其他市场又在加严管理，今年，Temu能守住美国根据地的同时，顺利开拓更多海外市场并在当地深扎吗？
挑战和困扰始终伴随着商业的发展，中国跨境电商平台在海外市场的扩张之路并非一帆风顺。面对监管挑战和市场适应问题，平台需要不断调整策略，以确保合规经营并维护消费者信任。
在全球化的浪潮中，各平台如何在尊重各国法律法规和文化差异的同时，保持竞争力和可持续发展，成为了一个值得深思的问题。
图文来源：大数跨境
