谁是中国“不夜城”？中国夜经济城市传播力分析

为提振消费“掌灯引路”的夜经济，夜经济竞争的新赛道，成为提升城市实力与活力的新引擎。在越来越多城市与夜经济“双向奔赴”的趋势下，夜经济进一步迈向高质量发展，城市在这夜经济的竞争中，让夜晚也愈加闪亮。

（点亮中国不夜城-长沙）

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导语

当前,人民对美好生活的需求不断提高,催生一系列夜间消费新业态新模式。夜经济能够反映出一个城市的发展状态及水平,是城市发展到一定程度的必然产物,也表现出人们当下所处的社会状况。在城市发展当中,夜经济已经融入到整个城市生态里,成为城市不可或缺的一个部分。

通过开展夜经济,不仅能够提高资源的使用效率,也能够拓展人们的生活空间,此外也能带动城市整体的消费,带来大量的就业机会,提升城市居民的生活质量水平,实现城市的更好发展。

朋友圈看到夏部长分享的《2022中国夜市全攻略：湖南益阳》，一下来了兴趣，拉着小伙伴加了个小班。本次【思维启技术分析小组】采用【智慧商情大数据分析系统】进行全网数据采集与分析，将目光聚焦到“全国不夜城”。

分析对象：上海、北京、重庆、成都、天津、深圳、济南、东莞、佛山、郑州、苏州、杭州、长沙、武汉、石家庄、广州、青岛、西安、大连、哈尔滨（如有遗漏，实属巧合，还望谅解）。

分析时段：2022年-06月11日 至2022年-07月25日，周期：45天。

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传播量

以2022年7月19日，嘀嗒出行“夜间顺风出行活跃城市Top20”榜单为基础数据（榜单居然没有长沙，长沙人民都坐地铁？）外加长沙，二次叠加统计2022中国夜经济城市传播总量。网红大长沙居然只在第四位！！！排名第一是苏州，紧跟随第二的是杭州，刚刚恢复活力的上海排在了第三，夜经济，让疫情防控中的中国快速恢复烟火气活力。

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传播热词

“城市传播”是比较年轻且热门的传播学研究领域。城市传播研究的基本命题就是将城市视为一个庞大而又复杂的传播体系。城市内传播的受众，指长期居住并生活在该城市空间范围内的城市信息接受者，他们具有高参与性、高接近性的特点。夜经济城市非常符合城市传播体系,喜欢一座城市,从热门城市地标、热门传播词开始。夜未央，一切刚刚好。

(让你脸红心跳的北京夜生活玩法，快来get)

(上海豫园启动夜经济3d投影秀光影变换，精彩纷呈)

(苏州观前街夜经济复苏，烟火气回归江南水乡)

(杭州夜获了国际大奖!杭州夜景即将刷爆朋友圈)

(全国前十， 成都武侯"夜经济"火爆出圈)

(建国际消费中心城市， 重庆"点亮"夜经济)

(长沙夜经济全国第二，三王街夜未央)

(即墨古城荣膺"青岛城市夜经济地标"奖项)

(燃动夜经济,点亮石家庄 ，夜食—火车头步行街)

(体味盛唐的文化风韵,感受西安"夜经济")

(夜郑州61城市不打烊 烟火气回暖升温夜餐饮点亮夜经济)

(中国夜生活最发达的城市,深圳第一)

(湖北夜经济点亮缤纷夜生活，武汉再现烟火辉煌)

（省城广州的夜生活什么样?不是摆地摊那么简单）

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相关建议

(一)加强建设,完善配套【1】

1、场所营业时间,发展夜经济势必会将夜晚活动时间拉长,但是如果没有可以消费的场所,夜经济发展效果必然大打折扣。所以,现阶段应优化场所营业时间,将人群消费进行降级,创造大众化的消费环境。同时,可以实施亮化工程,营造有特色的夜氛围,进一步聚集烟火气、拉动消费。

2、交通因素,公共出行工具停运时间较早也使居民夜间外出时间受到限制。可以通过适当调整公交、地铁等交通工具的运营时间、线路来方便消费者出行。也可以与共享单车(二成被访者选择此方式出行)等企业合作,定时在消费场所外围摆放自行车,为居住在周边的居民提供夜间出行便利。

(二)因势利导,强化宣传,浓厚夜间消费氛围

外出消费很大程度上受地理位置的限制,因此更要充分挖掘附近居民的消费潜力。

1、要加强宣传。宣传引导,改变人们的传统观念,让人们能够在夜晚走出去,积极地进行消费活动。不再只是待在家里面看电视或者是打牌。

2、要培育居民们夜间消费的意识。以往人们都觉得晚上就是休息的时间,很多人只要提到夜生活,觉得就是花天酒地,和一些不好的习气联系起来。现如今需要对他们的观念进行引导,让他们正确认识到夜生活这个概念。目前,北京已将“点亮北京”夜间文化旅游消费计划,扩大夜间经济的影响力和覆盖面写入政府工作报告。

(三)增加项目,提升质量,刺激居民消费水平

过去人们普遍认为“夜经济”只有吃饭、逛夜市,没有把娱乐、旅游等纳入到夜经济范畴,这就导致一些地区的夜生活内容单一、选择有限,致使很多居民对此并不感兴趣。但实际上,“夜间经济”不止也不应限于“吃吃喝喝”。

1、对已有的服务项目进行完善。为了实现夜间经济良好发展,各省份出台了各种各样的经济政策,各城市自身也致力于给消费者创造一个多元化的消费环境,提升居民的满意度。

2、不断提升“夜经济”质量。要结合地方情况来打造自身的特色,吸引消费者的关注,以丰富的活动来留住消费者,引导他们消费。商家应不断开拓营销思路、拓展经营项目、提高服务水平,以吸引目标客户群。而政府还是可以从配套设施,比如治安巡逻、卫生环卫等方面入手,提升消费者体验。

3、进行定制化环境设置,将人群进行分类。可以对现有商家进行分析并做整合规划,使不同消费群体方便对适合自身开展消费的场所快速定位。

摘录表

【1】(摘自:《中国城市“夜经济”发展大有可为》 作者 冯伯源)

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