假面舞团的广告很酷 但会让华为的手表更好卖吗？

华为给它的新产品Huawei Watch 2 拍了一支相当酷炫的广告：戴着白面具、白手套和棒球帽的“假面舞团” JabbaWockeeZ戴着华为手表出现了。

熟悉街舞的观众大概会知道，这个看上去神秘的舞团来自美国，成员中不乏亚洲面孔。他们成立于2003年，因为参加了《America's Got Talent》、《America's Best Dance Crew》等一系列选秀节目而知名度大增。戴着面具的装扮是他们的标志，而机械感十足的舞蹈让许多粉丝疯狂。

在这支1分半钟的广告里，JabbaWockeeZ通过表演展示了Huawei Watch 2的许多功能，比如电话、信息、定位和记录运动数据，有科技酷炫感的舞蹈，恰好符合Huawei Watch 2强调运动的调性。

对于不断在海外扩张市场的华为来说，把营销做出国际范和高级感，是它一直以来的策略。所以你会发现，出现在广告里的面孔大部分都是外国人，而且在创意和信息传播上也不是中国人所熟悉的套路。华为甚至还尝试过用潘通色来进行产品营销。

除了手机之外，它在2015年推出的智能手表Huawei Watch就采用了和时尚结合的路子，邀请著名摄影师Mario Testino为戴着手表的超模Karlie Klos和Sean O'Pry拍摄了一组大片，还像奢侈品一样，在《Vogue中国版》杂志上出现。

华为定价399欧元-699欧元的智能手表，分别在加拿大、德国、法国、西班牙、意大利英国、日本、阿联酋等海外市场发售。

不过华为这款定位高端的第一代智能手表并没有那么好卖。IDC数据显示，2016年第三季度全球智能手表出货量仅为270万部，与上年同期的560万部相比下滑了51.6%，排名前五的智能手表厂商中都没见到见华为的踪影。

时隔将近两年后，华为推出的第二代智能手表售价299.99美元，主要突出的是运动功能，已经在美国上市。这种时尚和科技结合的营销策略到底多有效，还得市场检验了。

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