元宇宙演唱会集体怀旧，是炒冷饭还是推陈出新？

2022年10月03日21:07:20 热门 1680

流行音乐，又一次迎来复古潮。

近日，由腾讯音乐娱乐集团（TME）带来的周杰伦“地表最强”、“摩天轮”两场TME live线上重映演唱会在全网刷屏，从预热到开播，一直在热搜上居高不下。

据不完全统计两场线上演唱会总观看量近1亿，创造了在线演唱会最高观看纪录。100+微博热搜，微博话题总阅读量46.8亿+，持续霸榜微博热搜、实况热聊top1。这样优秀的数据，不得不感慨“华流yyds”！

对广大网友来说，这已经不是一场单纯的线上演唱会了，青涩的记忆随着歌声涌上心头，是一代人无法割舍的青春回忆。

01 线上演唱会：疫情下的新模式“出道”

严峻的疫情形势下，为了保证安全，线上演唱会“异军突起”。其实不只是这次的周杰伦，还有许多明星也举办了线上演唱会。

2022年5月27日，罗大佑首场视频号线上演唱会在19:30正式上线，观看人数近4200万。

同日，孙燕姿抖音线上唱聊会16分钟点赞破1亿，24分钟点赞破2亿，34分钟点赞破3亿，46分钟点赞破4亿，59分钟点赞破5亿，66分钟点赞破6亿。

2022年4月15日的崔健演唱会，在4个小时的直播中，61岁的崔健吸引了超过4400万人观看。

2022年4月1日，张国荣离世19周年时，腾讯音乐同宝丽金唱片一同，推出张国荣经典演唱会“热·情”的高清修复版，吸引了1740万人次观看。

除此之外，王菲、陈奕迅等明星也纷纷在线上演唱会亮相，他们的每次出现，都会使得全网关注，好不热闹！

但其实早在2021年12月31日，出道超20年的台湾主流乐队五月天，晚上11点通过线上 “五月天陪你跨年演唱会”的直播方式，陪伴粉丝一同迎接2022年的到来。

当五月天演唱《香水》时，场景随音乐不断变化，埃菲尔铁塔、鸟巢体育馆等依次呈现……运用数字技术为观众呈现虚拟舞台，演出舞台与节目相互配合，“共同完成”对整体的把握。给予观众以沉浸式、个性化体验。

这算是正式打开了演唱会新方式，与元宇宙共同实现音乐艺术的延伸。

这次的线上演唱会影片以电影级的规格打造，采用XR延展实境，粉丝们不仅可以在直播影片中浏览高雄、爱河等地美景，还能在演出时与五月天一同进入不同的背景、场所甚至是环游世界，身临其境般地参与其中，通过元宇宙与五月天一同迎接2022年。

元宇宙的出现，赋予疫情时代的娱乐化以新的诠释。从各平台这一系列的尝试我们可以看出，虚拟演唱会和线上演唱会这些元宇宙概念的核心元素正在为音乐的“互动”解锁新场景，提供新思路，这种虚实融合的模式逐渐改变着大众认知。

02 “演唱会+”新探索，多方共赢

2020年之后，元宇宙概念开始推行，线上演唱会获得发展良机，在数字化技术加持下，近年来多家平台纷纷策划开展线上音乐演出。

用户在线上演唱会的“集体狂欢”让直播平台找到了新的流量密码，腾讯、抖音以及爱奇艺等多家平台均在该领域展开激烈竞争。

2020年，腾讯推出TME live，打造音乐娱乐演出线上线下“全景声态”，随后在2021年共举办了56场现场表演，

抖音近年来也在音乐内容领域持续投入。从去年下半年起，抖音先后与中国音乐、摩登天空等音乐公司达成合作，意图打造从创作、发行到宣传的全链条音乐体系。

平台也相继发力线上演唱会业务。2021年3月，爱奇艺官宣了女团THE9的首次线上演唱；阿里旗下的票务平台大麦推出“平行麦现场”；网易云音乐在2020年推出全新线上演出品牌“云上LIVE”……

“线上”已经成了音乐互动的一种模式，并以此为基础不断向元宇宙发展。

我们可以看到，各大头部公司都将市场竞争转向了线上直播形式的演唱会。从而可以推断出这其中的利益商机，为音乐人提供宣发机会，实现音乐人与品牌、乐迷的多方共赢，更是释放音乐的商业价值。

仅说腾讯一方，微信视频号在跨年夜与五月天合作线上演唱会直播当天，观看人数超过1400万人，为线上演唱会打下良好基础。这之后在罗大佑2小时的演唱会里，演唱了20多首经典金曲，按照主题分成了“光阴的印记”“童乐箴言”“恋曲2022”三个板块，还用微信视频连线了嘉宾，为“云上”观众带来更多体验。对于腾讯来说，先试水非但没有翻船，反而打了极其漂亮的一仗。也正是腾讯的这几次大胆尝试，才为“演唱会+元宇宙”探索了一条新道路。

03 用户群体记忆、怀旧情怀的集体欢腾能否有持续流量

对于用户来说，看演唱会的理由有很多，但近年来的线上演唱会，我们见到最多的是——集体记忆的怀旧情怀。

在周董的演唱会上，无数歌迷“为青春买单”。对于他们来说，听的不是一首歌：是多年前吹过的风，年轻时走过的路，青涩时爱过的人……

每一场演唱会都可能是大众集体的青春追忆。这些音乐人作为时代偶像，代表着里程碑般的符号。她们带着粉丝们的情感羁绊，引发热烈讨论，二次传播应运而生。因此，演唱会通过线上的元宇宙加持，网络直播媒介的放大，让更多人自主进行记忆加工，情感解读。

“怀旧”则成了承载这一切的情感因素，催化着受众内心的“躁动因子”。线上演唱会这种情绪共鸣极强的场景中，很容易使受众思维跳脱本身，但又达到一致，形成“集体欢腾”。

无论是情怀型用户，还是活跃度和互动性更高的粉丝型用户，都会受到影响，催动“集体欢腾”的产生。

04 “怀旧”过度，受众是否会继续买单？

过分的成功总会让人开始不安：这样的怀旧式欢腾能否一直持续？

答案可想而知，没有创新总不会走得长久。

怀旧是人的一种情感状态，但并不是全部状态。怀旧也可以是音乐的一种形式但绝不会是所有形式。

黑格尔说，音乐是一种完全消除空间性，无论在内心生活在表现方面都完全退回到主体性的浪漫艺术。但音乐除了是人们娱乐和审美的艺术产品，更是人类精神文化传承的重要载体。

音乐寄托了我们一部分的精神文化，所以我们更要多方面发展，看到四处都是商机。

“老歌”已经是过去，但人不能停在过去不走，那就要探索新的模式。线上演唱会包容并济，允许多种多样的形式。

元宇宙发展迅速，越来越多的技术推陈出新。例如加拿大歌手Justin Bieber和虚拟娱乐公司Wave合作举办了元宇宙线上演唱会，创建了歌手虚拟动画形象，通过瞬时捕捉技术复现歌手本人的瞬时动作，受众可以通过表达喜爱的符号与歌手的动画形象进行互动。优质的虚拟舞台建模，精彩的现场表演、具有想象力的动画特效配合用户评论，为这场虚拟演出带来了较为前沿的样态试验。

还有加深内涵、公益同行等也都是人们愿意去接受的形式。