从无人问津到千万赞助费，S8赛前回顾《英雄联盟》中国金主的变迁

肉卷儿 | 文

近日，《英雄联盟》各大赛区的选拔赛都已接近尾声。LPL赛区将由RNG、iG和EDG三支战队为代表出征S8全球总决赛。

随着比赛的临近，《英雄联盟》赛事官方也在9月17日公布了“2018英雄联盟全球总决赛”的合作伙伴名单。

“肯德基、梅赛德斯-奔驰、伊利谷粒多”，这三家重量级品牌成为了今年全球总决赛中国区的官方合作伙伴。

近几年《英雄联盟》赛事以及相关活动的赞助商阵容中从不缺乏国际级品牌的身影，赞助费也随着游戏热度的提升水涨船高。

这对于目前这款处于国民级热度的游戏而言似乎是自然而然的待遇，然而这一切在几年前却是另一番景象。

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《英雄联盟》在2011年S1赛季时就被世界上多个国家的电竞联盟确定为正式比赛项目，同年全球总决赛的赞助商是大家熟知的戴尔子品牌Alienware。

但第一赛季时并没有中国队伍参赛，直到第二赛季WE和iG的出现才填补上了这片空白。

iG由王校长出资组建，自然背靠大树好乘凉。WE作为老牌战队，凭借原有电竞项目的优异成绩和名气才得到了赞助商的青睐。

《英雄联盟》在2013年这一年开始渐渐发生转变，第三赛季时终于有了在中国举办的职业联赛。

不仅有与游戏外设相关的明基、赛睿、微星等3C品牌商，传统体育厂商阿迪达斯的加入为《英雄联盟》在中国的电竞赛事注入了不一样的血液。

同年的二周年狂欢盛典上官方还宣布与招商银行达成战略合作，开放申办《英雄联盟》主题信用卡，并推出了特别定制的《英雄联盟》全球首创真金卡。

S5的夏季赛上依旧少不了3C产品厂商的身影，《英雄联盟》也在同年的德玛西亚杯上迎来了与汽车领域的第一次合作。

同时，今年总决赛中国区的合作伙伴肯德基也在这一年首次与《英雄联盟》携手。

当时肯德基先是在线上发布了以《英雄联盟》为主题的套餐，后又将全国四家肯德基门店改造为《英雄联盟》主题餐厅。

2016年，可口可乐公司旗下的雪碧品牌1500万冠名了LPL春节赛，发布了十亿瓶主题英雄罐。

一年后，JEEP成为了英雄联盟LPL夏季赛首席赞助商，能量饮料战马成为官方合作伙伴。

在2018年主客场制度落实后，LPL的赞助商规模较2017年迅速翻了两倍。并且，因S8的比赛在邻国韩国举行，还与旅游网站联手推出了观赛旅游套餐。

整理自网络，不完全统计

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从上述的总结中可以看出，《英雄联盟》在中国的合作伙伴由最开始单一的3C厂商逐渐扩展到食品、银行、汽车等多个领域。

来自不同领域的赞助商也给《英雄联盟》带来了多种多样的合作方式，整体趋于多元化发展。

在“2018最具赞助价值体育赛事TOP100”的榜单中，《英雄联盟》职业联赛进入了前10，位居第9。

近几年，传统体育赛事对年轻人的影响力正在逐年下降。《英雄联盟》作为目前中国最热门的电竞项目之一，庞大的年轻玩家基础自然是其最大的优势。

春季赛季后赛的数据报告

除此之外，今年《英雄联盟》入选亚运会更是锦上添花，给自己贴上了国家认证的标签。

在四年后，电竞将成为亚运会的正式项目。那时，哪怕《英雄联盟》不再是玩家们的心头好，走上更高的传统竞技舞台，也意味着未来的中国电竞项目能够吸引到更多的赞助商。

今年S8总决赛中国区的另一位合作伙伴，梅赛德斯-奔驰已经连续两年赞助了S系列赛，这期间还成为了LPL以及RNG战队的赞助商之一。

或许有人会对奔驰赞助LPL感到不解，毕竟《英雄联盟》的玩家中有很大一部分还是学生或刚刚走入社会。

这里值得一提的是，在奔驰与《英雄联盟》的合作中主推的GLA车系，算是入门级产品，相比之下的价格也并没有想象中那么高。

这样的合作，一是希望品牌可以走年轻化路线，二是给新一代的消费者们树立一个品牌形象。

也许几年后，等这一批玩家们有了更高的消费能力或是购车计划时，奔驰可以在玩家的潜意识中得到更多的存在感。

《英雄联盟》发展至今，有过多次合作的品牌商并不少见。包括梅赛德斯-奔驰在内，国际大牌级别的赞助也能提升《英雄联盟》在玩家心中的地位，从侧面来说是一种互惠互利的营销策略。

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在事物发展到一定阶段后，一定会呈现出更多的形式。近年来电竞热门项目趋势的变化，也导致了赞助商结构的变化。

除主流的品牌商外，也出现了许多“不正经”的赞助。比如因谐音梗在玩家间广泛传播，最后顺水推舟让“板蓝根”出现在了队员队服上的BLG。

诸如此类的例子在国内外都有很多，EU赛区的UOL战队接受了“Billy Boy”的赞助，宣传文案也顺应了品牌商的风格。

赞助商是德国销量第一的套套品牌

电竞项目最基本的属性还是游戏，玩家群体不仅年轻也成长于更开放的网络时代。再加上，近年来热门的竞技游戏都加强了社交和娱乐的体验。

种种因素，让“不正经”的合作对双方都产生了更好的宣传效果。相信未来，也会有更多的热门竞技游戏会与调性一致的大品牌商组成这样的组合。

另一方面，移动电竞产品的出现和女性电竞玩家的增长也会吸引更多不同的赞助商。

此前，美妆品牌丝芙兰就宣布与GIRL GAMER女子电竞节合作，尝试涉足电竞产业。

在移动电竞较发达的国内，多家国产手机厂商也与移动电竞赛事合作，并推出了专门的竞技机型。

随着中国电竞产业不断地升级，多处电竞小镇和电竞产业园都已建成或正在建设规划中，未来或许房地产商和实体业赞助商会加入到电竞项目的合作阵容中。

并且，在电竞得到国家的认可后，也或许会有国家级的合作机会。像C9战队的《CS:GO》分部，此前就获得了美国空军的赞助。

越来越多不同的合作伙伴的出现，意味着电竞得到了来自更多不同领域的重视。这对于电竞的帮助，不止是资金方面。

在“电竞造星”的趋势下，电竞选手有机会成为品牌商的代言人，这对于提供大众知名度和认可度来说是巨大的帮助，也能扩宽选手们退役后的收入渠道。

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其实，像《英雄联盟》这样已经具有高热度IP价值的竞技游戏，正在反哺其它的领域。

在几天前结束的七周年庆典上，能看到今年活动邀请的明星与往年相比咖位较小，大家也大多是以新人的姿态露面。

这显然是腾讯希望《英雄联盟》成为他者星途上的“合作赞助商”，帮助扶持旗下其余娱乐版块的热度。

《英雄联盟》在中国的成功得益于多款前辈级别的电竞项目的铺垫，但其也帮中国电竞打开了通向大众化的大门。

并因商业模式的成功将电竞在中国推向了新的高度，这些意义都远远高于这款游戏本身的成功。

《英雄联盟》走到今年已是第7年了，随着玩家年龄的增长，或许好友列表中有着再也不会亮起的头像。

但这款游戏已经在大家的青春里留下了注脚，也同时成为了中国电竞发展史上的一块里程碑。

“今年是LPL最有希望夺冠的一年”，尽管这句话似乎已经被添加上了不少嘲讽的味道，但拿下今年S8的冠军相信依旧是每一位《英雄联盟》玩家最大的心愿。

希望今年三支中国战队可以在赛场上发挥出自己的实力，也能多一丝好运。

相信在S8取得的好成绩，可以在下一个赛季让游戏的影响力扩散到更多领域，从而帮助《英雄联盟》走的更远也更好。