为何连吴晓波都做不到的事情，他，却做到了？

为何连吴晓波都做不到的事情，他，却做到了？

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观视频是上海漾漾文化传播有限公司旗下的独立视频工作室，成立于2016年，短视频内容以学术、思想类知识为主。频道以哔哩哔哩、新浪微博等为主要平台。

结构

通过公众号为其视频内容引流

内容传播以短视频形式为主

通过举办线下讲座以及投资合作活动来盈利

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主题硬核

成立以来，观视频制作了多个有广泛影响力的网络视频节目系列，涵盖政治、经济、科技、文化、国际、国内关系等多个领域，节目形式多样，包括脱口秀、热点评论、学术解析等。出品了十多个系列栏目，其中最受欢迎的是时评类节目《睡前消息》，以其主持人马前卒犀利而不偏执的观点以及幽默风趣的风格吸引了很多观众。

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主讲人专业

首先，大部分栏目的主讲人都是知名大学的教授或研究员，其讲授方式更易于被年轻人所接受。其次，主讲人所讲授栏目的主题，一定是其颇有成就的领域。陈平老师解读经济类话题的《眉山论剑》；由环球时报总编辑胡锡进点评时事的日播节目《胡侃》；由数十位知名专家学者共同参与，各个维度对比剖析东西方大国历史国情的《又见》系列；中科大副研究员及科技与战略风云协会会长——袁岚峰主讲《科技袁人》节目分析中国科学以及科技实力的。

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平台选择

我国知名财经作家吴晓波也曾推出过自己的财经新闻解读专题视频节目，其内容以房地产市场、中美经济问题等专业财经知识为主，嘉宾也是请到了陈文茜、秦朔等一些领域大佬，节目风格偏严肃，吴晓波在节目中也是经常以西装革履的形象出现，但是却选择爱奇艺这样一个娱乐性较强的平台播放，其效果可想而知。

平台的用户画像与观视频工作室视频定位及内容的相匹配，也是观视频工作室能火起来的有一个原因。

接下来我们对b站的用户画像进行简要分析

地区以一二线城市为主，这类用户对于新的文化形式有更高的接受程度；年龄20-24岁占比53.6%，大部分都在30岁以下，用户偏年轻化

学历以大学生为主，感兴趣的话题排名前三的分别为：二次元、校园社区、知识青年，这样的文化氛围也为观视频工作室所制作的学术思想类视频的传播提供了条件。

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内容制作

那么观视频工作室是如何在内容制作方面迎合 B站用户的行为偏好的呢？

1. 用语幽默表达上迎合年轻人用语、表达习惯，幽默诙谐。
   
2. 风格独特作为一档学术思想科普类视频，将自己定位为“理性观世界、自信看中国”，节目中的很多观点犀利但不偏执，旨在提高青年群体的逻辑思维和独立思考能力并增强其民族自信心。
3. 场景轻松虽然其内容属于具有一定学术高度与国际视野的知识科普与问题讨论，但节目风格诙谐、场景多变、氛围轻松，更符合年轻人的审美。
   
4. 互动热烈

5.时间照应

其《睡前消息》栏目推出时间符合B站用户活跃时段，且视频时长从二、三分钟到十几分钟不等，均小于B站用户活跃时长。

6.视觉震撼

每档栏目都有片头、片尾的制作，其视觉观感不输很多记录大片，且栏目名称logo设计很有美感。

7.标题党

除了内容制作以外，它还是一个十足的标题党

end

by 王思杰 李双

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