“今年除了抢票，还要抢周边！”6月中下旬的上海，梅雨季节与烈日炎炎交替，正逢第27届上海国际电影节，当影迷们攥着精心定制的排片表穿梭于上海各大影院时，一场关于“文创周边”的追逐也正同步上演。从上影节官方打造的“爵爵精灵”，到影院各显神通的联名文创，小小的票夹与冰箱贴延伸银幕外的情绪共鸣，也是影迷们深度参与上影节，表达热爱的见证。
这届文创，史上最强
在上海影城sho的官方文创快闪店里，样品旁贴着一张张“售罄”的纸片，如同影院排片表上贴的一个个“满场”红标，见证了影迷对文创产品的认可。“哪些还有现货？”两位影迷在货架上寻找，最终选择了一款上影节与淘麦vip合作的冰箱贴，一口气买了9个。
今年上影节官方文创产品包括30多个品类、60余款新品，涵盖毛绒挂件、建筑冰箱贴、油画风书签等多元形态。“今年是上影节文创史上最多的一届，约80%都是新品款式。”上影节官方文创主理人傅臻彦介绍，这些文创从2025年初就开始策划，每个设计都经过几版筛选调整。
设计团队里大多是90后、95后年轻人，也是文创领域的新手。“我们大都此前从事影展内容策划，这次以策展逻辑来做文创。”影展中有“向大师致敬”单元，在文创设计中推出与展映内容深度结合的系列。比如将大卫·林奇电影的梦境符号化作磨砂质感冰箱贴，成为影迷争相收藏的热门。五款冰箱贴里，以电影中双女主形象设计的《穆赫兰道》冰箱贴“断层出道”，这几天一直在补货。手机支架盲盒同样以“向大师致敬”单元中的重磅影人为元素设计，购买时能否抽到自己喜欢的大师全凭运气，让影迷有了抢票时的紧张感。
本届上影节，很多影院也推出自己的文创产品。大光明影院门口的文创小铺内，总有观众来来往往，询问一句“冰箱贴还有吗？”大光明影院冰箱贴是今年文创的大热门。冰箱贴中央可以换上不同的磁吸海报，买冰箱贴附送一张上影节主视觉海报，其他电影海报可以通过扭蛋机抽取。观众项女士在现场扭到了《花样年华》海报，“虽然我更想要《悲惨世界》，但是我不相信我的运气，就收手吧。”项女士笑着告诉记者。
“第一批货一天半就卖完了，现在补的货正在运来上海，每天都有很多人来问。”工作人员告诉记者，为了满足观众需求，大光明影院组织线上通知群，5个群聊瞬间“客满”。大光明电影院负责人介绍，截至6月19日，本届上影节大光明周边销售额约20万元，创历年最高。冰箱贴作为影院自制周边颇为出圈，上影节第一天、第二天发售的各400个均在首场电影间隙销售一空。“第一批补货预计最快明天可售。”
“联名”是各大影院的“法宝”之一。走进天山电影院大厅，上海服装集团推出的“当光影星河遇见东方美学——新中式美学宋锦文创限时特展”映入眼帘。本届上影节金爵奖主竞赛单元评委见面会上，7位评委就是身穿上服集团设计的新中式礼服亮相。记者在现场看到许多由非遗面料制成的特色文创胸针、背包、挎包等，有一盒胸针已经接近售空。“这一盒都是独一无二的，一件卖完了就没有了，所以特别好卖。”工作人员说。
爆款背后，是影迷的“归属感”
本届上影节官方文创里，“赶场伞”是当之无愧的断货王。白色款印着“赶场ing”，是小红书上的出片爆款；黑色款印着上海话“腔调顶牢”，同样深受影迷热捧。“许多观众来现场问何时到货，看到它这么受大家喜爱，我们整个团队都很开心。”傅臻彦介绍，赶场伞已经补过三次货，通常半天就会售罄。“一开始没想到会那么火，配货量没那么多，再加上磨砂质感的长柄伞本身制作周期较长，导致现在频繁断货。”
“赶场伞”的走红是意料之外，情理之中。“在影迷眼中，它是有一种‘归属感’的产品。”他分析，对于很多上影节影迷来说，赶场就是日常，带有“影迷梗”性质的设计能够满足他们的情绪价值，带来一种身份的认同感。
采访当天，他戴的一款米色鸭舌帽也是本届电影节热门文创。今年上影节邀请演员文淇拍摄宣传片，在各大影院屏幕上滚动播放，仔细观察能发现，有一组镜头中，她腰间就别着这款帽子。另一款咖啡色帽子上印着“piaoziyaofa（票子要伐）”，这样的玩梗设计让不少影迷会心一笑。
现场另一款断货王来自上影节与市电影局合作推出的“电影之城”系列冰箱贴。该套冰箱贴一共五款，包含上海影城、大光明、天山、兰心、movie movie影城5家展映影院，包装设计上含有影院位置和周边交通地图。“上海影迷对这些影院有情怀，对外地影迷尤其是首次来上海的影迷来说，这些具有上海地标属性的文创更有纪念价值，也是一份很好的上海伴手礼。”
影迷在上影节的酸甜苦辣，傅臻彦感同身受，也将这种情绪感受融入设计。他觉得，文创对于电影节的意义更多是影迷情绪价值的延伸。买到喜欢的文创产品，让电影节之于影迷的记忆，在抢票、观影之后一直延伸下去。
打造上影节自己的ip
上海影城文创快闪店内，一整面墙的“爵爵精灵”吸引不少观众拍照打卡，这是上影节首次推出以金爵奖为ip设计的文创产品。“许多国外a类电影节都有独立成熟的ip运营体系，比如柏林的金熊、戛纳的金棕榈等都深入人心。”傅臻彦介绍，希望通过“爵爵精灵”孵化出上影节自己的ip。做成毛绒玩具除了市场热度考虑，与上影节影迷以女性观众为多，且以年轻人为主有关。
爵爵精灵在开发中遇到不少波折和困难，是上影节所有文创中打样周期花费最长的。“爵的形状太特殊了，它不像奶茶杯、饭团那样圆润，有许多棱角，给设计带来难题。”他透露，三款爵爵精灵胖爵、干酪爵、章鱼爵的名字其实都是后来取的。“我们在设计之初想做一款最像的和一款最不像的来体现差异化，章鱼爵是最不像的，因为手脚众多，看起来像章鱼才得名。”
这些毛绒玩偶不仅有自己的工种，还有自己的“mbti”性格特点。“intj”胖爵是金爵奖评审团助手，常出没在siff颁奖典礼；“enfp”章鱼爵是院线观影引导；“isfj”干酪爵，“爵”如其名，知识储备量深不可测，是国际展映单元的首席翻译官。在未来的上影节文创里，爵爵精灵们还会继续推出，甚至可能会做成大型人偶，出现在影院或颁奖典礼上。
除了文创设计，傅臻彦还负责今年电影节展映单元纪录片和南美地区剧情片的策展，这些天在文创快闪店忙活时，他常会碰到对接的片方。电影《贝鲁特，燃烧的余烬》导演尼古拉·冯·莱芬来现场逛时，两人就认出了彼此，热情交流一番，这位奥地利女导演还买了一件文创t恤。
“没想到上影节的文创品类这么丰富，在种类和创意上，比其他国际电影节要好。”尼古拉的话让傅臻彦思考，“我们有年轻的设计团队，有国内火热的文创行业氛围，和大众对文创产品较好的消费欲望，更容易产生有创意的作品。文创赛道是上影节相比其他国际电影节的优势，是我们未来可以努力的方向。”
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