小小凤冠冰箱贴成为“百万爆款”,给文创市场带来什么启示?

2025年03月29日18:30:30 家居 3008

小小凤冠冰箱贴成为“百万爆款”,给文创市场带来什么启示? - 天天要闻


半月谈评论员 秦黛新


历时8个月零6天,被誉为文创“天花板”的国博凤冠冰箱贴销量突破100万个,并已带动凤冠ip全系列产品销售额破亿元,创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录,不少人都提前预约,甚至排队四个多小时,只为买到一个冰箱贴。

小小凤冠冰箱贴成为“百万爆款”,给文创市场带来什么启示? - 天天要闻

国博凤冠冰箱贴为什么这么火?背后承载的历史文化固然赋予了深厚的底蕴,但产品的精美非常是其能脱颖而出的关键。这款冰箱贴的设计灵感来源于明孝端皇后凤冠,设计还原、制作精良,原物上的每个细节都被近乎完美地呈现了出来,被网友称为“历史和艺术的绝美结晶”。作为旅游纪念品的冰箱贴通常都是廉价、粗糙的代名词,这件凤冠冰箱贴却反其道而行之,以超乎寻常的精美做工成了无数人的心头好,也让我们看到了文创产品和文化市场的巨大潜力。当博物馆橱窗里古色古香的文物化身百姓家的“门面担当”,一场传统文化与现代生活的“破壁”对话,让文物真正“活起来”“潮起来”。
近年来,逛博物馆买文创、去景点买周边成了潮流,伴随这一风尚而来的,就是数以万计的文创产品。各地博物馆和景点闻风而动,争相推出各种“文物+”产品,但很多产品都无人问津甚至被网友“吐槽”。千篇一律的高价雪糕、只有形没有“神”的盲目复制,还有各种创新层次低、实用性又不高的产品……在“只要有就行”的心态下,大量同质化严重、质量堪忧的文创产品被批量制造出来,不仅难以对消费者形成吸引力、实现不了经济效益,还极大影响了游客的游玩体验,阻碍了文旅市场的发展。
反观那些火出圈的文创产品,河南博物院“考古盲盒”月销量达一万件以上、以“丑萌”著称的甘肃省博物馆“马踏飞燕”玩偶多次卖断货,还有北京古代建筑博物馆火遍全网的天宫藻井冰箱贴、苏州博物馆“圈粉”年轻人的吴王夫差毛绒剑,这些文创产品无一不是在审美、创意和质量上都下了很多功夫。要看到,一哄而上地跟风模仿并不可取,文创市场若想长远发展,必须“走心”,回归创意与审美的本质,避免陷入同质化竞争的泥潭。
文创产品的价值,不仅在于创造经济效益,更在于传播中华优秀传统文化。有效推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展不是一件易事,更不是能一蹴而就或是“一窝蜂”式生产的事情。当每一件文创产品都能讲好一个文化故事、传递一种美学态度时,文创产业才能真正成为文化自信的生动注脚。
文创之风正盛,但风吹过处,留下的不应只是千篇一律的复制品,而应是文化的深根与创意的繁花。


来源:半月谈新媒体

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