当暂停键被按下，“悠长假期”开启，“云xx”文化快速崛起，带动了一系列产业的野蛮成长。“云上课”的尖子生、线上教育新星猿辅导3月31日完成了一笔10亿美元融资，是其2012年创立以来的最大动作。当然，云时间下也有如钉钉被“一星点赞”哭笑不得的故事。
但谁也没想到的是，在口罩脱销、消毒液脱销之后，一款游戏机竟然也能跟脱销挂上钩，Nintendo Switch在《健身环大冒险》和《集合啦！动物森友会》（简称《健身环》《动森》）的携手带动下一周内销售39万台，打破了2017年上市时的记录，累计销售突破1300万台，随即全球范围内脱销。
上周Switch发布声明，承认美国多家官方零售渠道的产品已经售罄。而第三方购买的价格已经被炒到了460美元，远远高于建议零售价299美元。事实上，即便是如笔者这样，家里放着个初代Switch的也没什么好高兴的，且不说这两款游戏都被炒到了3倍左右的价格，更重要的是《健身环大冒险》的刚需配件“健身环”世界各地都已脱销。
游戏爱好者们都知道，站在Switch身后的是全球游戏三巨头之一的任天堂，但您是否这道，这个从儿时记忆中就妙招频出、经典无数的游戏巨头，更是一家拥有超过130年历史的百年老铺？并且，还是个“卖石灰”出身、靠骨牌起家的门外汉。
就像自己发售的许多游戏一样，任天堂百年历史中也是经历了一次次的闯关才走到今天的，熟悉他们的闯关秘诀，您才能知道，这样一个“老企业”是如何紧握时代脉搏，一次次的脱颖而出。
《健身环》与《动森》为什么火？
《动森》其实已经是一个有19年历史的经典游戏IP，也是任天堂最成功的IP之一。3月20日重装发布时，正值疫情全球化，越来越多的人需要呆在家中，这款游戏极大满足了人们特殊时间段对于社交的需求，而其“治愈系”的设定，也让它的出现恰逢其时。实体版3天内卖出188万套的成绩，让《动森》力压马里奥系列和“暗黑”，成为Switch有史以来首周销量最高的游戏。
《健身环》的出圈其实更没有太多意外。这与疫情期间一切“付诸云上”直接关联，云运动的概念不是最近才有，只是最近被叫的更响，但跟着直播在家健身或者视频好友一起运动，就是云运动了么？其实缺少了最大的乐趣——互动——而《健身环》则满足了这一点。
任天堂不是第一天有掌机，甚至是最早涉足这一领域的企业，而这种交互性的运动游戏事实上才是Switch开发的初衷之一，去开拓一个新的游戏世界。在2019年10月《健身环》出品之前，Switch就有一系列的跳舞、划船、网球等运动类游戏，增加RPG乐趣并且运动功能更多样化的《健身环》是这一系列的大成之作。
永远走在前列的任天堂
任天堂的屹立不倒，不仅仅是因为它拥有一系列诸如精灵宝可梦（口袋妖怪、宠物小精灵）、超级马里奥、大金刚、塞尔达等经典IP，更重要的是它在运用这些元素时体现的创造力。
还记得曾经风靡一时，让贾斯丁·比伯飞奔花丛中抓“妖怪”的Pokémon GO么？对任天堂来说，作为游戏大佬，仅仅是进入手机游戏市场是不够的，因此直接与Niantic将口袋妖怪用增强现实视频游戏的形式呈现出来。问世仅仅5个小时，Pokémon GO就成为网聊中出现率最高的关键词，而Similar Web公司发布的统计数据显示，到发布开始后的5天，Pokémon Go的下载人数就已经追平了Twitter的历史下载人数。而Pokémon GO也为任天堂带来了当周股价飞涨50%的惊人效益。
事实上，正是善于创新让任天堂避免了世嘉（Sega）的命运，20世纪80年代任天堂从街机制造商转变为游戏主机公司和游戏发行商；进入新世纪任天堂发售了比索尼PlayStation 3和微软Xbox 360更为智能的初代Wii游戏主机，一举摆脱了资金周转困境。
驻足不前，就只有死亡
1859年11月22日，任天堂公司的创立者山内房治郎出生于京都市下京区的一个商人家庭，当时父亲经营着一家做建筑材料石灰批发生意的店铺“灰岩”。1885年接班家族企业的山内房治郎从小酷爱艺术，1889年购入了位于京都市下京区正面通大桥西附近的一处空地，在那里，他创立了一个生产花札（骨牌的一种）的工厂“山内房治郎商店”，即后来的“任天堂骨牌”，任天堂（Nintendo）意为“好运交给上天”。1902年，山内房治郎制造出了日本第一套扑克牌，任天堂的名声逐渐打响。
在任天堂公司的发展历史中，有一个至关重要的人物，可以说没有他就没有如今的任天堂。这个人就是任天堂公司的第三代社长山内溥。1953年，山内溥开发了日本最初的塑料扑克牌，在那之前，骨牌和扑克牌只是赌博用的工具，而山内溥想到的，是打破人们对扑克牌所抱有的“赌博用具”的认知“常识”，他的目的是让扑克牌成为儿童的玩具，成为家庭成员之间娱乐的工具。随着扑克牌的普及化，任天堂在20世纪60年代初期迅速成为日本游戏玩具业界的头号企业。
之后，山内溥率领任天堂积极进行产品的研发和创新，伴随着电气时代的发展，开始将产品方向调整到电子产品领域，不断地将一款又一款超高人气的玩具和游戏产品推向市场，比如我们熟悉的1966年的玩具“超级怪手”，1973年应用于野外镭射枪战游戏的镭射躯体射击系统，还有1977年电视游戏机TV-Game 15和 TV-Game 6等。进入到20世纪80年代，山内溥的进击更加凶猛，1983年推出了风靡世界的FAMICOM红白机，简称红白机或FC，在欧美被称为NES（Nintendo Entertainment System），这是任天堂推出的第一代家庭用游戏机。
2002年6月1日，已经75岁高龄的山内溥将任天堂社长之位传给他千辛万苦从HAL研究所挖过来的英才岩田聪，自己就任董事顾问一职，结束了他带领任天堂叱咤风云的光辉时代。在交接企业时，这位辉煌的缔造者交代了任天堂百年传承的两大闯关秘技：第一坚守本业，“绝对不允许公司介入跟本业毫不相干的其他行业。”第二就是不断地进行创新。正如山内溥所说的，“娱乐的世界里除了天堂就是地狱，并没有中间地带”，所以不能停下创新的脚步，“驻足不前，就只有死亡”。
所以，你玩动森了吗？
