广东网络游戏产业“政策包”出台，为产业发展指明方向
羊城晚报全媒体记者 黄婷 胡彦
近日，广东重磅发布六大文化产业“政策包”。其中，《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》（以下简称《措施》），覆盖网络游戏产业发展全链条，包括支持原创精品和科技创新、优化营商环境、打造产业集群、完善支撑体系和强化服务保障机制等方面，推动广东网络游戏产业高质量发展。
面对新一轮政策红利，广东游戏产业将如何抓住机遇？在对多位广东游戏产业人士的采访中，羊城晚报全媒体记者发现，“出海”“原创精品”“科技创新”是《措施》中企业普遍关心的亮点，为广东网络游戏产业发展指明方向、注入动力。
提振信心
显著提升广东游戏产业竞争力
世界游戏看中国，中国游戏看广东。2024年，广东游戏产业营收达2604亿元，同比增长6.26%，占全国游戏市场规模的近八成。当前，广东游戏产业已形成多层次、全链条覆盖的生态体系。推动广东游戏产业高质量发展，广东在政策端聚焦产业链各关键环节，对产业提供引导和支持。
“《措施》填补了广东在该领域的政策空白，大大提振了广东游戏企业的信心。”广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆告诉记者，《措施》不仅精准定位产业痛点，强化原创精品支持与技术创新，重点扶持中小创新企业破解资源瓶颈，助力出海企业突破国际壁垒，同时还兼顾“广深双核”强化区域协同，推动产业从“量”到“质”升级，将显著提升产业竞争力。
广州和深圳作为广东游戏产业的主要集聚地，共同推动广东游戏产业持续领跑全国。《措施》提出，充分发挥广州、深圳网络游戏产业“双核”作用，带动提升全省游戏产业创新能力与国际竞争力。
以网易游戏、三七互娱、库洛游戏等为代表，广州的游戏出海“军团”实力雄厚。广州市游戏行业协会会长王娟认为，《措施》中的游戏出海、支持原创精品等举措，将激励广州游戏企业提升产品质量和创新能力，不仅有助于提升广州游戏的国际影响力，还能让岭南文化等优秀文化通过游戏走向世界，实现文化传播与商业价值的双赢。
深圳（南山）游戏创新发展中心负责人任培文向记者分析，《措施》以“产业集群+科技创新+全球化”为核心，通过系统性资源整合与精准扶持，为广东省游戏产业注入强心剂，有利于推动其在全球市场上从“跟随者”向“规则制定者”的转变。
任培文表示：“《措施》有利于构建‘技术+内容+传播’协同体系，从而形成‘扶持驱动精品、精品反哺生态’的良性循环。”当前，深圳游戏产业海外营收规模在广东游戏产业海外营收中的占比为55%，撑起“半壁江山”。任培文透露，未来，深圳多部门将积极推动游戏国际化，构建“产业集聚+技术引领+全球辐射”的发展模式，全面提升游戏产业核心竞争力。
出海升温
“广东游戏出海联盟”加快组建
三七互娱推出的中国游戏出海现象级产品《puzzles&survival》，上线不到一年便进入52个地区ios畅销榜前十；库洛游戏《鸣潮》上线一个多月，全球下载量便突破3000万，还获得了苹果ceo库克的点赞……种种现象表明，广东游戏“出海”正持续升温，海外市场已经成为广东游戏企业竞相布局的新蓝海。《措施》提出，打造出海产业集群，引导支持游戏企业带动更多中小微企业出海发展，也顺应了这一行业发展趋势。
《措施》刚发布，广东游戏产业就以实际行动响应政策方向。鲁晓昆透露，他们正牵头联合省内头部企业及行业服务机构组建“广东游戏出海联盟”，建立涵盖研发、财税、渠道的出海服务体系。
此外，下半年广东省游戏产业协会将启动广州黄埔及深圳宝安的游戏产业服务中心，为游戏企业提供专业咨询和支持，提供法律保障、项目投资对接、政策解读等系列服务，接受游戏企业相关申报受理咨询、申报材料指导、政策指引、备案审核进度查询等服务，助力广东建设具有全球影响力的游戏产业高地。
“这表明广东对游戏产业国际化发展的重视程度进一步提升，也体现了政策的与时俱进和对行业趋势的敏锐把握。”王娟也表示，《措施》提出的打造“粤产游戏出海矩阵”和“游戏企业出海联盟”，将有效促进广州游戏企业之间的合作与资源整合，形成协同发展的良好局面。同时，中小微企业可以借助出海矩阵的资源和渠道优势，降低中小微企业出海的成本和风险，提升其在国际市场上的竞争力。
“我们特别关注与海外市场拓展相关的政策”，星辉互动娱乐股份有限公司董事长助理刘玉林表示，自2014年起，星辉游戏便开始探索国际市场，如今，游戏产品已进入欧美、港澳台、韩国、日本、东南亚等多个国家和地区。今年年初，广州本土游戏品牌星辉游戏在回答投资者提问时曾表示，2025年公司已储备多款游戏产品海外发行，如自研古风策略游戏《战地无疆》将在日韩、东南亚等地区推出。
刘玉林提到，公司期望能借助后续构建的“粤产游戏出海矩阵”等，与业界同仁相互支持，提升公司在国际市场上的品牌影响力。《政策措施》提出的出海服务中心、省级网络游戏出海服务中心等设施，也有利于星辉游戏更好地了解和适应不同国家和地区的市场规则、政策法规，降低公司拓展海外市场的成本和风险，提高出海效率。
注入动能
激起游戏产业的创新投资热潮
《措施》聚焦原创精品和科技创新，并给予真金白银的支持。当前，文化融合和技术创新已成为游戏产业发展的“双引擎”，也是不少游戏企业突破同质化竞争的关键举措。
西山居相关负责人向记者分析：“《措施》的发布，为网络游戏产业注入新动能，同时推动游戏产业领域的重大变革与创新。西山居将继续以《解限机》为核心，通过赛事布局、国际参展、人才招募，带动粤产游戏海外推广与市场拓展，提升粤产游戏国际影响力，塑造广东网游产业竞争新优势。”
《措施》提出，重点对虚拟引擎研发、游戏大模型训练等领域进行支持。上述负责人表示，《解限机》作为西山居自研的近未来科幻题材游戏，实现了在游戏科技创新领域的突破，已落地60项专利技术，与之形成呼应，相信《措施》将进一步激发企业在核心技术攻关和跨领域技术转化上的投入热情。
库洛游戏有关负责人也持同样看法，认为《措施》的出台，将对游戏产业起到极大的促进作用，“特别是对原创精品游戏和科技创新的扶持力度非常大，这必将带来广东游戏产业的创新投资热潮。”该负责人介绍，以库洛旗下《鸣潮》为例，通过植入中式建筑、服饰、饮食等文化符号，并围绕中秋节、舞狮等传统节庆设计剧情活动，全球玩家在沉浸式体验中感知中华文化。
“我们高度认同《措施》弘扬中华优秀传统文化、孵化全球文化ip的导向，这与贪玩游戏深耕游戏ip价值、推动中华优秀传统文化与游戏ip融合创新的战略高度契合。”中旭未来（贪玩游戏）党支部书记、副总裁林文彬向记者表示，贪玩游戏将紧抓政策机遇，加大在ai大模型应用、文化ip融合等领域的投入，持续推出兼具社会价值与市场价值的精品力作。
