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喜结良缘——助力秦淮灯会守正焕新
2023年春节期间，南京夫子庙文化旅游集团携手倩女手游，以秦淮灯会为契机，共同打造了一场以“许你倩兔似锦”为主题的国风沉浸式新春灯会主题活动。本次跨界联动中，借助数字化传播手段，通过线上线下虚实结合的方式，再现秦淮灯火的灿烂街景，还原古代十里红妆国风婚礼，向年轻一代普及中国传统文化的同时，也为传统灯会文化赋新，借助新兴传播渠道打造“秦淮灯会”文化品牌。
自明初洪武帝朱元璋在南京倡导元宵灯节活动以后，南京逐渐开始享有了“秦淮灯火（彩）甲天下”的美誉。发展至今，秦淮灯会不仅是中国持续时间最长、参与人数最多、规模最大的民俗灯会，更是首批国家级非物质文化遗产。
为了让更多年轻人了解到这类优秀传统文化，发挥游戏正向社会价值，集团与倩女手游达成合作，将现实中的灯会场景搬到了游戏中。
当绚烂的灯火点燃游戏场景，宁采臣与聂小倩的爱情故事娓娓道来，虚拟与现实完美结合，营造出了一个梦幻的世界。这不仅是一场超越时间的邂逅，更蕴含着传统文化的深厚底蕴。玩家将在火树银花中，见证文明记忆的传承，接受文化温度的洗礼。
喜气洋洋——灯彩点亮MO音街区
通过“线上+线下”虚实结合的方式，不仅把灯会、夫子庙等元素搬进了游戏，还在夫子庙MO音琵琶街打造了倩女新年花灯主题街区，将线上游戏元素完美还原于现实街景中。
位于夫子庙MO音琵琶街的倩女主题灯组可供游人赏玩，玩家打卡，配合猜灯谜、祈福签等年俗互动活动，更是进一步加强市民及玩家对传统文化的强烈感知，同时传递了中国传统文化之美。期间，还有知名coser化身游戏NPC，前往灯会游街。
甚至还根据街区商户特色，结合游戏属性，推出了相关定制产品进行售卖，助力线下实体经济发展，进一步促进文旅商融合发展，推动景区及街区的夜间经济焕发新生。
喜闻乐见——讲好秦淮婚俗故事
此外，本次联动还招募了5对因倩女结缘的玩家，以“十里红妆、情定秦淮”为主题定制水上游船明制婚礼，让玩家在万人见证之下，烟火漫天之时，体验了一场新式国风水上集体婚礼。
婚礼宣传倡导优秀中华传统婚俗文化的同时，更贴近年轻群体的时尚喜好。通过旅游的形式传播文化，既符合夫子庙-秦淮风光带的历史文化特质，也能满足市民游客文旅消费升级的需求。
喜从天降-数字赋能文化传播
这场别出心裁的跨界合作将文旅景区、IP手游与数字藏品进行了融合创新，实现了文旅与游戏在数字环境下的“双向奔赴”。南京夫子庙联合倩女手游，借助年轻人喜爱的方式和数字化技术，达成了联名数字藏品开发，景区流动集市打造，主题灯会举办等多方位深度合作。数字化的内容生产、年轻化的运营传播和宣传推广，不但能拓展创意灯会的应用场景，同时也推动了秦淮灯会这一传统文化的传承创意化、数字化焕新发展。
“游戏+文旅”破次元，“观光客”成为“旅行者”
游戏+文旅联动已逐渐成为一种可以被复制的商业模式，将景区风光与传统文化植入游戏，同时在现实景区中设置游戏元素，打破次元壁，实现线上线下联动，促使文旅产业与游戏产业相互赋能。通过沉浸式游戏体验，进一步丰富旅游资源的文化内涵，并扩大景区在年轻群体中的知名度，从虚拟回归现实，有望使线上的“观光客”变为线下的“旅行者”。
相信在未来，集团将在传统文化传播的工作上持续发力，把握好文化和旅游消费需求的新特点、新趋势，积极探索“文旅+科技”融合发展的新发展，推动沉浸式文旅产业实现新突破，不负大家的每一份期待。
来源：MO音琵琶街
编辑：陈琪
审核：徐成德、康燕
发布：陈琪
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