“不要随便拿没见过的雪糕。”这是今年夏天最纳凉的恐怖故事，无数“雪糕刺客”潜伏在超市和便利店的冷柜里，伪装成包装简陋的廉价样子，只等着在结账时给你一个暴击。当代雪糕的价格有多离谱的、谁为高价雪糕买单? “雪糕刺客”等相关话题冲上热搜，并接连登上热搜榜好几天。
雪糕，已经不再是我们小时候在“炎炎夏日下，随手来一根”的“消暑神器”，反倒在雪糕厂商重新定义的消费场景下，变成了“轻奢品”。可营销费用的巨大投入，高昂的价值，又让这些雪糕看起来没有那么“货真价实”。甚至很多商家发出疑问：“为什么高价雪糕卖不动了？”
要我说这不废话吗，为啥高价雪糕卖不动了？因为大家防骗意识高了。刚开始去超市随便一拿，被高价雪糕骗一次，那还能一个坑里摔三回？小时候都是小布丁老冰棍，有个梦龙都感觉是天花板了。现在呢，去便利店超市，一冰柜雪糕挑一个不认识看起来便宜的冰糕，十几块就出去了。
问题是外形也没多好看，味道也没多好吃，还不如以前的好吃。花十多块钱买个这样的雪糕？我买半个西瓜吃它不香吗？现在大家被生逼得看到冰柜里的雪糕没标价格都不敢拿。有这个价格直接买个西瓜，不比一个雪糕快乐
近几年，商家越是营销高价雪糕，人们对于高价网红雪糕越来越反感。相当一部分网友根本不吃商家消费主义那套洗脑的说辞，想起了自己小时候物美价廉的雪糕，掀起了一阵阵怀旧潮。于是大家纷纷怀念起儿时记忆中的老字号雪糕，像什么绿舌头、老冰棍、小布丁……价格不高却立马获得简单的快乐。
大家苦高价雪糕久已，甚至在一向以价格闻名的雪糕品牌钟薛高的直播间，大家都在刷雪莲，老冰棍……导致抽奖截图都是类似内容，让人好不尴尬。不过钟薛高算是那种早就给人脑海中定义了我比较贵的印象，还算比较好的。至少让人知道价格不便宜，一般去超市也会有人买了尝尝鲜。
高价雪糕作为一个梯队，可以存在，但也得给大家平价雪糕的空间。哪怕给不了呢，你把价格老老实实的让大家看明白，愿意买的就买。现在雪糕往那一扔，鬼知道它什么价格。有些看起来很廉价的冰糕，一结账十几块出去了。于是大家总结经验，不认识的雪糕别轻易拿，结账的时候你会大吃一惊。
纵使你雪糕走各种高大上路线，价格高，利润高，但消费者才真正掌握了话语权。别小看3-5元的雪糕品牌，他们才是不缺销量和话语权的，利润可能不像钟薛高或茅台雪糕那么高，但人家卖了几十年早就积累了一批忠实消费者，还有品牌的情怀了，这是你定高价能博弈的么？
大家一开始购买高价雪糕属于尝鲜心态，受到新鲜事物的刺激趋之若鹜。到了现在，大家购买的劲儿现在已经过了，该受得骗上的当也都有经验教训了，也了解了高价雪糕也不过如此，最终日常消费的雪糕还是要平价容易接受的才是王道。两块钱的老冰棍和小布丁也可以很解暑。
我现在对于那些你根本猜不到价格的网红食品，就摆出一副坚决的态度：爱谁谁，我就是不买，扫完价格我也厚着脸皮退了！一个不买，十个不买，百个千个万个。时间久了，商家自然不敢再怎么玩了。不然你越纵容，它越蹬鼻子上脸。
作者：扬帆
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