微短剧已进入优胜劣汰的下半场！

微短剧行业已进入优胜劣汰的下半场。唯有以监管促进发展、以规范引领创新，才能占领市场、站稳脚跟，实现高质量可持续发展。

近日，部分微短剧因剧情低俗，刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，传播违反公序良俗言论，渲染血腥暴力等被全网下架。对此，业内人士纷纷鼓掌。

此前，国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，明确微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。多地广电局明确开始实施，备案系统已经上线，这意味着一度狂飙突进的微短剧行业已进入“强监管”时代。

新规出台，立良策促善治

据《2023短剧行业研究报告》显示：2023年短剧市场规模达到373.9亿元，预计2024年将超过500亿元。市场发展势头迅猛的同时，微短剧内容同质化、导向低俗、制作粗糙等问题也客观存在，市场上充斥着总裁追妻、重生复仇、赘婿逆袭、甜宠虐恋等套路化题材，一味追求“爽感”刺激。更有一批充溢着戾气、煽动不同社会群体对立情绪、格调低下的微短剧，陆续受到相关部门严厉监管和处罚。

为推动网络微短剧向高质量、精品化发展，国家广播电视总局近期下发《关于微短剧备案最新工作提示》，以微短剧的投资额度为标准，进行分类分层审核。北京师范大学艺术与传媒学院教授杨乘虎认为这项举措是推动微短剧高质量发展的创新之举：既是对微短剧题材类型日益丰富多元化的主动适应，更是夯实主体责任、提高审核效率、分类规范指导的精准治理。

为微短剧创作指明方向

既要保持市场繁荣，又要实现质量有效提升的目标下，推动精品化微短剧发展已成为行业共识。北京大学融媒体中心副研究员吕帆表示，此次《关于微短剧备案最新工作提示》内容审核细则的出台，是将内容高质量发展与行业健康生态深度结合的有力举措、有效引导。而不少业内人士也认为，新规的推出为微短剧创作指明了方向。

今年以来，《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的归途有风》《大过年的》等多部精品微短剧“上新”，它们或聚焦现代人婚姻，或是展现地方民俗特色，或以非遗为故事载体，反映了人民对美好生活的追求。以小人物折射大时代，从小切口反映大主题——以普通人为故事的主角，充分发挥出微短剧温暖人心和鼓舞人心的作用。

还有着眼平民小事、从新时代百姓生活里萃取选题的《欢喜一家人》，以微笑的态度化解生活难题，通过网络传递亲情的温度。这些作品破解了微短剧题材重复的痼疾，探索了细分多元的创作方向，标志着微短剧发展正在迈向精品内容路线，有利于微短剧行业高质量、可持续发展。

与主流价值观契合、满足人民的精神文化需求、为社会传递正能量的微短剧，正在成为一些制作机构新的创作方向。例如以全国扫毒缉毒行动的真实案件为素材的微短剧《师傅》，通过曲折的剧情和紧张刺激的互动环节，让观众深刻体验缉毒警的艰难与危险。作品人物形象饱满，师徒情感动人，润物细无声式地向观众普及法律知识，证明微短剧也可以有深度、有厚度。

推动影视与地方文旅双向赋能

今年以来，国家广电总局开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，通过推出100部与这一主题相关的优秀微短剧，结合重大考古工程、非遗故事、城市漫步线路和乡村振兴等题材，为地方文旅注入新的活力。

随着爆款剧集《我的阿勒泰》带火了阿勒泰旅游，影视与地方文旅的双向赋能方兴未艾。而微短剧相较于长剧集具有成本低、制作周期短的优势，相较于普通短视频又具有故事承载能力强的优势，因而日益受到各地文旅宣传部门的重视。

作为“跟着微短剧去旅行”首批推介项目之一，《飞扬的青春》深度融入浙江曹村镇的风光风俗，为当地旅游带来了显著的人流增长。在该剧的带动下，曹村镇的民宿预订量激增，周边餐饮也呈现出供不应求的态势。整个区域的游客接待量累计近20万人次，同比增长超过30%。除此以外，还有《我等海风拥抱你》《不止是合租的关系》《我们之间的秘密》《你的岛屿已抵达》等多部体现各地民俗文化、街角风景、当地美食的微短剧作品，受到了观众的喜爱。

据悉，接下来“跟着微短剧去旅行”项目还将扎实推进，包括《孔子游侠》《太极村探戈》《烟火星辰》《双城热恋》《我为西风狂》《伏羲爷》等微短剧在内的大批文旅宣传作品已经“在路上”。

微短剧已进入优胜劣汰的下半场

根据国家广电总局的定义，微短剧全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。比起传统影视剧，微短剧篇幅更短、节奏更快、爆点更密，受到用户青睐和市场追捧。三年时间，微短剧市场规模就达到373.9亿元。2021年，全国拍摄备案的微短剧只有398部，而在今年5月，单月备案的微短剧就有229部、6257集。

微短剧发展如火如荼，但也泥沙俱下。在一众微短剧中不乏有像《逃出大英博物馆》《南辕北辙的我们》《飞扬的青春》等佳作，但也夹杂着不少像《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》这样格调低下、三观碎裂的产品。一些微短剧为了“吸金”，一再秀下限、无底线，冲击社会主流价值观，对青少年形成不良的价值导向。

微短剧不是法外之地。近年来，主管部门先后出台了《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》等一批政策文件，对粗制滥造的微短剧开展了专项治理。2023年3月至12月，全国共清理低俗、同质化微短剧35万余集、2055万余分钟；分级处置传播低俗微短剧小程序429个、账号2988个。

经历了初期的野蛮生长，微短剧正逐步从蓝海变为一片红海，未来将进入提档升级新阶段。接下来的入局者，当留意微短剧新规，减少内容暴雷可能性。各大长短视频平台、影视制作公司、MCN机构在制作微短剧的过程中要明确坚持正确的价值导向，提升精品创作意识，积极主动挖掘新题材，推动作品映照社会动向与社会风貌，融于现实表达，倾注人文关怀，推出更多贴合时代，贴合生活的精品短剧。

同时，各地在加强监管的同时，需进一步完善微短剧奖励扶持机制，努力延伸其价值链条，激发“文旅+微短剧”巨大潜能。当前文化出海背景下，微短剧作为新的流量密码，已成为我国文化产业“扬帆出海”的新名片，更当巧用善用大用。

微短剧行业已进入优胜劣汰的下半场。唯有以监管促进发展、以规范引领创新，才能占领市场、站稳脚跟，实现高质量可持续发展。

结语：当下，短视频早已与人们的日常生活密不可分，作为短视频形态之一的微短剧，发展潜力不言而喻。社会需要正向的发展，野蛮生长只有前期“开荒”才被默许存在，随着时间的发展，粗鄙、低俗、纯爽都不再是微短剧的可选范围之内。

未来，微短剧只有做到向高质量、深度、高审美以及价值观等方面发展，符合时代发展规律，实现“微而不弱，短而不浅”，才真正能被刻进短视频的时间洪流中不被遗忘，让用户真心为其止步观赏。

来源：微信公众号“传媒内参”综合自四川在线、文汇报

编辑：以凡

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