娃哈哈变了？宗馥莉带着娃小宗出走，那些年的AD钙奶，你还认谁？逛超市时突然发现，货架上除了熟悉的娃哈哈AD钙奶，旁边多了个娃小智，包装相似，价格还便宜一块钱。一问导购才知道，这是宗庆后弟弟宗泽后推出的品牌，而据娃哈哈官方10月10日公告显示，娃哈哈原董事长宗馥莉已卸任所有职务，专心运营自己的新品牌娃小宗。短短一年多，我们从小喝到大的娃哈哈，怎么就分出了好几个亲戚品牌？这事儿得从宗馥莉的辞职公告说起。
根据娃哈哈集团10月10日对外发布的公告，宗馥莉卸任公司董事长、总经理职务，这是她一年内第二次从娃哈哈管理岗位离职，但与上次不同，此次公告未提及未来回归相关表述。公开信息显示，离职后她带领原宏胜系核心团队，全面转向新品牌娃小宗的运营。很多人默认娃哈哈是宗家产业但据企业公开股权信息显示：杭州上城区国资持股46%，为第一大股东；宗馥莉个人持股29.4%，剩余24.6%股权由职工持股会持有。按照《公司法》相关规定，娃哈哈核心商标公开估值数百亿元的转移需经全体股东一致同意，这也为后续商标相关争议埋下伏笔。据2025年1月工商信息及企业公开沟通记录，宗馥莉曾计划将387件娃哈哈核心商标转移至其控股企业，该提议因国资股东否决未获通过——国资股东当时明确表示，相关商标涉及国有资产，需严格遵循国有资产监管规定。商标转移未达成后，公开经营数据显示，宏胜系企业承接娃哈哈部分代工业务期间，营收表现与娃哈哈集团净利润存在差异，这一情况引发部分股东关注。商标争议尚未平息，家族内部经营分歧逐渐显现。据行业公开信息，宗馥莉任职期间，娃哈哈关停部分非宏胜系合作工厂，并收回叔叔宗伟负责的上海某公司的商标授权。此后，宗伟创办沪小娃品牌，主打桶装水产品，其宣传材料中提及同宗同源表述，明确进入娃哈哈传统优势品类市场。
另一位家族成员宗泽后则推出娃小智品牌，据其品牌招商信息显示，该品牌主打同配方、低价格策略，上线初期便签约153家经销商。昔日家族成员成为市场竞品方，让宗馥莉主导的经营布局面临更多挑战。事实上，宗馥莉早已为独立发展做准备。据国家知识产权局商标局公开查询结果，2025年2-5月，宏胜集团累计申请注册娃小宗，宗小哈等商标45件，覆盖饮料、食品、包装等多个品类。而据经销商透露，宗馥莉卸任后，宏胜系已将12个省市的原合作经销商纳入娃小宗渠道体系，直接与娃哈哈现有渠道形成竞争。但新品牌的市场接受度并不理想。陕西某经销商在接受行业媒体采访时表示：消费者喝了几十年娃哈哈，对娃小宗认知度低，初期常被误认为仿品目前娃小宗仅推出一款无糖茶产品，定价4元，与农夫山泉、元气森林等同类产品相比，缺乏差异化优势；再叠加娃小智，沪小娃的渠道分流，其市场拓展进度慢于预期。值得注意的是，娃哈哈集团10月10日公告同时披露，任命许思敏为新任总经理。公开履历显示，许思敏此前任宏胜系法务部长，与宗家无血缘关系，这一任命被行业解读为娃哈哈去宗化经营调整的信号之一从行业视角来看，娃哈哈的发展历程折射出中国民企传承的共性挑战：股权结构的多元化、国资监管的规范化、家族利益的平衡，以及市场竞争的白热化，都让传统父传子业的传承模式面临新考验，激进改革若未能兼顾多方利益，往往会引发更多经营矛盾。想起小时候，攥着五毛钱买AD钙奶的日子，瓶盖还能攒着换玩具。现在超市货架上，娃小宗，娃小智，沪小娃挤在娃哈哈旁边，选择多了，却少了当年的熟悉感。
