农夫山泉创始人钟睒睒，最近的日子不太好过。谁能料到，娃哈哈创始人宗庆后逝世之后，众人在缅怀这位传奇企业家的同时，将农夫山泉董事长钟睒睒与农夫山泉，推向了对立面。社交平台上关于钟睒睒“此前在宗庆后手下当过经销商却因窜换被开除”的言论广泛流传，一度出现“农夫与蛇”的争议说法。
3月3日，钟睒睒发文《我与宗老二三事》回应了外界传闻，针对“农夫与蛇”的争议，钟睒睒回应称其创业所得的第一桶金来自在海南时的布匹生意，而非娃哈哈；并表示也从未在娃哈哈领薪、更谈不上因串货被开除。
但如今事情朝着另一个走向而去——农夫山泉系列的一个茶饮料东方树叶，瓶身背景字画讲述的日本故事，有网友将其对比娃哈哈，瓶盖内印有中华二字。
有网友感叹，网友的想象力真是丰富，农夫山泉的一个茶π饮料，居然被想象成这样，而这款茶饮的初衷据悉是为了突出潮流和现代感，说白了是一种营销手段。
但在今天之所以让网友产生联想，其实是关键在于，被曝出钟睒睒儿子钟墅子加入美国国籍后产生的联想。
有网友说，其他的问题其实都可以忽略，但是国籍的问题可能才是致命问题。
这也是为何农夫山泉最近降价了。有的地方降到了1块2，有的地方甚至降到了9毛钱，想靠降价挽回口碑，但网友根本不买账。很多超市24瓶的农夫山泉，很多超市10块钱一件都没人要。
根据品牌定位专家顾均辉的说法是，农夫山泉不是纯净水、不是矿泉水、不是自来水，而是水库水。
农夫山泉销量下跌近90%，从单日卖出百万，下降到如今的5万。股价已经连跌三日。虽然事后钟睒睒本人也发文澄清，但却颇有越描越黑的趋势。诚如一些热评所言，从中国赚的钱早晚流进外国人口袋，毕竟谁赚钱不留给儿子？
“不买农夫山泉”的呼声也越来越高。而农夫山泉近几日的股价连跌三日，市值蒸发340多亿。
2340亿蒸发，但钟睒睒还有一颗摇钱树
记者出身的钟睒睒，天然对营销造势有着自己独到的见解，但对于如何破当前的危机公关局面，却显得束手无策。
2000年前后，他曾多次在公开场合表示，农夫山泉只生产天然水，并强调，经科学研究发现，纯净水对健康无益。靠着“大自然的搬运工”等广告语，让农夫山泉品牌在行业内声名鹊起。
靠着一拉一踩的营销手段，主打纯净水的娃哈哈面对这种营销手段，无力反击，农夫山泉迅速从当年盛极一时的哇哈哈与乐百氏手中，抢夺了大量市场。如今，农夫山泉已成了国内市场占有率最高的饮用水品牌，全国任何一家小卖部与超市，你几乎都能找到它的身影。
中国市场之大，也让钟睒睒赚的盆满钵满。翻看去年集团财报，仅饮用水这一项利润就高达104亿元，占集团总收益的半壁江山。从2021年到2023年的三年间，他也连续三年登上中国首富的宝座。
农夫山泉家喻户晓的知名度，让很多人都以为，卖水是钟睒睒蝉联首富的主要原因。
殊不知，他手上不只有卖水这一颗摇钱树，另一颗摇钱树就是市值逼近千亿的万泰生物。
万泰生物成立于1991年，主要从事生物诊断试剂与疫苗的研发与生产，2001年，钟睒睒以1710万元收购万泰生物95%的股份，成为该公司的实际控制人，趁着早年国外HPV疫苗量少价高的大背景下，钟睒睒联合国内外的技术人员，着手研发国产疫苗。最终，万泰生物成功绕过海外专利，2020年推出首款国产HPV疫苗，靠着市场红利期，赚走50多亿。随后他便蝉联了3年首富。
利润缩水，首富位置或易主
如今，钟睒睒成为首富主要是他旗下的农夫山泉和万泰生物都上市了，而且他本人在农夫山泉的股份高达84％，在万泰生物的股份高达75％。
过去1710万收购的万泰生物，如今带来数百亿的回报，2020年，万泰生物在上交所上市后，股价从4.2元，到2021年涨到最高点137.53元，1年时间股价涨了33倍。其中万泰生物连续收获26个一字涨停，成为2020年一字板最多的新股，相当于一个月涨10倍，创造了当年的股价奇迹。
虽然近期农夫山泉风评急转而下，但是万泰生物这个大健康产业才是钟睒睒背后的一门不下于矿泉水的生意。
但问题是，从行业来看，随着多款同类国产竞品相继上市，让万泰去年的净利润缩水7成。仅靠万泰生物这条腿，钟睒睒或许难以再度蝉联首富之位。
如今网友的深挖曝光后，发现农夫山泉是水库水，对娃哈哈当年所遭遇的不公进行平反，很多超市在入口显眼的位置换上了娃哈哈纯净水。有网友说：“大家心里有杆秤，那秤砣是老百姓，当年是谁在操纵舆论说不能纯净水，营养快线里有胶水？”
在销量暴跌的背景下，网友们对农夫山泉的态度愈发鲜明。有人表示，既然农夫山泉的水质有问题，那还不如直接喝自来水。
农夫山泉官方旗舰店销量的暴跌背后，是对其品牌形象的一次巨大打击，这波冲击到底会持续多久还不得而知，但杀伤力绝对大。而这波品牌冲击如果波及到万泰生物，对钟睒睒而言，或许才是更大的危机所在。
通过主营卖水生意， “首富”也是宗庆后与钟睒睒身上共同的标签。
身为第一代民营企业家，宗庆后分别在2010年、2012年和2013年问鼎中国内地富豪榜“首富”；据《胡润百富榜》数据，钟睒睒则于2021年、2022年、2023年连续三年成为中国“首富”。
但如今这形势来看，如今儿子入美籍的事情一被曝出，此中深意也无需赘言，由于农夫山泉过去在矿泉水上一系列不诚意的营销动作与竞争手段，如今在网友深挖下口碑持续下行，面临信任危机与销量下行危机，在网友淳朴的认知中，钟墅子是美国人，是要把在中国赚的钱卷到美国去的，而国人捧娃哈哈实质是在捧宗老的人品和企业家精神，捧的是宗老爱国爱民情怀。
现在很多网友在抵制农夫山泉，但从舆论的风向来看，逐渐波及到万泰生物，从农夫山泉到万泰生物，如果引发连锁冲击，对钟睒睒而言，可能才是更大的冲击所在。如果因为这件事，波及万泰生物，那代价未免也太大了。当前国内生产HPV二价疫苗的就两家，其中一家就是万泰生物。
从当前种种趋势与风向来看，在销量与股价的冲击下，更大的可能性是2024年首富位置可能易主，如何挽救口碑与信任危机，考验农夫山泉的时候到了。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载
