2023年11月中国电视市场:出货量继续下跌,场内气氛不佳

2023年12月11日16:37:14 财经 1529

驱动中国2023年12月11日消息,根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度快报(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》数据显示,2023年11月,中国电视市场出货总量达357万台,环比10月下降4.5%,同比去年下降达13.2%。

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即将是双十一这样的促销狂欢也带动不了中国电视行业了,场内销量继续下跌,更触目惊心的真相则是,中国电视市场已经连续5个月的同比降幅在10%以上,市场颓势气氛仍在蔓延。

尽管行业的低迷态势未改,但场内仍然有亮点的出现,在海信TCL、小米以及创维等品牌组成的中国电视第一阵营,彰显出了一定的韧性。数据显示,2023年11月中国电视市场,海信、TCL、小米以及创维年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%;年度累计的市占率达到79.3%,比2022年同口径提升了5.8个百分点。

我们分品牌来看。

2023年11月,海信(含子品牌Vidda)11月出货量超80万台,夺得当月第一,距离年度总出货量的第一更近一步。紧随其后的则是TCL(含子品牌雷鸟),2023年11月,出货量约80万台,创下年内新高,与出货量冠军的海信差距也在缩小,真的可喜可贺。

相较之下,小米电视在该月的表现就要平淡许多,出货量近70万台,落了个季军的位置。这里需要向大家强调的是,小米电视之所以不复往日风光,出货量名次下滑,这主要还与小米电视今年策略的转变有关,不再追逐用价格换销量,而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上,所以真的不能只看表面。

考虑到今年下半年以来,中国电视市场维持着低迷态势,即便是双十一这样的大促,销量仍然呈现出了两位数的降幅,所以接下来的12月,中国电视市场向好无望。对此,洛图科技(RUNTO)进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测,至3700万台以内,同比降幅约7%。

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