成交破百万，仅用了一分钟？
在此次双十一大促中，京JD东健康营养品行业数据惊人，开场半小时，该品类下近2000个品牌成交额翻倍。其中，高端护养品牌Bioagen连续4年位居竞速榜榜首。凭借和“青春”“时间”等概念挂钩，旗下入市不到半年的健康单品“御维立”，仅1分钟，成交额便冲破百万。
商智数据显示，这背后中年男人贡献了90%以上消费力。在一向被视为女士专场的双十一中，为何中年男人展现了意料之外的消费力？
1、1分钟成交超百万，黑科技还是智商税
据调查，Bioagen依托百年工厂技术，主要专研于健康护养剂，定位高端，名下单品价格均在4位数以上。在日益严峻的老龄化背景下，其市场热度似乎并未受价格所限，旗下单品曾多次入选伊势丹、三越百货等银座商圈热卖清单。
2021年，受京JD东健康邀请，该品牌正式进驻我国市场。不到1年时间，年营收已实现上亿。前述“御维立”护养剂则于今年初面世，一炮而红，入市以来补货频频，成为该品牌旗下又一“拳头单品”。
深入探究后发现，该新品火速出圈背后，或与它关联的“减轻老衰压力”“焕活活力”等噱头有关。官网详情页显示，该单品主打线粒体优化。作为老化十二标识之一，线粒体质量一直与机体的能量供应息息相关。
援引《Nature》《Science》等顶刊的数百篇论文，证实通过改善线粒体障碍，能在一定程度上，干预持续耐力、记忆力等老化指标，并泵活男士源能，返溯年青水准。
不过，此类物质究竟能不能提升生命长度，市场上还颇有争议。但或是得益于宣传优势，其招徕了很多渴慕重燃少年状态的用户。商智数据显示，其入市不到3月，拉新成交同比上升370%，被获取者戏称“年轻泵”。
2、中年人热情高涨，贡献90%购买力
不同于以往的女性主导市场，商智数据显示，御维立90%的客群为35-55岁男性，大多来自一、二线城市。以格子衫、黑皮鞋等低物欲形象存在的男人，在这场双十一混战中，展现出过往未被挖掘出的隐形需求。
当问及购买原因时，一位来自北京的曾先生透露：上了35岁后明显感觉力不从心了，不留意不行。
据咨询公司弗若斯特沙利文统计，我国中年人亚健康比例已超过50%，易疲劳、失眠等逐渐成为常态。坊间“男人过了30就不行”的传言，或许也并非空穴来风。
此番情形下，也无怪乎《当代中年男士健康生活方式洞察》的调研显示，93.7%的中年男性，在人生重要事项排序中，会将身体健康排在首位。在完成社会财富的初步积累后，年纪增长的他们，会对抵御机能退化的科技需求日益增大。
这或也是中年男人在消费平台上，愿对上述新品一掷千金的重要原因。参考近万条反馈来看，很多人满足于当下的睡眠、精力等即时感受。“感觉起夜减少了，夜间生活也变好了”曾先生坦言：“不过我也不知道是不是心理作用。”
进一步调研后发现，其背后早已形成一个庞大市场。艾媒咨询数据显示，相关品类市场规模已达到270亿，且自2020年以来，还在以70.25%的年增速攀升。
3、市场持续升温，更需冷静对待
在这批有钱有闲的中年男性的炒热下，加之近年全球人口老龄化不断加深，健康市场持续升温。
《“健康中国2030”规划纲要》指出， 2030年市场将达16万亿规模。对御维立类成品来说，中国市场有巨大潜力，若其真能延缓老衰，不仅抓住了中年男人的钱袋子，还具有进入银发经济领域的入场券。
不过作为一个独树一帜的市场，仍有诸多尚待规范的问题，业内人士表示：这是一个脆弱的市场，任何风吹草动都有可能造成毁灭性的打击，需要消费者谨慎对待，也需要市场合理规范引导，不要过度神化它。
其最后能否承受住市场和学界的检验，并进一步普及到千家万户，或许还有待研究机构、产业各界共同努力。
