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过去，大多人们逢年过节时，都会选择凉茶作为礼品送给自己的亲朋好友，还有那句广告词“怕上火，喝加多宝”，让许多人选择在吃火锅的时候来一罐加多宝，但如今，无论是吃火锅，还是送礼品，大多数人都很少选择加多宝等凉茶了，这是为何？
国产饮料巨头陨落
提起中国凉茶界的一哥，你第一个会想到谁？是皇冠王老吉还是金罐加多宝？
过去，加多宝和王老吉也是你侬我侬，一度成为了国民饮料，但是后来两家却展开了一场长达十多年的专利大战。
虽然加多宝的营销策略让王老吉吃了大亏，但是王老吉的法务却把加多宝干得稀碎，最终两家两败俱伤，连带着整个凉茶行业都走下神坛，弄得那是一地鸡毛。
到了2007年，王老吉凉茶的总销量已经突破50亿元人民币。而王老吉的封神也就是在2008年。
2008年汶川大地震，加多宝创始人陈洪道以加多宝集团的名义捐款一个亿，消息一出，不少感动的网友化身加多宝的忠实粉丝，甚至有人发文让王老吉从中国的货架上消失，称自己要买光加多宝，上一罐买一罐。
同样在2010年的玉树大地震中，加多宝集团再次捐款1.1个亿，社会责任感强这一形象就完美立住了。虽然有人质疑加多宝集团的捐款走的是慈善营销这一套，但是王老吉确实靠着这波营销顺利晋升国民品牌，成为了人们心中吃撸串必不可少的存在。
就连广药自己生产的绿罐王老吉也靠着这个热度小火了一把。2011年，加多宝、红罐王老吉的销售额全线超过可口可乐，足足有160亿之多。
在配方、包装、宣传等方面，加多宝经历了与王老吉的多次官司后，加多宝大多以败诉为终，并向王老吉赔偿了一定金额，从那时起，王老吉就开始走上了下坡路。
中弘股份曾在2018年8月披露过加多宝的财报情况，2015年2016年2017年连续三年加多宝的净利润分别为负1.89亿元、14.8亿元、负5.83亿元。
2018年3月，加多宝公司资金链出了严重的问题，因为前期拖欠工厂员工工资，导致工厂工人罢工，紧接着又拖欠物流、原材料供应商款项，甚至遭到了供应商封门，
直到现在，加多宝已经负债累累，债务达到130多亿元。
加多宝为何如今走下坡路
正如前面所说，和加多宝多场官司的败诉，也是其走下坡路的其中一个原因。
但更为重要的是加多宝面对日益变化的市场环境和消费者需求，没有及时地创新，研究新的产品，来获得市场的青睐，从而造成其市场份额越来越小，最终走向衰败的结局。
消费需求方面来说，随着人们的生活质量的提高，人们对饮食也更加注重健康，尤其是年轻人在饮食方面更加注重“低糖”，而加多宝面对这一市场需求的变化，并没有作出改变，依旧销售原来配方的凉茶，这让加多宝逐渐失去饮料市场。
此外，凉茶的包装也没有做实时的创新与美化，也是其走下坡路的原因之一。
因为，如今，产品的包装好坏也会很大程度地影响消费者的购买欲望，所以，包装略显“朴素”的加多宝逐渐失去了年轻人的市场。
企业要紧跟“潮流”，懂得创新
无论是什么企业，都要紧紧地跟随市场环境的变化，并及时更新自己的产品定位，不断创新产品，才能让自己的品牌保持活力，在市场上生存下去。
加多宝就是因为没有进行产品创新，“坚守”着自己的一亩三分地，才最终造成了今天的局面。
消费者如今更加追求健康，低脂，低糖，所以，面对消费者需求的变化，加多宝作为一款凉茶饮料，也可以朝着这个方向努力，从而增加年轻人对于凉茶的喜欢度。
此外，在凉茶的包装方面，加多宝也应该借鉴各大饮料巨头的包装理念，从而实现营销，比如可口可乐、农夫山泉等。
提起农夫山泉，我们知道现在中国内地的首富就是其创始人钟睒睒，许多人都对这一结果感到惊讶，因为如今卖水的都成了首富。但是，农夫山泉如此成功，并不是偶然，其产品理念，不断创新的产品都是其成功不可缺少的理由。
因为市场注重健康，农夫山泉的瓶装水产品定位就是健康，优质水源，还有那句著名的广告营销“我们不生产水，而是大自然的搬运工”已经深入人心，这样的品牌定位让他一举俘获了消费者的芳心。
并且，他在饮料上的定位同样也是低糖、健康等，比如我们熟知的茶π，功能饮料、维他命水等都非常成功，深受广大消费者的喜爱。
加多宝要向农夫山泉学习，只有不断创新，才能够实现未来凉茶的崛起。
对于加多宝的没落，你怎么看，欢迎大家在评论区留言讨论！
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