健力宝、太子奶,国民饮料多次易主,为何没有重现辉煌,汇源行吗

2023年01月01日20:20:19 财经 1140

文|龙溪

来源|商业传奇

因为间接购买北京汇源18.89%股份,2022年最后5个交易日, 一家来自黑龙江的上市公司——国中水务,连拉4个涨停,最后一天以5%的涨幅为2022年收官。

那么很多人会问了,既然汇源这么被看好,怎么会沦落到被申请重整的地步呢?

汇源确实是一个知名度很高的品牌,曾被称为国民饮料、中国果汁大王,一度横扫中国果汁市场,从1990年后期到21世纪前几年,一个饭局如果有女士或者不喝酒的客人,汇源几乎是必点,一句“有汇源才叫过年”广告语,让其成为很多家庭的过年必备。

汇源是由于朱新礼在山东淄博沂源创办的,几年之后,朱新礼挥师北上,在北京创办了北京汇源。2007年前后,汇源达到鼎盛,当年在港交所上市,第二年,可口可乐拟180亿元收购,双方已经签协议,可惜后来夭折了,汇源从此走向衰落,到2018年,因为债务问题而被停牌,2021年退市,并被申请重整。

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今年6月, 根据重整方案,文盛资产为此次重组而成立的平台文盛汇,收购了北京汇源60%的股份,成为第一大股东。此次国中水务就是拟购买文盛汇31.481%的股份,从而间接持有北京汇源18.89%股份。

此时,汇源已经与朱新礼关系不大了。

事实上,早在2020年,朱新礼就已经退出董事会,实质上已经离开汇源,6月份,只是从产权上“易主”。随着国中水务获得18.89%股份,这个国民饮料品牌的所有者,变得更加复杂。

从目前汇源发布的信息看,经营还算正常,今年8月,还签约娱乐明星易烊千玺作为代言人,但汇源果汁能否重现辉煌,还需要等待时间来验证。

不过,最近10多年来,中国曾有多个曾经的“国民品牌”级别的饮料品牌,也曾遭遇“易手”,但重现辉煌的几乎没有。

今年8月,一个曾经非常知名的饮料品牌,曾引起关注。

当时,湖南长沙的新华联集团被申请破产,其持有的40%的太子奶被拍卖,流拍后,一家名为“三元股份”的企业将其收购,而之前,三元股份就持有太子奶60%的股份。

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很多人应该还记得太子奶, 当年是与乐百氏娃哈哈几乎齐名的品牌,甚至势头更猛,主要产品的乳酸菌饮料,由李纯途一手创办。1997年,刚刚成立一年的太子奶,以以8888万元拍下央视天气预报前5秒黄金时段的广告,一举成名,随后以不可思议的速度发展,2007年销售收入超过30亿元(也有说17.6亿)。

但第二年,受三聚氰胺、2008年金融风暴影响等外部因素,以及一些内部原因影响,加上与投资方对赌,太子奶一夜坍塌, 李纯途曾身陷囹圄。被接管后的太子奶,又是非不断,没有起色,2011年破产重整。三元股份和新华联集团分别获得60%和40%。

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其中新华联集团曾连续多年蝉联湖南最大民营企业,营业曾超过1000亿元。

但太子奶在这两家企业手里,丝毫没有复苏的迹象。最近10多年来,只有2015年和2019年没有亏损,2021年的主营业务收入仅为1852万元的营收,亏损6140万元。

在市场上,人们几乎忘记了还有一种叫“太子奶”的饮料。因此,新华联持有40%的股份,股权评估价为1.25亿元,但起拍价只有8756.76万元却无人问津。

当年与娃哈哈匹敌的乐百氏,则是另一种方式。

与太子奶一样以乳酸菌饮料起家的乐百氏,是广东人何伯权于1989年创办的,短短几年乐百氏就成为当时中国相当知名的饮料品牌之一,尤其是1994年,何伯权把1000千万元购买马俊仁的“生命核能”配方,策划成为轰动一时的事件,后来又进入瓶装水等领域。

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2000年,乐百氏被卖给法国的达能,2002年,何伯权等创始人离开乐百氏,很快乐百氏被达能雪藏并迅速从人们的视野中消失。

2016年,达能将乐百氏商标转卖给一家名为“盈投控股”的企业,随后重现市场,但如今在市场很少能看到乐百氏产品。

1990年代风靡一时的旭日升,也遭遇了易主。

很多人应该有印象,当时的旭日升可以说是当之无愧的国民饮料,尤其是其冰茶。

旭阳升来自河北衡水冀县,是该县供销社于1994年推出的一款茶饮料,最早的广告是一对双胞胎,后来请刘德华代言,到1998年,销售收入突破30亿元。

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由于管理等方面问题,旭日升迅速衰落,到2001年,销售收入降到了不足20亿元,市场占有率也从70%跌到了30%左右,2007年不得不破产,2011年,全部164个商标所有权拍卖。

获得旭日升商标的正是汇源。

随后,旭日升恢复上市,如今仍有卖,但后来汇源自身难保,旭日升显然很难与辉煌时难以相比了。

还有一个饮料品牌,无论是名气,还是波折的程度,都超过前面这些品牌,它就是健力宝

健力宝的历史和辉煌就不用介绍了,从2002年,创始人李经纬欲求而不得,健力宝就走上了不停被转卖的不归路。

2002年,张海入主。正是在仪式上,李经纬留下了这张仰天长叹的照片。

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日后看,张海入主更像一出闹剧;2004年,当年大名鼎鼎的祝维沙,联手叶红汉与李志达等人,接管健力宝;当年底,李志达旗下的汇中天恒接手健力宝,成为第一大股东;后来,还有消息称,汇中天恒曾将大部股东转让给叶红汉;但不久后,汇中天恒就将股权转让给统一集团,2007年统一正式入主。

2016年底,统一又将股权转让给“中信系”旗下的中信资产管理有限公司

至此,15年里,健力宝5次被易手,2002年到2005年,还经历了相当混乱的局面。

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据说,背靠“中信系”后,健力宝曾拟上市。不过,在市场上,当年的“中国魔水”早已经没有当年的辉煌了。

是什么导致这些国民饮料品牌频频易手?大家都看中他们的品牌价值,为什么都没能使其重现辉煌?这次汇源能行吗?

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