记者 王琳
12月14日到16日，潍坊市妇联举办的“科技创新巾帼会客厅”服务企业集成联动科技赋能行动系列活动聚焦“企业如何实现品牌价值提升”，通过专家讲座和项目辅导，进一步提高“妇字号”企业的品牌意识。本次活动邀请到了山东省品牌建设促进会常务副秘书长付强、壹点智库副秘书长崔京良、新媒体创业实战专家导师陈磊、山东大学传播学研究所所长臧丽娜。专家讲座针对“质量概念、品牌与品牌价值、品牌学说流派以及品牌建设误区及建议”等方面为女企业家进行系统授课，直播通过齐鲁壹点直播，吸引1.1万人观看。
结合大量案例详述品牌管理重要性
山东省品牌建设促进会常务副秘书长付强进行了专家讲座，围绕“企业如何实现品牌价值提升”这个主题展开，例举了很多经过品牌包装后成功的企业案例。“杰出的识别系统，能简单贴切诠释品牌的核心与价值。”他从科学与全面的品牌定义、心智到战略的品牌作用力、品牌定位、建立公司的品牌架构以及管理和持续创建公司的品牌资产五个层面系统、详尽地阐释了品牌的战略意义，并结合多年丰富的咨询经验，通过大量企业案例，展示了品牌管理在企业中的实践和重要作用。
为了便于大家将讲座内容应用到实际中，讲座结束后，又安排了线上圆桌论坛，部分企业代表与付强进行了深层次的探讨与沟通，企业针对跨职能部门的品牌价值共创、顾客导向的品牌价值管理，基于品牌战略的创新转型等问题进行了咨询，付强给予了详细讲解，经过一番交谈，双方都有了新的认知与收获。
产品附加值低怎么办？专家来支招
14日下午至16日，专家组为“妇字号”企业开展一对一项目辅导，先后为舜耕假日酒店、山东诸城密州酒业有限公司、青州红丝之路艺术品有限公司、山东祺月集团、昌邑市城里人时装连锁有限公司和潍坊立群食品有限公司六家公司。 “根据国内市场的调研，我们企业存在品牌知名度不高、产品附加值低的问题。”山东祺月集团创建于1986年，童车、晾衣架产品出口份额95%以上，年出口额3000万美元，董事长孙朝霞说，目前企业想出口转内销，在品牌建设方面遇到了困境，希望专家支招。针对该企业面临的问题，专家组从宣传产品理念、打造企业文化、找准渠道建设等方面给出了建议。
此外，在为期两天半时间里，专家组还从“为消费者提供一种体验、不怕创新失败、正视并改善品牌的弱点、承诺在顾客最不放心的地方、简单就是最好的、品牌的基础是企业文化”等20几个方面有针对性地解答了受辅导企业提出的10几个问题。
怎么处理与消费者之间的关系，是不少企业在提升品牌过程中遇到的难题，专家组在辅导企业过程中多次提到，成功的品牌已经摆脱了过去为客户提供硬件的思维模式，而是为消费者提供了一种体验。现在人们已经达成共识：人类社会已经从产品经济进入服务经济，现在正在从服务经济向体验经济转型，关注客户体验正成为企业品牌营销的终极追求。
“链”接资源服务企业，当好“娘家人”
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，这次专家讲座和项目辅导中，潍坊的女企业家们针对跨职能部门的品牌价值共创、顾客导向的品牌价值管理，基于品牌战略的创新转型等问题进行了广泛研讨，对品牌有更深刻的认知，化无形为有形，将在接下里的工作中持续关注、培养品牌管理理念、知行合一，提升管理能力。
潍坊市妇联立足创新发挥党和政府联系妇女群众桥梁纽带作用，在服务大局、服务妇女、服务企业中高点定位、进位争先，搭建学习培训、资源链接、金融助力等资源，从企业的实际需求出发，对上“链”接资源对下服务企业，着眼“你需要我服务”，为女企业家打造娘家活动阵地，通过送政策、听建议、解难题、办实事，有效打通了服务企业“最后一公里”。
下一步，市妇联将继续推进系列“联动行动”，注重发挥优秀女企业家和女创业者的示范引领作用，增信心、解难题、搭平台、送服务，引导更多巾帼人才开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势，为潍坊高质量发展贡献巾帼力量。
