今年鞋圈最火的SB。起底不为人知的Nike Dunk SB系列的发展史

2020年鞋圈最火的系列是什么？

相信大多数人都会异口同声的喊出:"S！B!  S！B!     S ！B!"你才是"S！B!"，你们全家都是"S！B!"

说到今天红红火火的Nike Dunk SB就不得不说到他的老祖宗 Nike Dunk了。

Nike Dunk的直接翻译是“一双粘地形良好的篮球鞋。”相对于目前的球鞋科技而言，虽然Nike Dunk可以说技术含量极低，设计超级简单。但是对于上个世纪的Nike公司来说，这绝对是一双跨越世纪的鞋款。

大家通常把没有气垫的Nike Dunk当做是最原始的基础款。但事实却是。Air Force 1才是Nike最基础的板鞋。

1983年Nike为了打败老对手Converse（匡威）而推出的Air Force 1 (第一双气垫鞋)让他们在市场上大获全胜，股票也节节攀升。

但到了1985年adidas卷土重来，整个运动产品市场哗然大变，Nike面临创立以来最严重的危机，股价也在同年暴跌了一半。此时为了扭转逆势，Nike做了一个至今看来还是壮士断腕的决策，斥巨资签下了当时的NCAA超级新人Michael Jordan，并以Air Force One为原型，为他量身定制设计了第一双签名鞋Nike Air Jordan One。

很快，这一股潮流燃遍了篮球圈。所有的顶级校队都向Nike强烈要求拥有自己的球队的队鞋。这正是后来Dunk出现的原因。在当年Dunk发售时仅有8种完全不同颜色，分别代表了北卡罗莱纳大学、亚利桑那大学及阿肯色大学等八支NCAA顶尖球队。其实Nike在设计Dunk是以Air Jordan 1代为设计原型。所以在性能方面Nike Dunk拥有了极好的抓地性能和场地感，保证了那些优秀的球员在场上可以轻巧且稳定的运动，在球场上的性能也不可挑剔。直至今年，还有很多小白把Nike Dunk SB和Air Jordan 1地板给搞混了。

NIKE SB的由来

到了上个世纪九十年代，由于美国新街头文化的风靡，滑板运动更是街头文化的不二代言。Nike的血盆大口已经不光满足在常见运动界，Nike打算扩展其他的细分市场。使得产品更加多元化而涉足到当时最火的街头X-GAME系列，是不二首选。

当然，在当时的在街头文化和运动品牌来说。Nike只不过是一个普通的二流品牌。Nike意识到想在街头文化方面打出名堂不光需要运动品牌的良好的质量和顶尖的技术，更在街头文化中关于“潮”宣传方面更是巨大的问题。所以他们决定使用和当年在篮球界一样的策略，签约名人代言他们的街头风运动鞋。之后Nike就选定了最常见也是最受欢迎的X-GAME：SKATEBOARD（滑板），而以其缩写SB命名的Nike SB滑板鞋也就随之产生了。

NIKE DUNK SB正式出现

起初Nike SB作为Nike进入街头文化的切入点。Nike以“天价”签下当时美国最为著名滑板队“ZOO YORK”为他们的在街头文化和滑板界的代言。宣传策略有了，专业高端运动加街头市场是有了。但是在市场定位方面出现了比较大的漏洞，在当时高技术含量方面，Nike SB的产品有URL和E-CUE两个系列，这两个系列对于专业滑板鞋来说，都使用了Nike当时最新的Zoom Air Square的鞋垫技术，让穿着者能非常明显的感觉到Air的带来的避震效果。

而且两个系列还都采用了当时最新的耐磨材料和透气性能材质。但是二者的定位都是专业级别的滑板选手。但在低端市场却没有任何可以以之匹配的产品，从市场的反馈中，Nike意识到这个严重的问题。在街头文化领域所需要占领的市场里，中低端才是最主要的消费者。在这个细分的中低端街头领域消费者，他们以偶尔从事滑板运动作为娱乐项目。

他们和专业人士相比，并不需要像URL和E-CUE两个系列那么高科含量的鞋子。但是他们更注重平时穿着的实用性和舒适性。说到了这儿，Nike想到在要在这个复古AIR FORCE ONE市场上成功。就不由想起了尘封了的Nike Dunk，就在当时Nike最主打的Air Force 1已经快接近产品生命周期的衰退期了。而当年市场宠儿Nike Dunk就还完全没被市场开发过。所以自然而然的Nike设计师就推出一个改良版的Dunk来填补Nike在街头潮流滑板界的中低端定位空缺，于是Nike Dunk SB也就这样孕育而生了。