电视剧《熊猫超人》遇见熊猫书店，超级熊猫IP生态正在生长

继电视剧《苍穹以北》实现影视、文旅与出版的联动后，四川两大文化国企——四川新华出版发行集团、成都文旅集团再次携手，借助线上电视剧《熊猫超人》和线下文创“熊猫书店”，共同打造场景融合式的消费新模式，双方旗下的新华文轩和天府文旅共同策划、打造的“熊猫超人x熊猫书店”，把首店开进了成都文旅地标——大熊猫繁育研究基地。

不同于传统景区的零售点位，熊猫书店精准定位为游客的“能量补给站”，用“家”的暖色系、原木风与治愈系绿植，将阅读、文创、餐饮与景区动线无缝衔接。店内不仅精选了约2000册以熊猫科普、摄影、绘本为主线的图书，还汇聚了2200余款熊猫主题文创产品。“花花照相馆”“冰箱贴博物馆”等场景化陈列让伴手礼选购变成沉浸式体验，而熊猫盖碗茶拿铁、成都芙蓉豆花儿等充满趣味的高颜值餐饮，亦兼顾了游客休憩、放松的不同游览节奏。

《熊猫超人》则是成都文旅集团旗下上市公司天府文旅全资子公司天府宽窄公司联合成都东方物语文化有限公司、奥特曼系列团队共同打造的合家欢类型剧集。该剧以四川少年艾然和大熊猫阿武旅行中的故事展开，讲述少年们承担起正义的使命，对抗邪恶的故事。作为国宝大熊猫ip探索文化出海的新模式，《熊猫超人》已入选四川省广播电视局2026年度网络视听重点选题，目前已进入开机筹备阶段。

一边是满溢书香与萌趣的线下体验空间，一边是即将走向全球荧幕的国宝故事，双方此次的再度联手，是一次打破内容与消费边界的生态共建。

根据战略合作规划，双方将围绕“熊猫”这一核心纽带深度协同，从剧情植入、场景共建、营销联动、衍生开发四大维度发力，共建超级ip生态。采用“1+n”的ip矩阵模式，“1”为《熊猫超人》核心主角阿武，“n”为熊猫书店的原创ip轩小乐、mermer等角色，通过持续拓展“熊猫超人朋友圈”，同时把熊猫书店元素有机融入剧情，使其成为故事中自然且不可或缺的场景，推动文创ip向有故事、有粉丝的内容ip跃升，最终沉淀为独具特色的城市文化资产。

在这一模式下，熊猫书店不再是独立于故事之外的商业场景，而是被有机编织进剧情，成为推动叙事的一部分。这使得文创ip真正升华为有故事、有粉丝、有生命力的内容ip，沉淀为城市文化中独具辨识度的资产。

而在剧集播出后，熊猫书店（熊猫基地店）将实现《熊猫超人》ip的“全景式”落地，通过高度还原的剧情场景与互动内容，引导线上观众与线下客流双向转化，让书店从单纯的阅读空间，升级为粉丝愿意反复回访的“故事现场”。

同时，双方将围绕ip内容进行衍生开发，驱动消费场景创新，计划联合推出阿武及朋友团系列特色文创周边、出版主题动漫图书与故事绘本，打造主题舞台剧，开发熊猫主题研学线路与产品等，通过多元形式持续延伸ip价值链条，让熊猫ip从银幕走向生活，形成可体验、可消费、可传播的城市文化新生态。

“《熊猫超人》承载着以国宝大熊猫ip向世界讲好成都故事的使命。与新华文轩的合作，让我们的角色有了真实的落地场景，粉丝不再只是隔着屏幕看动画，而是可以走进书店，和‘阿武’‘轩小乐’成为好朋友。”天府宽窄董事长兼总经理赵斌表示，新华文轩拥有实体空间优势与成熟的文创开发体系，成都文旅集团则具备精品内容制作能力和影旅融合运营优势。此次“文旅+出版”的跨层级协同，双方以熊猫为纽带，以影视内容为起点，向世界输出国宝熊猫ip，再反哺线下书店场景，共建可复制、可持续的ip联营“成都模式”，为成都建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市注入新的书香与光影活力。

文|记者 龚卫锋
图|资料图