老铺黄金2026年首轮涨价20%至30%，消费者纷纷上演“抢金潮”

2月28日，高端黄金品牌老铺黄金正式执行2026年首轮价格调整，单品涨幅区间达20%-30%，成为年内珠宝行业涨幅领跑者，引发市场广泛关注。调价消息一出，北京、上海、广州等多个城市的老铺黄金门店出现消费者排队抢购现象，部分热门款式甚至出现断货，其“一口价”销售模式与古法工艺优势再次成为行业焦点。

据悉，此次调价幅度显著高于老铺黄金2025年的历次调整，当年三轮调价涨幅分别为5%-10%、10%-12%、18%-25%，而本次最高30%的涨幅创下近年单次调价纪录。从具体产品来看，一款约90.2克的宽边花丝如意祥云纹手镯，调价前售价148050元，调价后涨至192570元，涨幅接近三成；一款20.8克的项链，调价后价格较此前上涨27.6%，凸显调价力度。

此次涨价的重要背景是国际金价的持续高位震荡。受中东地缘局势紧张、美国关税政策不确定性等因素影响，国际现货黄金价格持续上行，截至2月28日，伦敦金现报5276.2美元/盎司，本周涨幅达3.27%。值得注意的是，当前国内足金首饰价格虽已重回1600元/克以上，但并未跟随国际金价大幅上涨，老铺黄金的调价更多源于品牌自身价值提升而非单纯的原料成本传导。

老铺黄金采用的“一口价”销售模式，成为其从容应对金价波动、实现大幅调价的关键。与传统按克计价模式不同，该模式让消费者无需关注黄金克重，直接购买成品首饰，既减少了原料成本波动对定价的影响，又通过工艺与文化赋能，将产品从“金属交易”升级为“文化奢侈品”，进一步提升了品牌价值与产品透明度。这种模式也让品牌掌握了绝对定价权，通过定期调价塑造“早买即保值”的消费预期，反而刺激了抢购热潮。

深厚的古法工艺积淀的则是其溢价能力的核心支撑。老铺黄金深耕花丝镶嵌、錾刻等国家级非遗技艺，一件复杂产品需工匠耗时半月甚至更久手工制作，工费占比高达30%-50%。这种人力密集型的工艺优势，使其产品单克售价远超行业平均水平，即便大幅调价仍能吸引高净值消费者，其客群与路易威登、卡地亚等国际奢侈品牌重合率高达77.3%。

业内人士分析，此次调价不仅体现了老铺黄金对高端市场的清晰定位，更彰显了其品牌溢价能力的持续提升。数据显示，自2024年以来，老铺黄金已完成5次调价，累计涨幅达64%，远超同期传统珠宝品牌涨幅。同时，此次调价也为行业提供了参考，目前周生生、潮宏基等品牌已完成年内调价，周大福也传出3月上调一口价产品价格的消息。

截至发稿，老铺黄金港股股价报723.5港元，较前一交易日上涨3.58%，近三个月累计涨幅达7.58%，市场对其高端化战略认可度可见一斑。专家表示，老铺黄金的成功，为本土珠宝品牌突破价格战红海、走工艺与文化赋能的高端化路径提供了借鉴，未来行业或迎来更多品牌跟进调价，推动珠宝行业价值重构。