品牌出海是否存在“优先级国家”？研究了中国品牌在18个国家的发展情况后，这本蓝皮书有了发现

8月15日，由中国大百科全书出版社、上海社会科学院经济研究所和中国传媒大学擘雅品牌研究院联合主办的《中国品牌发展报告（2025）》（以下简称《报告》）新书发布会在上海展览中心举行。作为中国第一本品牌蓝皮书，该书的发布标志着中国品牌研究在理论体系与实践指导上迈出重要一步。

中国大百科全书出版社社长、党委书记高世屹在致辞中指出，建设品牌强国是新时代中国经济高质量发展的重要途径。《报告》依托上海社科院经济研究所的专家力量，从全球经济环境变化与国际经贸规则的视角，对中国品牌在世界的发展状况进行了系统总结，为政府部门、行业组织和企业主体提供了重要参考。中国大百科全书出版社近年来积极拓展品牌与文化出版领域，成立“品牌与文化出版中心”，共同打造学术出版平台，并计划持续推出“品牌蓝皮书”系列研究成果。

中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗表示，品牌不仅是交易的载体，更是连接产品、产业与消费者价值的重要桥梁。改革开放以来，中国品牌蓬勃发展，并在走向世界的过程中不断成长。中国品牌应在学习和借鉴国际经验的同时，增强自身探索意识，让品牌与产品一同走出国门，最终实现品牌引领产品，为个人、企业、国家带来更大价值。他希望通过品牌蓝皮书，帮助更多人理解品牌的力量、作用与价值，并在制度保障与社会支持下，让中国品牌在世界舞台上绽放更耀眼的光彩。

上海社会科学院经济研究所所长沈开艳研究员认为，《报告》从“品牌出海”的战略意义到产业化升级路径，全面阐述了中国品牌走向世界的重要性。她介绍了《报告》的几大看点，包括围绕“品牌出海”热点关注中国品牌出海与高质量发展的关系；从“产品、产业、行业”的三重维度关注品牌对中国经济发展的推动作用；首次综合运用国际商标大数据精细呈现中国品牌出海的趋势；揭示“文化”力量对中国品牌出海的重要作用；深入刻画中国品牌在18个不同国家（市场）的发展具象；对中国品牌在世界的发展前景作出展望等。

中国品牌出海，是否存在明显的“出海优先级国家”？对此，沈开艳表示，首先要看到当前中国品牌的出海已经不是简单向世界卖商品，还包含了各种产业投资、跨境服务、文化贸易等更复杂的形式。在此基础上，《报告》提到，相关国家的市场发达程度、营商环境、社会文化特性及其与中国的经贸关系基础，都对中国品牌在当地的发展产生影响。事实上，品牌的发展同样遵循市场规律，品牌经营者从来都需要根据自身品牌的核心优势、相应的市场特征和具体的机遇作出决定。

《报告》认为，中国品牌在世界品牌市场中的位置，尚未与中国经济在全球经济中的比重相匹配。从长期看，中国品牌在世界仍将稳步发展：第一，大量中国品牌将从产品制造转向产业化、服务化模式，从低附加值产业向更多元、附加值更高的产业拓展；第二，中国品牌将拓宽全球化的品牌空间布局，在产业链供应链上的话语权不断增强，积极介入全球产业布局调整；第三，中国品牌正普遍地从单一出口的国际化转向多元模式的全球化，从“去海外做生意”转向“在全球做生意”，从单打独斗转向共享、合作；第四，提升品牌文化软实力，开启“心智”密钥，以优质的文化服务和体验，增强中国品牌影响力；第五，中国品牌在世界的知晓度、美誉度和消费者忠诚度都将继续提升。

与会专家指出，中国品牌应嵌入“双循环”等国家战略，强调对所在国经济与社会的贡献，并融合当地文化提升竞争力。文化对品牌的创立、建设和价值创造起着重大作用，应将本国文化烙印在产品与产业中，满足受众的物质、情感和文化需求。此外，技术创新与文化赋能相辅相成，理解并融合不同文化、满足个性化需求，才能实现中国品牌在国际市场的长久发展。

原标题：《中国首本品牌蓝皮书在沪发布，揭秘“品牌出海”新路径》

图片来源：主办方提供 编辑邮箱：[email protected]

来源：作者：解放日报 王珍