津云锋声丨LABUBU拍卖百万，仅仅是“人傻钱多”吗？

消费者购买的不仅是商品本身，更是其象征的圈层归属与文化认同。LABUBU的走红，本质上是年轻一代通过消费构建身份认同的文化实践。

近日一场拍卖会上，一只薄荷色LABUBU搪胶玩偶以108万元成交。与此同时，另一只棕色限量版以82万元紧随其后。消息一出，评论区里“人傻钱多”“欣赏不来”的声音此起彼伏。这只长着九颗尖牙、表情邪魅的“森林精灵”，创造了中国潮玩拍卖史的新纪录，也将一个尖锐问题抛给大众：该如何看待“丑萌”精灵背后的百万级疯狂？

LABUBU的走红轨迹本身就像一场行为艺术。香港艺术家龙家升笔下这个融合北欧传说与东方美学的精灵，自2015年诞生以来并非一帆风顺，最初因“怪异”形象被市场冷落。转折发生在2024年，随着泡泡玛特全球门店扩张，这个“丑萌”精灵突然成为国际顶流——洛杉矶门店凌晨4点排起长队，泰国政府授予其“神奇泰国体验官”称号，蕾哈娜的包挂、贝克汉姆的社交晒图更将其推上神坛，国内也堪称“一BU难求”。一年间，LABUBU所属IP营收猛增726.6%至30.4亿元，成为泡泡玛特第一大IP。

不可否认，LABUBU热潮中确实存在着非理性消费的暗流。二手市场上，原价99元的盲盒普遍溢价20元到60元，隐藏款甚至被炒至2000多元。部分消费者盲目跟风，将LABUBU视为稳赚不赔的投资品，却忽视其艺术价值与文化内涵。更值得警惕的是，LABUBU的火爆催生了庞大的盗版市场，“义乌市场LABUBU一夜之间全部下架”的帖子引发热议。这种现象不仅损害了原创设计版权，也加剧了市场的混乱。

然而，轻率地将LABUBU“天价拍卖”现象斥为“人傻钱多”，无异于关闭了观察消费升级的重要窗口。LABUBU的走红关键在于构建了适应年轻人心理的文化消费生态。这款产品打通萌文化、丧文化、二次元文化等多重结界，具有很强的潮流属性；通过盲盒机制、限量发行与跨界联名，LABUBU成为Z世代“社交货币”。这种现象印证了“符号消费”理论：消费者购买的不仅是商品本身，更是其象征的圈层归属与文化认同。LABUBU的走红，本质上是年轻一代通过消费构建身份认同的文化实践。

日前，有银行推出“存款5万送LABUBU盲盒”活动，将潮玩变为花式揽储工具。有储户感慨：“可能每代人都有属于自己的鸡蛋吧。”从父辈在网点门口排队领鸡蛋，到如今年轻人为潮玩预约存款，赠品迭代背后是对Z世代消费心理的精准把握。年轻消费人群的情绪价值里，或许就藏着“泼天富贵”。

搜索引擎数据显示，LABUBU全球搜索热度已超越Hello Kitty，中国设计正改写全球潮玩话语体系。LABUBU的现象级走红是消费文化转型的缩影，也是中国制造走向中国创造的生动写照。当玩偶成为艺术载体、情感符号与投资标的物，在规避非理性消费的同时，我们需要以更开放的心态理解这种变化，拥抱这种变化，并且推动更多本土文化IP走向更广阔的舞台。

津云评论员｜仁言