值得回味！《追福的人》温情诉说“福”字含义，传递舍得品牌温度

春节，是家人团聚氛围最为浓厚的一个节日，各品牌纷纷大展创意身手，通过拍摄贺岁片的形式为顺利回家的人，为就地过年的人、为坚持守岗的人送去最诚挚的祝福。这一部部春节大片构建出了一场关于营销界的“春晚”，而要说众人关注与讨论度最高的莫过于舍得打造的《追福的人》，这让人不禁想要探究一下：同样是品牌新春大片，为什么舍得《追福的人》掀起讨论热潮？

细细品味过后，你会发现在《追福的人》贺岁片里，追梦小伙（舍得付出）、婚礼新人（舍得共赴）、职场同事（舍得笃行）、家庭亲人（舍得相伴）正在以充满温情的方式诉说“福”字含义，亲切而又熟悉的生活场景更消弭了电影拍摄手法之下的距离感，传递舍得品牌温度。

通过新春文化大片，舍得不仅戳中很多人的泪点，更是将“福”与“酒”文化之间的关系表现得淋漓尽致，为大家传递“喝福酒，迎福年”的新年俗概念，将整个春节营销热度推向新高潮。

把酒言欢，酒乘四溢，喝进去的并不仅仅是酒，更多的是情感。北周诗人庚信有诗云：“正旦辟恶酒，新年长命杯。柏叶随铭至，椒花逐颂来“，这种用“酒”祈求“辟恶”、“长命”的文化风俗自汉代起一直沿袭至今，同时代表着新旧更替的意义。新春佳节，亲朋好友团聚一堂，以酒话情，为庆祝、为社交、为辞旧迎新，那才叫“年味儿”。

正所谓“无酒不成席”，舍得为了满足消费者在新春之际的强烈需求，趁势上新包含“舍得纳五福，乾坤万里春”美好寓意的特色酿酒陪伴大家度过新春佳节。

一款是以“兔年文化”为主题的生肖酒，包括追星款以及望月款，整体设计融合历代名家之作神韵，结合中国山水画表达方式，将卯兔、牡丹、祥云等中国传统吉祥元素优美呈现于瓶身，寄托了兔年祥瑞纳福、万事可期的美好祝愿。

同时，舍得以老酒为品质实力，追星款老酒的基酒坛储年份在6年以上，望月款老酒基酒坛储年份在12年以上，酒体十分珍贵，因此赋予兔年生肖酒非常高的收藏与品鉴价值，不管是作为新年礼赠还是欢聚宴请都诚意备至，面面俱到。

而另外一款则是“福禄寿喜财”为主题，各具特色的“舍得人生五福限量版小酒盲盒”，舍得创新采用盲盒形式，以配套春节买赠活动，极大调动消费者的选购兴趣以及热情，成功实现了动销、品牌沉淀的双重赋能。

伴随着新春文化大片《追福的人》温情上线，舍得再次将底蕴深厚的“福”文化与酒文化完美融合，赋予“年味”更多文化价值与内涵，让消费者充分感知传统文化的独特魅力，这无疑也将使舍得的品牌声量与质感愈发强势。