单品1亿浏览量！这一跨境电商品类消费需求仍高涨！

作为2021年美国增长最快的高端美容品类，NPD的最新报告指出，今年的美国假日季中，高端香水将再次表现出强劲的增长势头。

该数据显示，与2021年同期相比，今年10月2日至12月3日，美国市场中高端香水的销售额增长了4%，在黑五和网一中该品类的表现也超过了非必需品的整体销售增长。

由于通胀推高产品价格，以及高端香水折扣较低，再加之消费者开始消费奢侈品牌等高价位的香水，于是在近九周的假日期间，这一品类的销售额得以增长。

据了解，在美国香水市场中，仅12月的销售额就占第四季度销售额的50%以上，2022年这一品类销售额将继续增长。

NPD美容行业顾问Larissa Jensen表示，疫情之后，香水品类在美国市场中的增长达到了新的高度，而这一增长趋势仍将持续。

比起线上渠道，因香水产品是气味性产品，所以假日季期间该品类的销售大多来自实体店，占比超70%，不过线上渠道的销售也呈现增长趋势。

就受欢迎程度而言，Baccarat Rouge 540成为绝大多数美国消费者的送礼香水首选，送礼偏好得分高达9.52，且该款香水还在TikTok上获得了超过1亿的浏览量。

排名第二的是Dior Sauvage，其在送礼偏好上的总体得分为9.25，是TikTok上观看次数最多的古龙水，也是谷歌搜索次数最多的古龙水。

除了美国以外，当前法国消费者对高端香水的需求也在高涨。

NPD数据显示，截至8月，今年以来法国高端香水的销售额与去年同期相比增长了20%，与2019年同期相比增长了4%。

若按价位进行细分，2019年至2022年间，100欧元或以上的香水销量增长了177%。而今年前8个月，法国市场中100欧元以上的香水销量比2021年同期增加了74%，占香水总销售额的19%，高于2019年的11%。

香水消费热情持续高涨，这推动了今年前八个月法国市场中高端香水的平均价格上涨了5%。

就法国消费者受欢迎的香水产品类型而言，淡香精的销售额与2021年相比增长了23%，与2019年相比增长了12%；香氛产品的销售额与2021年相比增长了60%，与2019年相比销售额增加了168%。

以上可见，虽然目前的经济形势对欧美消费者的购买力形成一定限制，但对于喜爱香水的他们而言，这一需求不能忽略，因此该产品市场热度不减，相关品类卖家的单量仍能保持。