欧莱雅二十四节气事件:是常识性错误还是故意模糊?

2022年11月30日23:01:03 时尚 1255

欧莱雅“二十四节气”事件在本周可谓是沸沸扬扬先给大家梳理一下事件经过

欧莱雅集团和韩国知名豪华连锁酒店——新罗酒店(Hotel Shilla)及私募股权基金公司Anchor Equity Partners在今年6月成立了新的合资企业 Loshian这个合资公司在近期推出了高端奢侈护肤线——Shihyo在宣传该奢侈品牌的稿件中,TA们是这样描述这个品牌的——“Shihyo是受亚洲二十四节气的启发而诞生的全新高奢护肤美容品牌”并且还强调“草药原料都是从韩国本地农民那里直接采购后空运到研发中心的”

欧莱雅二十四节气事件:是常识性错误还是故意模糊? - 天天要闻

这种说法引发众怒欧莱雅中国的官方微博下,不少网友炮轰欧莱雅没有常识,希望欧莱雅认真尊重中国传统文化。

还有网友表示“二十四节气和草药全都起源于中国,跟韩国没有半点关系” “欧莱雅不想要中国市场了吗?”

有网友还发现在宣传中,还模糊了草药、中草药的文化归属,表示“中草药、中医文化也是中国传统文化的一部分。文章里提到韩国草药,明显也是在模糊概念、自欺欺人。”

欧莱雅二十四节气事件:是常识性错误还是故意模糊? - 天天要闻

众所周知二十四节气是我国上古农耕文明的产物它不仅指导农耕生产方面发挥了极为重要的作用更包含丰富民俗事象在民众仪式生活、休闲娱乐、饮食养生等方面也有极高的功用与价值另外在2016年二十四节气已经申遗成功所以准确来说二十四节气是“中国人的文化”同时在今年年初冬奥会上中国的“二十四节气”更是以惊艳的方式登上了冬奥赛场世界人民感受到了中国文化的魅力这种情况下二十四节气说成亚洲的明显是在模糊文化概念

随着舆论逐渐发酵11月25日,欧莱雅中国发布公告,就新闻稿中的不当措辞作出声明并致歉,欧莱雅表示,“关于韩国合资公司新品牌发布的新闻稿没有准确描述二十四节气起源于中国,对此我们表示歉意。我们始终认为二十四节气是源于中国的宝贵文化遗产,是中华民族传统文化的重要组成部分,同时对其他亚洲文化也产生了重要影响。”

欧莱雅二十四节气事件:是常识性错误还是故意模糊? - 天天要闻

不过对于欧莱雅的道歉有网友表示一点也不诚恳因为品牌并没有去外网道歉微博专属道歉玩过家家吗

欧莱雅二十四节气事件:是常识性错误还是故意模糊? - 天天要闻

近些年来随着中国风在全球风靡中国元素的东西越来越受到消费者和品牌的喜爱使用中国元素的产品也越来越多的出现在人们的视野中不过很遗憾的是不少品牌打着原创的旗号公然模糊并抄袭中国传统文化将中国元素拿来就用却模糊甚至撇清这些元素的源头来源于中国这样的事实

比如此前沸沸扬扬的迪奥马面裙事件肉眼可见推出的新款长裙形制像极了中国传统服饰“马面裙迪奥丝毫不提新款长裙与马面裙之间的关系表示该长裙“采用了标志性的Dior廓形这种“吃饭砸锅”“肆意窃取”的做法发国内外网友群嘲

尊重当地民俗与传统文化,尊重消费者,是任何一个企业或品牌获取市场的基本功课。无论是迪奥还是欧莱雅中国市场在他们的商业版图中都有着举重轻重的地位,这样的情况下刻意模糊,肆意窃取,随意指摘的行为无疑在中国消费者的雷点上“蹦迪”

或许是前车之鉴还不够警醒或许是大牌的底气让他们肆无忌惮不过无论是什么在文化自信更为强烈的当下这届消费主体中国文化有着更为强烈的认同归属感的当前他们欢迎借鉴中国文化丰富大众生活的出发点于那些不尊重中国文化和消费者的企业或品牌言行坚决“不惯着”

--end--

时尚分类资讯推荐

行进中国|海上丝路的璀璨“金妆” - 天天要闻

行进中国|海上丝路的璀璨“金妆”

人民网“行进中国”广东调研采访团“南海I号”出水的金双重项链犀角形牌饰项链,独特的挂链设计增加了佩戴的灵活性和多样性 。人民网 蔡睿智摄广东海上丝绸之路博物馆展出的“南海I号”出水的金虬龙纹环饰品,造型精美。人民网 王雅蝶摄“南海I号”出水
身份证护照号码被博主发帖曝光,闫桉工作室严正声明:已报案 - 天天要闻

身份证护照号码被博主发帖曝光,闫桉工作室严正声明:已报案

6月5日,@闫桉工作室 就艺人隐私信息泄漏事件发布严正声明:“近日,我方艺人闫桉遭遇恶劣的侵权行为,个人身份信息在网络平台被公开发布。工作室对艺人隐私安全始终秉持零容忍态度,在发现信息泄漏情况后,第一时间与有关部门联系,并于6月4日19点46分同步向公安机关正式提交报案材料。工作室绝不姑息任何侵犯隐私的违法违...
邬峭峰:谁来背负书包 - 天天要闻

邬峭峰:谁来背负书包

越是珍惜孩子,就越是应该重视幼年教育。电梯的两扇门开启,门外或有小孩站在当中,未等人出来就往里钻;家长在孩子的后面或侧面,默许。假如等候地铁,这样的家长中,多半会涌现一些向车内横冲的乘客。当他们下车获得同样阻挡时,会反感吗?估计以麻木为主。很难猜测,必要的利他提醒,在他们以往的日子里是否出现过。其实...
618大促来袭!美的空调三重福利,宠粉钜惠40%! - 天天要闻

618大促来袭!美的空调三重福利,宠粉钜惠40%!

中国电商行业年度盛事——618大促,正如火如荼地开展中,深耕空调行业40年的美的空调,在这一轮热潮中表现强劲——在2025年618大促中,持续领跑京东、天猫等多平台空调品类榜首。 近期,美的空调再度发力,在品牌40 周年与618大促的双重节点之际,推出“美的空调40周年,宠粉钜惠40%”活动,以“0元安装不收费”、“券叠券...
标榜爱自己的乙游玩家,为什么不爱乙游女主角? - 天天要闻

标榜爱自己的乙游玩家,为什么不爱乙游女主角?

文 | 眸娱刚出新活的乙游《未定事件簿》,又惨遭玩家狠狠吐槽,不出意外争议点依然集中在女主角蔷薇该不该露脸上。在此次的“恋时旅纪·夏彦篇”活动中,动态SSR“致夏阳”卡面上,除了男主角夏彦之外,女主角蔷薇露出的半张脸招致玩家不满,大多数女性玩家似乎无法接受甚至是反感女主角的脸出现。而这种“打女主”的现象在...
可口可乐分享瓶为什么不火了? - 天天要闻

可口可乐分享瓶为什么不火了?

2025年4月,可口可乐在中国市场悄然重启了曾一度风靡的“分享瓶”活动。二十多种精心挑选的标签,如“干饭人”、“社牛”、“显眼包”等网络热词,被印在了经典的红色瓶身上,并通过线下装置与线上互动,试图在Z世代中激发全新社交热潮。然而,与十多年前初次亮相时的盛况相比,此次“分享瓶”在中国的市场反响似乎略显平淡...
大牌阵痛:撕裂的品牌叙事,混乱的价格体系 - 天天要闻

大牌阵痛:撕裂的品牌叙事,混乱的价格体系

文 | 深响,作者 | 吕玥高高在上的“大牌”也有今天。从三宅一生、Kenzo、Ganni,到Maison Margiela、Acne Studios、Calvin Klein、doen……千元至万元级别的大牌们不约而同地开启折扣季,官网和门店里挤满了捡漏的消费者。促销狂欢更是冲击着大牌的价格体系。线上,电商平台的618大促让轻奢与奢侈品牌集体陷入价格混战: