快时尚行业最近可谓是风波四起。
知名快时尚轻奢珠宝品牌潘多拉今年5月4日发布第一季度的业绩报告显示，他家在中国的门店数已减少到209家，比鼎盛时期的2019年少了31家。也就是说，三年时间，潘多拉已经在中国关闭了三十多家线下门店。
自从潘多拉也“拉了”之后，各品牌开始一个接一个“自身难保”，纷纷从中国市场“撤退”。
近日，Zara母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌的电商旗舰店发布闭店公告，自2022年7月31日起，线上商店将停止销售品牌系列商品。2021年初，这三个品牌已宣布关闭在中国的实体门店，仅保留电商渠道。
不仅是中国，还有网友说，日本涩谷的Bershka也闭店了。看来是准备退出亚洲市场了？难道是快时尚这个行业不行了吗？
根据笔者的了解，除了Zara，Inditex集团旗下还有Zara Home、Bershka、Pull&Bear、Massimo Dutti、Oysho还有Stradivarius这六个品牌。
从销售额来说最高的就是Zara，2021 年实现营收 197 亿欧元，1998-2021 年 CAGR达 13.52%，市值 6834 万欧元，较上市时提升 4.94 倍。
而Pull&Bear在 Inditex 今年 3 月发布的 2021 年报中，销售额增长了 32%，达到了 18.76亿欧元。
但Inditex又表示，2022 财年一季度门店客流量是呈现了大幅回升状态的，门店销售额也有在增长，但线上销售额按固定汇率计算下降了6%，而 2021 年一季度线上销售大幅增长了 67%。
既然线下门店的销售额是可观的，那为什么这三个品牌仍然要全线关闭中国门店？
在今年雅诗兰黛集团发布的2022财年第三季度财报当中显示，这一季度集团的净销售额达到了42.5亿美元，但同时雅诗兰黛也下调了全年利润的预期。
另外H&M也在在经过“新疆棉事件”和主体公司及分支机构多次因以次充好及生产不符合保障人体健康的产品被罚事件之后，其在中国内地市场开出的首店——位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺已经悄然撤店。据悉该店的开业时间已经长达15年。
国内许多省份疫情的反复爆发以及蔓延，集团零售客流量、旅游零售和分销能力都受到了很大限制。原材料波动风险和系统性风险也使市场具有许多不稳定性。
男装品牌思莱德（SELECTED）北京的某直营门店人员说，今年以来销售额都呈低迷状态甚至远远没达到疫情之前的一半。5月份的时候门店销售额仅为5位数。
对这个牌子来说，这已经算得上是“惨不忍睹”的成绩了。有的门店已经到了没有客流，租金仍然没有调整，只能停止缴纳员工社保的地步。
在这样的环境下，往线上走也许才是他们的出路了。
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