速看跨境大事！新东方要开电商学院！TikTok主播培训？

01 美国市场最新热销趋势 4大类目产品搜索量暴增！

近日，美容行业消费者数据研究机构Spate公布了美国美妆市场最新的热销趋势。

数据显示，目前美国市场热卖的有四大类目的产品，分别是梅子色口红、肤色矫正粉底液、睡眠唇膜和染发产品。

梅子色口红

数据显示，美国市场每个月对梅子色口红的搜索有4800次，对比去年同期增长了553.3%，需求迎来集中爆发。

（图片来源：Spate）

肤色矫正粉底液

为了帮助均匀肤色并解决发红和皮肤老化问题，美国消费者开始寻找肤色矫正粉底液产品。相关搜索词包括红血丝、奶油肌、抗衰老等，同时对膏状、粉状、底霜和粉饼等产品都有相关需求。

其中，有助于掩盖红血丝、粉刺痕迹和红斑痤疮的绿色遮瑕膏搜索热度非常高，对比去年同期的搜索量增加了55.9%。

（图片来源：Spate）

睡眠唇膜

在美国市场，平均每个月对睡眠唇膜的搜索有1.4万次，对比去年同期，它的搜索量增加了40.1%。相关搜索词包括DIY、水疗、调理和睡眠等。

研究表明，传统的润唇膏已经满足不了美国消费者的需求，她们正在寻找一种更具仪式感的自我护理体验，最直接的表现就是唇部产品开始皮肤化。

其中，唇部防晒霜受到美国消费者的欢迎，其搜索量同比增长了19.1%。

（图片来源：Spate）

染发产品

在美国，平均每个月对染发产品的搜索达到了61.2万次。对比去年增长了 8.8%。根据Spate的研究数据，大部分美国消费者都在寻找具有增色效果的产品。相关搜索词包括：沙龙、灰色、光泽等。

（图片来源：Spate）

此外，时尚奶茶色染发剂和铜色染发剂也非常受欢迎，其中奶茶色染发剂搜索量增长了151.4%，而铜色染发剂增长了22.5%。

02 拉丁美洲的零售媒体机会有多大？2022最新报告

根据Admetricks的数据，Mercado Libre、亚马逊两大电商巨头位于墨西哥的站点在2021年收获了较其主要目标市场更多的关注，这使得该地区成为投资者眼中的蓝海。

2021年，按访客数量（统计时间内至少访问过网站一次的访客数量；数据单位为百万）以及用户触达率统计出的墨西哥排名前15的网站。

（图片来源：Admetricks）

2020年和2021年是拉美零售媒体网络发展的元年。八家公司在过去两年中上线或重置了他们的零售媒体方案。许多电商网站现在有足够多的用户流量可用于广告投放使用。品牌营销人员更希望在接近购买点的地方转化消费者这一点有助于当地广告投放业务的回暖，其中，搜索广告将占零售媒体广告来源的绝大多数。

Mercado Libre的Mercado Ads副总裁Fernando Rubio表示，品牌和代理商需要在一个日益分散的电商市场找到受众，零售媒体的巨大潜力将会是利器。（零售）平台提供了广告投放资源位，他们了解消费者的意图，方便品牌“有的放矢”。

随着用户使用时长的争夺战日益加剧，广告无疑是突破的口径。对于中小型企业来说，在谷歌、Meta投放广告占到线上渠道营销战略的大头。

03 亚马逊新规将实施 卖家成本再飙升！

日前，亚马逊美国站发布公告称，自2022年6月27日起，亚马逊将更新亚马逊的美国商业责任保险计划政策，具体内容如下：

根据公告，对于年销售额100万美元以下的卖家，亚马逊规定其在购买商业险时不可以买有免赔额度的保险。

而按照当前市场情况来看，有免赔额度和无免赔额度的保险差价很大，“无免赔”的保险更贵，预计保费最低也会上浮1000元左右。

对于亚马逊中小卖家来说，都会优先考虑节省成本的方案，选择带免赔款的保险产品。

如今，对于卖家们来说，执行亚马逊的最新保险要求意味着成本的上升。这也难怪很多卖家会感到愤懑不平，痛恨亚马逊这是将卖家的利润压缩到极致。

不管怎么说，随着这次亚马逊保险政策的变更，卖家们需要调整自己保险方案了。

04 三星堆周边惊现亚马逊！盲盒能引爆？

今年6月上万件文物的出土，令三星堆遗址考古再次吸引着全世界的目光。被考古人员认为“突破对三星堆认知体系”的龟背形网格状器、华丽的青铜神树、乱入的陶猪等，老祖宗留下的神秘器物在海内外引发新一轮热议。

有趣的是，在此之前，三星堆的周边产品已然悄悄在亚马逊平台上架，在亚马逊平台搜索关键词“三星堆”，发现已有卖家在销售三星堆周边产品，如三星堆青铜人面具造型的笔筒，售价19.99美元，材质是陶瓷，原产国家/地区标注为“中国”。

除了青铜面具笔筒，亚马逊上的三星堆周边产品还有摆件、戒指等，原产地均为中国。不过，目前这些三星堆周边产品的销量和评价并不高，远未达到爆品之列。上文提到的笔筒，目前在类目排仅1279名。

在TikTok上，三星堆话题的热度已经超2080万。播放量最高的一条视频达到266万，点赞量达到4万多。另一个博主@charmingoriental发布了多个有关三星堆文物的视频，播放量均超百万，可见海外用户对三星堆文化的关注度之高。

但是在三星堆周边产品走出国门之前，跨境卖家需要注意一个问题即知识产权问题，毕竟是国家重点保护的文物，有关部门卡的非常严格。从这个角度看，现在在亚马逊销售的三星堆周边产品是否合规，可能得打个问号。

05 新东方要开电商学院！TikTok主播培训？

新东方创始人俞敏洪在最近一次直播中透露，新东方未来打算开设电商学院，以新东方特有的方式培训主播，并且俞敏洪称将亲自带队上课！

在爆红出圈后，东方甄选开始在招聘平台招人，岗位涉及主播、运营、客服等，其中“抖音主播&双语直播”这一职位的月薪达5万-6万元。

外语培训是新东方做了数十年的传统业务，对于可能开设的电商学院，在跨境电商领域，TikTok主播培训是与其关联度极高的一个方向。

目前市面上的TikTok培训机构主要针对基础运营的培训，比如TikTok下载、申请注册、小店开启、视频编辑、广告投放、跨境选品等，主要培训对象是运营人员。对于TikTok主播的培训，几乎是一片空白。

目前的TikTok主播主要还是照抄国内直播的套路，要么”5、4、3、2、1，上链接“的吆喝式带货，要么一味地讲解产品功能，稍微有点创意的可能会跑到户外布置一些场景，整体而言水平不高。

有服务商透露，已有部分机构在尝试TikTok主播培训，只是尚未形成规模，目前留有较大的市场空间。