“I cup Goyard ，I shop for life（我手拿Goyard，这一生尽情吃喝玩乐）”，这是韩国说唱歌手Loopy利用法国箱包品牌——Goyard创作的歌曲，以慵懒的嗓音反映消费主义影响下，当代年轻人的消费观（追求体面的消费，渴望毫无节制的物质享受和消遣）。在歌词中，Loopy认为，Goyard是与Gucci、LV同level的奢侈品牌。
Goyard深受说唱歌手们的喜爱
Goyard不仅仅是rapper的创作素材，更是巨星肩上的时尚宠儿。小编对 Goyard最早的印象起源于天后王菲。在时尚圈有个笑谈，就是“菲姐穿麻袋，麻袋也能火”。Goyard就是这句话最好的佐证。当追求高雅的女人偏爱背DIOR包，追求浪漫的女人偏爱背CHANEL包，追求摩登的女人偏爱背LV包，而王菲则偏爱Goyard的包。
“人间种草机”王菲
早几年，王菲背了特殊的购物袋，多次被报道。那时小编第一次知道原来有个品牌叫做 Goyard，不过那时，小编真心觉得这包一点设计感都没有，外观像极了农民进城肩上挎着的蛇皮袋，而且还是花小一万买的。内心真心想说：“现在奢侈品牌这么没下线吗？这么丑的包，居然敢卖这么贵。”
圈内“人形包袋种草机”王菲是Ｇoyard的死忠粉 圈内“人形包袋种草机”王菲是Ｇoyard的死忠粉
但一张照片的出现，改变了小编对这品牌不屑一顾的态度。这是一张 Goyard街拍照片，一位老奶奶背着她的 Goyard上街。老奶奶云淡风轻的姿态真是迷人，更深层次展现出岁月沉淀下的优雅气质。恰好是这种时间沉淀，让 Goyard包更让人回味无穷。
在很多上了年纪的人眼中Goyard永远带着时光的印记还有回忆
当一个品牌给你留有影响时，总会忍不住去了解它。小编也不例外，但了解后，才发现之前小编有多狭隘了。在小编印象中，LV是法国最早做箱包的品牌，早在1854年就已经生产旅游箱包，更是凭借极具代表性的Monogram（俗称老花纹）盛行，成为世界上最有价值的时尚品牌。事实上，LV并不是第一个做旅行箱的品牌。Goyard创立时间比LV还早一年，是市场上现存的最古老的皮具制造商。
LV老花纹
更令人震撼的是Goyard是一个“沉默”品牌。Goyard从不打广告，也从不请明星代言，当许多大牌与流量明星合作增加销量时，唯独它连线上的商品信息都没有，一副老派的奢侈品牌做法，但依然狠狠地抓住了年轻人的心。
欧美明星Goyard街拍合集
融入血液中的低调
所有奢侈品牌都宣扬自己的稀有性和独特性，但没有一个品牌做到像Goyard一样在160多年里一直保持自己的高冷神秘特质。这种特质其实是一种谨慎的沉默。
首先，Goyard不做任何广告宣传，更不用各路网红，名人明星来给品牌做代言。
其次，Goyard是所有奢侈品中不提供网购的品牌，即使是授权经销商包括Neiman Marcus，Barneys New York这些提供网购的高档零售商也必须遵守Goyard的这一销售规定。Goyard官网上你根本找不到任何包款信息，图片价格无一透露。可以说是神秘本秘了。
Goyard官网提醒消费者他们不做任何电子商务
再者，Goyard极少接受采访，无论是纸质期刊的还是数字电子化的采访。直到今天Goyard仍然是一家私有企业而非上市公司。这使其缺少了董事会和大小股东，进而也不会有各种源自股东无休止地要求公司开发各种新产品吸引各类新型消费者的压力。
事实上，比起吸引新客户，Goyard更专注于如何服务好他们的老客户；也正因为这样的专注，品牌反而吸引许多忠实消费者。其中包括玛丽莲·梦露这样的明星，也包括温莎公爵等皇室成员，更有像卡迪亚、洛克菲勒家族这样的社会名流，甚至连老佛爷也是它的忠实拥趸。
Goyard定制名单上名人一大片
老佛爷的爱宠Choupette的餐具都由Goyard包办了
但Goyard并不是不会在社交媒体上发表自己的态度的。比如，之前美国DJ Rapper Kahled在VMA演出的时候穿了件“Goyard”丝绸jacket，引起很多Goyard粉丝关注，因为Goyard从不制作服装。对于粉丝的提问，一项低调的Goyard霸气回复“Total Fake” （绝对的赝品）；之后Dj Kahel解释说是自己用Goyard的丝巾做的jacket；Goyard再次重申“希望DJ Kahled尊重Goyard品牌，用的是正品丝巾，不要鼓励山寨之风”。
Goyard与DJ Kahled对“Goyard”丝绸夹克事件的互动回应
捍卫品牌形象上真是直来直去，丝毫不妥协。近几年时尚圈最火的要数腰包，市面上当然也出现了Goyard的腰包（fanny bag），又有消费者跑去twitter上问Goyard，Goyard回复依然短小精悍“No，Never！”
市面上出现了Goyard的腰包，Goyard对此事的回应
Goyard的高冷就在于拒绝对现实的金钱魅力低头，不做成衣，不做鞋类更不做被其他品牌视为“热钱快钱”的香水。只做自己擅长的，并把它做到极致。直至今日，Goyard的产品分类依然只有四个大类：旅行箱，男式箱包和小皮件，女式箱包和小皮件，包括丝巾在内的一些小配饰。
Goyard店铺内陈列的产品
为什么说Goyard只做自己擅长的，并把它做到极致呢？Goyard从创牌至今仍然坚持手工制作，即使许多大奢侈品牌已经用机器代替手工了。不仅如此，直到更早几年Goyard的标志Goyardin y型印花的点都是全手工点绘上去的；不过现在这个过程是通过机械化的蚀刻和燃料分层实现的。不过私人订制图案仍然由专业画匠手工绘制。
Goyardin y型印花的点是由全手工点绘上去的
在众多宣扬自己独特性和稀有性的奢侈产品中，Goyard是那个真正坚守自己格调的品牌，它的态度就是：我做我的经典文化，你买你的奢侈大拿，我的高大上就是即使你不买我的入门款钱包也无所谓。
香槟箱
比LV历史悠久的箱包品牌
虽说Goyard比LV早创立1年，但Goyard 的历史可以追溯至1792年，最初的名字为“House of Martin”，是一家由法国人 Pierre-François Martin 在巴黎开办的箱包作坊，专门制作木箱、行李箱及提供包装服务。当然这个包装服务的前提包括旅行硬箱的制作，不过House of Martin当时把重点方在包装服务而非产品本身上。
19世纪的Goyard工坊
当时 Martin 商店的主营业务是为家具、易碎品、时装、礼裙和花卉等物品提供收纳服务；用油布、帆布和麦秸制作包装用品；制造牛皮旅行箱、挂衣架；贩售防水油布等。随着店铺的声名远扬，Martin 商店逐渐赢得法国贵族的喜爱，成为波旁王室 Marie-Caroline 公主的官方供应商。
波旁王室 Marie-Caroline 公主
有种无奈叫“明明有门好手艺，却无儿无女传承手艺”。欧洲匠人的传统就是把一个牌子做到100年以上。为了手艺和品牌的传承，他将自己收养的孤儿Pauline嫁给了他的工人Louis-Henri Morel，店铺就这样作为嫁妆赠与他们。Morel将这家店改名为“House of Morel”。
Goyard Sénat收纳袋
但创立Goyard的并不是这位老工匠的女婿，而是这家店的学徒——François Goyard。Goyard在Martin和Morel的共同指导下学习怎么制作箱子、包装用品以及使用防水油布等技艺。1852年Morel辞世，François接管Morel的店铺。历经三代人的传承，第三代传承人François终于在巴黎市中心的圣奥诺尔大街233号创立了Goyard。
19世纪的Goyard店铺
十九世纪，欧洲火车、轮船发达，社会上出现大规模旅行现象。试想一下，在19世纪的欧洲，无论是在阳光烂漫的春日出游的那些法国王室、贵族们；或是因为法国革命的爆发，而不得不圈钱出逃的资产阶级地主老财，在这时都需要一只有腔调的箱包。François发现这一需求，将旅行箱作为运营方向。
19世纪贵族富人们出行百宝箱
Goyard因应客人需要设计出不同用途的旅行箱，像鱼子酱箱、香槟箱，可谓创先河。Goyard的旅行箧全都以防水帆布包制作，它们以麻、棉及大麻纤维混合织成后再涂上光面的树胶醛糖，令本来早已防水力佳、扎实的白杨木和山毛榉木旅行木箱，更结实耐用。
用来装鱼子酱的Goyard行李箱
用来装香槟的Goyard行李箱
用来骑马用品Goyard行李箱
François在自己领导下经营了32年之后，François终于在1885年放手将店面交给了自己的儿子Edmond Goyard。
Edmond继承父业后，在 1892年创造出了一款经久耐用的防水帆布，并将其用作箱包的外层面料。面料由亚麻线、棉线和麻线混纺而成，表层则使用以阿拉伯树胶晶体为原料的手工涂料。相较皮具的昂贵与笨重，帆布面料以其轻便、结实、防水、耐用等特点风靡欧洲， Goyard因此成为经典的代言人。
各色系Goyardine帆布
同年，Goyard首创了Y字花纹图案并运用到了旅行箱的装饰上, 这图案比LV老花纹更早出现。 Y字花纹图案上面的每一点的灵感来源于四种花卉, 以四种颜色代表，也源自于姓氏中间的字母Y。在法国传统上, Y字图案是树的象征，树又象征男子, 这个由三个V组成的Y形图案可以引申为代表着Goyard的三位重要男士。
Edmond将自己的名字、店铺地址融入到Y字纹里
四个颜色的点堆叠起来的Y字印花更多的代表了Goyard家族作为log-driver的历史。log-driver是在技术和交通不发达的时期，把砍伐的木材置于河道里，借助河流的力量，这些木材将最终到达下游某处。在这过程中需要靠人力来引导这些木材，使它们不会四处漂散。而这些木材的导向人就叫log-driver。
因为手工的原因，每个手绘的色彩点都呈现出各自的精致，韵律和随性。
19世纪下的行李箱变革
旅游业兴起追溯到 19世纪中期，在西欧各国的贵族、作家、诗人和艺术家的影响下，人们开始有了向往观赏风光、回归自然，抑或是开阔眼界、领略异国风情的愿望。蒸汽机的发明为渐渐发展的旅游业提供了更加便捷的交通方式。借助便利的条件，首先是贵族名流们，纷纷带上行囊，开始度假消遣。但即使拥有便利交通，也不意味着带来了惬意的度假体验。
旧式火车车厢
法国作家儒勒·凡尔纳让笔下的小说主人公菲利亚·福格决定用80天完成环球旅行时，弃用行李箱。那时的行李箱没有轮子，沉重的铁制底座和皮革逐渐被坚硬的非洲木头和防水帆布所取代。因为轮船是主要的跨洋交通，箱子都需要防水，不然遇上一艘不严实的船，用不了几个小时箱子就湿透了，之后只能被其他随浪晃动的箱子撞烂。从性能来讲，19世纪的行李箱由于材料的变革实现了轻便耐用化。行李箱即便性能得到质的飞跃，但旅途中依然存在不便。
《八十天环游地球》电影版海报
幸好菲利亚·福格没带行李箱，要把它们从轮船搬到铁路，从马车搬到热气球必然会拖垮他的计划。长途旅行只属于上流社会，欧洲精英们一走就是几个月，要靠铁路搬运工和酒店行李员来处理塞满了马车的行李。
在电影《东方快车谋杀案》中，铁路搬运工帮忙提行李
在长途旅行的条件下，旅行者都要准备很多行李，以备路途中的需求。因此，19世纪的旅行者并不像我们一样拎个行李箱就来个说走就走的旅行。如果是位女士出行，可能要带上50个箱子，内容从衣服到茶具无所不有。19世纪的女性都穿着体积庞大的裙装，裙下是用羊毛和马鬃制成的裙衬架，她们的行李箱工匠不但负责制作，还负责打包和拆箱。
19世纪，贵妇坐在行李箱上摆拍
比如温莎公爵夫人出门一定会带上数千双菲拉格慕的鞋，几百条迪奥、香奈儿和纪梵希的裙子，以及数不清的珠宝，需要动用温莎公爵一整个车队才能装完她所有的旅行箱。
时装偶像温莎公爵夫人和她身边的Goyard 旅行箱
但即便如此，依然抵挡不住上流社会的精英阶层对于外面世界探索的欲望。当人们越来越不满足自己所生活的环境时，走出去的欲望引领了行李箱的发展。不得不说，旅游在某种程度上发掘了行李箱的多种可能性。随着人们对旅游的重视，人们也开始越来越对旅行箱更加讲究，根据实际用途定制旅行箱。
马球箱
野餐用具箱Malle à Pique Nique
钓鱼具箱Malle Cannes à pêche aux Gros
定制客户专属情感
19世纪，随着欧洲旅行日益盛行，当时名流显贵对自己的旅行装备逐渐有了想要带有明显个人特色的需求，于是各式各样的色彩与徽章，以及姓名字母缩写的图纹便成为了箱包上的独特标识。要告别土豪，更需要有自己的梦想和爱好，而定制旅行箱像为那些名流的梦想服务一样为你的这些梦想服务。
现今，我们可以登录Goyard定制属于自己的旅行箱
一些艺术家、收藏家、名流贵族开始定制满足他们需求的行李箱。慢慢地发展到最后，它们不仅仅在旅行中使用，还成为贴身的宝贝。对于定制这些箱子的人来说，行李箱不再是一种工具，而是跟随着箱子里的东西，一起成为了珍贵的收藏品，它们仿佛是一体的，从不分割。
卡地亚为周游世界寻找美丽宝石而定制的Goyard私人旅行箱
在两次世界大战间，Edmond收到了来自《福尔摩斯》的作者柯南 ·道尔夫人的一张颇具挑战性的订单：设计一款能够陪伴他踏上无尽旅途的“便携式书桌 ”。Goyard制作工坊由此发明了令人惊叹的“作家行李箱 ”，它与普通行李箱的体积基本相同，但可根据意愿变成一张真正的书桌，并配备一张可折叠的桌子、一个书架、一台打字机和多个用于保存文件和手稿的空间。
为满足柯南·道尔写作需求而定制的“写作桌箱” 为满足柯南·道尔写作需求而定制的“写作桌箱”
可可 ·香奈儿定制的 Goyard黑色旅行箱上点缀着镀金的精巧饰物，两排银色与绯红的饰带更是将以句号分开的两个红色字母 “C”映衬得格外灵动，这与其家族交叠有致的标识完全不同。传奇钢琴家阿图尔 ·鲁宾斯坦选择以白色衬底，用纯红色权杖来书写姓名的首字母，同时在侧面标上自己在纽约的新地址，这一创意令这只伴他巡游世界的大号行李箱格外醒目。
可可 ·香奈儿定制的 Goyard黑色挂衣箱
钢琴家阿图尔·鲁宾斯坦特殊定制Vintage 17
1950年，玛丽莲·梦露为了在洛杉矶片场拍电影时收纳私人用品，像Goyard定制了由四个大小不同的箱子以及一个帽盒组成的行李箱。整个箱体为木质结构经典工艺，然而 Goyard用白色的摩洛哥革包裹箱身，在当时制箱行业保守的大环境下，做出大胆突破。再搭配上金色 clous malletiers(一种旅行箱用的特殊钉子)，巧妙运用材料的混搭造就极简主义风格，既美观又实用。
玛利亚·梦露定制的Ｇoyard旅行箱
最有趣的客制化莫过于2013年为巴黎勒布里斯托酒店的著名猫住客Fa-Raon的三岁生日定制的全套黑色皮革和帆布制作的高级”奥斯卡”蝴蝶领结, 还有用白杨木制造的碗架。两件物品均刻有“Fa-Raon”的名字, 以绿色字样及紫红色阴影设计, 与酒店的标志性色调十分匹配。次年, Fa-Raon迎接了他的女伴Kléopatre, 品牌也同样送上“奥斯卡”蝴蝶领结。Goyard成了这对贵族喵的定情信物。
Goyard为这对贵族喵打造了定情信物
收藏家，可以用 Goyard完好地装载旅途中的珍贵收获;表演艺术家，可以用 Goyard高效地收纳各种礼服配饰;烹饪师，可以用 Goyard合理地放置各类烹饪工具 ……追求自由的灵魂不愿随波逐流， Goyard探究顾客的专属情感，为其低调筑梦。
收放礼服的行李箱
烹饪箱
灵魂总是渴望自由。远方有时候在近处，有时在他乡。旅行的意义，是在出走的过程中，探寻到心灵的栖所。在异域的都市中，或者是荒原里，距离会让我们获得喘息的时刻，让我们有机会在时光的缝隙里遇见自己。拉着Goyard行李箱，挎着Goyard包包，走上属于自己的心灵之旅。
Goyard Minaudière箱子包
Goyard Saint Louis Tote包
Goyard 行李箱
Goyard 行李箱
