2025年的slg赛道堪称“神仙打架”，老牌霸主与后起之秀厮杀激烈。从三谋的异军突起，到《无尽冬日》的闷声发大财，再到三战与率土的攻守博弈，这场“钞能力”大战背后，藏着怎样的行业真相？
流水数据：冰火两重天
2025年3月份的数据已经很逆天了。
无尽冬日稳坐国内slg头把交椅，3月ios流水3.47亿元（安卓按2倍估算约10.4亿），环比增长10.33%，全球月流水超37亿元，连续15个月霸榜全球top5。
这是一款什么游戏呢？其实就是一款小程序游戏，赚钱之后就出了app。硬要说玩法，有独创性，但还是换皮cok模式的。
三谋3月流水1.86亿元（ios），环比增长11.24%，半年累计收入逼近30亿元，成为b站首个爆款游戏。
三谋的成功是消费降级的成功，也是减负的成功，硬要说游戏的可玩性和独创性，在s7赛季确实开始回归到正轨了。
三战3月流水1.81亿元（ios），环比下滑9.86%，全年流水同比缩水24.83%，首次跌出国内前三。
这是不是意味着三战已经不行了呢？其实并不是。只是三战的营销活动不到位。
三谋的营销主题服+皮肤，三战的营销目前只有抽卡+皮肤，皮肤活动少，主题也少的可怜。
三战差在营销上，而不是游戏的品质上。三战的团队其实应该意识到这个问题。
率土3月流水1.19亿元（ios），环比增长27.76%，连续两年逆势增长，十年老将焕发“第二春”。
胜负背后的核心逻辑，不仅仅是换皮
slg+x的“缝合怪”=给手机减负
无尽是典型的“slg游戏+模拟经营”玩法，主要就是利用模拟经营做推广，然后用slg游戏吸引更多玩家，它的核心逻辑其实是小程序减负。
说实话，不仅吸引年轻爱好模拟经营的玩家，同时还给手机减负了。相比于动辄十几个g的app，同样都是cok玩法，玩小程序不比下app舒服吗？
付费体验做得确实不好，其实要说氪金，slg游戏玩家不在乎小氪。还是那句话，能在小程序氪，何必要app占用内存倒逼手机升级呢？
这里面还有一个逻辑，就是海外版的发力，《whiteout survival》月流水超10亿，占全球收入70%，欧美市场贡献最大。 仅国外流水，已经差不多可以秒杀部分slg游戏了。
三谋是给玩家减负，刚好顺应了消费降级的心理
定位比较准确，主打“降肝减氪”！从玩家角度讲，真正小投入大回报的游戏。玩家和用户的b站圈层有重叠，18-24岁的年龄占比比较多。可以理解为是一种非对称性竞争。
很多玩过三战的玩家不适应三谋的节奏，同样三谋的玩家也不适应三战的节奏，这就是slg游戏下的玩家细分。
三战是老将失守了吗？
其实不是，所谓的用户流失，小将始终不认同这一点。下载量其实就说明了问题。
五年时间，三战的日均下载量的是9000+，其中不乏一些下载量奇高的节点，比如五周年当天高达40000+下载。
我一直以为，三战最大的问题其实是不会营销，不懂得卖。坐拥庞大流量池，就是不卖皮肤，不卖周边……
不管是无尽里的无尽氪金模式，还是三谋里的皮肤和主题服模式，都有策划要学习的地方，一个月狂揽37亿，策划真的做不到吗？
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