作者 | 赵芷姗
来源 | 科技每日推送
最近，哔哩哔哩（b站）官宣将在4月10日上线“播放页暂停广告”。
用户在app端观看视频时，手动点一下暂停，就会出现展示在下方的广告。广告不遮挡视频画面，可以点“x”关掉。
暂停广告默认开启，不过up主可以在后台选择是否关闭，关闭后广告收益会相应减少。
这里就不能不联想到10年前，b站因部分新番被迫加上15秒可跳过的贴片广告，引发网友不满，后续b站撤掉广告，董事长兼ceo陈睿也为此公开承诺：“b站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”。
2025年，b站首次实现全年盈利，如今的b站离倒闭越来越远，但承诺终究还是败给了现实。
b站加广告，不少人表示理解
有趣的是，面对b站加广告的操作，不少人却表示理解。
相较优爱腾那几家，不只有暂停广告，播放页面还会自动缩小到左下角，很容易误触广告。而b站更新的广告相对克制，可以接受。
更重要的是，新上线的广告，会给up主带来一笔新收益。
有人直言，虽然自己讨厌广告，但up主的收入太低了，不少优质up主停更或出走，所以也能理解。
目前b站up主的收益主要来自创作激励、充电计划、花火商单、直播收益、带货分成这几块。
对于很多中小up主来说，创作激励是唯一稳定到账的保底收入。
但从2021年开始，b站把创作激励砍了好几次，2024年，更是设定了每月最高2000元的激励上限。
b站科普区百万粉丝up主@季不助，曾发文吐槽，自己一条100万播放量的视频，只有500块激励金。
拥有200万粉丝的美食区up主@橙飞一下，也感叹过，现在才赶上2021年10万粉丝时的收入。
以至于很多up主只能靠接商单养活，视频中间插入转转、流量卡、按摩仪之类的广告，很影响观看体验。
“最近剪辑量大，在转转上换了个手机”，网友都戏称“哔哩哔哩”变“转哩转哩”。
再看看隔壁油管，创作者的收入主要来自广告分成，视频的片头、片中都可以插入广告，分成比例创作者占55%，平台占45%。
一条100万播放量的油管视频，博主通常能赚到2000-5000美元，约折合人民币1.3万-3.4万元。
相当于b站收入的30倍以上！而且油管还没有激励上限，要我是b站up主我也受不了啊。
广告开关甩给up主
左右为难
很多人不排斥加广告，但对于b站“允许up手动关闭暂停广告”的做法产生了争议。
它把“要不要放广告”的决定权交给了up主，看似是给足了用户接受的空间，实际上相当于把up主架在火上烤。
如果up主开启广告，那观众暂停视频时看到广告，怒气就会第一时间指向他们，尤其是当有些up主选择关闭时，开广告的这拨人简直成了众矢之的。
如果不开广告，观众确实是清净了，但up主收入也少了，属于是自己不让自己赚钱。
并且未来全面铺开后，如果关闭广告，可能还会影响流量推荐。
一个原本应该由平台和所有用户共同面对的商业化问题，被b站悄无声息转化成up主和粉丝之间的矛盾。
这不是第一次出现这种情况。
包括之前多次调整激励规则，导致许多up主收入锐减，被迫接广告“恰饭”，使得视频商业气息浓厚，观众也因此抱怨up主“变味了”。
明明是b站制定的规则，最终却是为了活下来的up主承担了得罪人的角色。
b站终于盈利
但广告还是想得太拧巴
2025年对b站来说是一个历史性的年份，终于摆脱了亏损的噩梦，全年营收突破300亿元，净利润25.9亿元，广告收入贡献最大，隐隐要成为第一大业务板块。
但拿来跟油管比较，这个差距就很明显了。
去年，油管广告收入高达404亿美元，折合人民币2930亿元，占其总营收的67%。而b站的广告收入占比只有三分之一左右，不到油管的一半。
曾经b站靠情怀吸引来了很多用户，如今这对它来说反而是向前发展的紧箍咒。
另一边，其他平台也在虎视眈眈。
越来越多的b站up主离开后选择入驻抖音，或者开始b站、抖音双平台同步更新。
抖音的“中视频伙伴计划”，用户只要发布时长1分钟以上的横屏视频，累计播放量达到17000次就能自动开通收益，收益按万次播放计算，单价在2到8元之间。
虽然也不算高，但抖音胜在流量大、变现路径短，视频火了可以直接挂小黄车带货，开直播收礼物，抖音用户对广告相对来说没那么反感。
最主要的是，抖音身上没有b站那股想赚钱又怕挨骂的拧巴劲。
一个企业要活下去、要盈利、要给创作者发钱，商业化是必然的路。
十年前陈睿说“b站可能会倒闭，但绝不会变质”，十年后b站没有倒闭，但必须要承认它正在变成一家普通的视频平台，会放广告、会追求利润、会和其他平台抢创作者。
