“清明换电随时走”广告语引争议，蔚来：2人劝退，4人被警告

据媒体报道，近日，蔚来旗下品牌乐道汽车因“清明换电随时走”的广告语再“翻车”，引发公众关注与质疑。

4月4日，蔚来发布“关于乐道品牌传播海报违规事件的处理通报”，经调查核实，系某区域公司区域市场专员林某某接到区域公司要求需要就85度电池相关内容进行宣发，林某某结合清明假期的节点设计了标语为“清明换电随时走”的海报，由于不了解宣发内容的审核流程，仅将海报直接发至乐道品牌与传播部区域市场团队负责审核的王某进行审核后直接进行了发布。

事后，该区域公司总经理、乐道品牌与传播部发现了宣发内容存在问题，紧急从相关社媒撤下内容并进行了事件复盘，制定了改善措施。但由于内容在社媒宣发后已经发生了传播，导致内外部产生负面舆情。

根据《员工手册》相关规定，上述事件涉及人员有两人被劝退处理，四人被警告处分。

此前，乐道汽车“换电，不如换男友”的广告标语已引发网友诸多讨论。

一些网友表示质疑，认为这段广告故意物化男性，将“换男友”与产品和服务进行比较显得不妥，且与品牌形象不符。也有部分网友认为这个文案通过反差的创意展示了换电的高效率，符合年轻人的传播逻辑。

乐道汽车是蔚来旗下的第二品牌，2024年9月上市，据其发布的数据，2024年12月交付新车10528辆。

2025年4月1日，蔚来披露，2025年3月乐道品牌交付新车4820台，上月乐道品牌交付新车4049台。2025年一季度，乐道品牌交付新车14781台。截至2025年3月31日，乐道品牌累计交付新车35542台。

微信编辑：吴祈

审核：林夕合

【来源：九派新闻综合东方财经、北京商报】

声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。邮箱地址：[email protected]