封面新闻记者 王一理 王祥龙 刘彦君 伍勇 周洪攀 陈远扬
据猫眼专业版数据，截至2月7日21时，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房（含预售）突破67.922亿，超过《星球大战：原力觉醒》票房成绩，在上映10天后，登顶全球影史单一市场票房榜。
相比以往从大年初一票房最高到逐渐趋于平缓，今年《哪吒2》票房表现强劲有力，后劲十足，直到春节档结束之后的第一个工作日，仍然保持在6亿元的高基数上，一路高歌，这是中国电影史上从未有过的现象。
珠玉在前的《哪吒2》在春节黄金时间的场次几乎爆满，主线任务是救陈塘关的哪吒，让一些几近倒闭的小城影院再次焕发生机。火热背后，《哪吒2》为何能在一众春节档电影的厮杀中突出重围？春节档为今年的电影市场迎来了“开门红”，重生后的小城影院接下来又该何去何从？
《哪吒2》累计票房超67.92亿 图据猫眼专业版
《哪吒2》带火电影院
三四线城市贡献率过五成
2月7日下午，资阳万达影城候场的座位坐满了人。“听朋友说《哪吒2》好看，今天趁儿子还没上学来看下。”市民张先生原本为了错开高峰期，专门工作日来观影，没想到影城里依然人满为患：“短视频平台也刷到好多，口碑不错，还是很期待。”
与此同时，封面新闻另一路记者来到绵阳市三台县芦溪镇好来国际影院探访。13点放映的《哪吒2》，有50多人观看。15点的排片，则已经预约了90人，即将满座。芦溪镇好来国际影院店长胡佳告诉记者，大年初一到现在，影院共放映了116场电影，其中《哪吒2》就有60场，超过半数。特别是60场《哪吒2》中的下午场，场场爆满。为了印证自己的说法，胡佳调出了1月30日（大年初二）影院前台的视频监控。视频显示，当日下午3点45分许，前来观影的客人已排起了长队，还有部分客人挤在了门外，火爆异常。
“整个四川省，城市票房增长最大的城市是绵阳。”太平洋影院管理公司市场总监杨春艳告诉记者，近十年春节档，绵阳首次票房突破4000万，同比2024年增长了1100余万元，资阳、广元、凉山十年来票房首次突破1000万元。《哪吒2》的爆火带动了三四线城市家庭观影比例，老人、小孩观影比也大幅增长。
实际上，早在春节档真正开始前，各项数据就已经走出了“开门红”。预售票房最快破亿、单片预售最快破亿、刷新中国影史春节档预售最快破7亿纪录、超过去年春节档最终预售票房成绩……据猫眼研究院发布，2025春节档总票房突破95.10亿，大幅刷新影史春节档纪录，老少咸宜的动画电影《哪吒2》，则带动更多家庭观众走进影院，购买3张票以上比例占比近三成。
此前一条网络视频引发关注，由于《哪吒2》持续火爆，河南周口一家原本冷清到濒临倒闭的电影院开始人声鼎沸，而商场其他区域空无一人，唯独影院通道被挤得水泄不通，排队人群从3楼蜿蜒到1楼停车场。商场老板含泪拍下视频：“哪吒让我少亏200万！”
这样的案例并不鲜见。《哪吒2》的爆火，不仅让大家看到了国产动画电影的新机遇，社交媒体上还不断涌现出其火爆人气让老家县城的老剧院焕发了生机的帖子，甚至还有网友自爆为了看电影而买“站票”。猫眼专业版数据显示，三四线城市为《哪吒2》贡献了超五成的票房。
三四线城市为《哪吒2》贡献了超五成的票房 图据猫眼专业版
值得一提的是，《哪吒2》的票房，不仅刷新了多项影史票房纪录，更是对“哪吒”ip衍生周边市场带来了明显增长。记者通过查询获悉，在淘宝等购物平台上，相关周边购买热度已经超过百万。杨春艳透露，截至目前电影《哪吒2》衍生品在太平洋影城的销售额同比增长1830%，相关衍生品仍供不应求。
三岁的“百亿影帝”
为何让小城影院突然挤满了人？
“电影作为工业面临着危机和挑战，但就目前来看，这次大家还是松了一口气，但是也不能松劲，还得继续。”谈及如今“哪吒热”带来的变化，知名影评人谭飞认为，作品过硬是第一位。“对于影院来说，高质量的电影作品可以影响其生死存亡，只要作品质量过硬，老少咸宜，还是会吸引很多人走进电影院。”
据了解，《哪吒2》经历了66次剧本修改，完成了1400多个特效镜头，超过了第一部的全片镜头数量。“我们做动画的心态是宁缺毋滥。”影片导演饺子在接受媒体采访时说道。但不可否认的是，《哪吒2》以其“合家欢”的属性，正好符合观众对于春节档的审美期待，这也成功激发了各地不同年龄层的观影热情。
其次，春节的“返乡潮”也是助推小城影院的一大动力。“其实每年春节，由于大量在外务工人员返乡，三四线城市的票房都会增长，只是今年尤为明显。”太平洋业务经理王鉴萍特别提到，今年春节四川院线中，自贡影院排名较去年同期又上升了1位，这也和当地丰富的旅游资源有密切关系。
此外，当下美育逐渐普及，观众审美不断提高，流量早已不是万能药。去年的春节档期间，八部影片撤档四部，其中就包含了诸如刘德华、彭昱畅、李庚希等演员的作品。显然，随着审美培养以及观众的观影理性逐渐回归，势必会有越来越多的人自觉自愿选择优质作品。
《哪吒2》海报
后春节档
小城影院何去何从？
如今，即使春节长假已经结束，以《哪吒2》为代表的春节档电影票房仍一路高歌猛进，从众心理的刺激仍持续激发着人们前往影院的观影情绪。
“近期各地影院人气的突然回暖其实也是一把双刃剑。”谭飞向记者提到一个词——情绪阈值，在他看来，当下观影阈值的门槛逐渐提高，接下来一些常态观众是否感兴趣还是未知。“所以现在对电影界的人来说，最大任务就是还是生产好产品，否则的话可能出现春节超高，后面却是断崖式往下跌。”他说。
早在2025年四川省两会期间，四川省政协委员向华全带来以“启动深化电影公共服务改革，建设全省城乡一体化电影公共服务体系”为主题的建议，让电影精品直达基层，其中一条重要举措就是制定全省电影公共服务体系布局规划：发挥各级政府主导作用，结合各地实际，牵头制定具体、细化的电影公共服务体系建设规划，逐渐形成“城市影院—乡镇影院—固定放映点”三级电影公共文化设施网络。
面对后春节档，如何有效转化热门电影为影院带来的流量时，太平洋影院管理公司市场总监杨春艳有自己的思考：“接下来我们会开展一些以热门电影为主题的观影活动，比如亲子观影场、cosplay观影活动场等，同时也会在社交媒体平台发起与电影相关话题的讨论、线上投票或者竞赛活动，提供小礼品或者观影券，吸引观众参与，提高线上影院的曝光度。”
现场探访：
乡镇电影院迎来高光时刻
有店长称“春节营收可维持大半年运营”
三四线城市电影院的热闹，甚至延伸到了乡镇。小哪吒的多个高光时刻，也是沉寂多年的乡镇电影院的高光时刻。
大年初一，烈面电影院比起平时的人流量迎来爆发式增长，大多数观众的目的只有一个，看《哪吒2》。“今天我们目前为止卖出去92张票，其中87张都是来看《哪吒2》的。”
这个位于广安市武胜县烈面镇的影院，平时客人寥寥无几。自2020年烈面影城开张以来，经理詹述良第一次见到这么多观众。比起去年春节档，今年观影人数达到45%左右的增长。开张5年来，烈面电影城一直处于亏损状态。詹述良算了一笔账，今年春节七天，电影院共售出票房14万余元，其中近9万元都是来自《哪吒2》。
四川省绵阳市三台县芦溪镇是百万人口大县三台县的副中心镇，2月7日13点40分许，封面新闻记者来到芦溪镇好来国际影院，见证了再次迎来下午场的爆满。“特别是大年初一《哪吒2》首映，当天就有近千人来我们影院观影。”芦溪镇好来国际影院店长胡佳说，大多数客人，都是本乡镇的居民。上班三年，她第一次见到如此火爆的场面。
《哪吒2》热播带火影院后，胡佳紧急招聘了4名兼职人员，每人每天150元的工资，主要负责维持安全秩序和环境卫生。此外，她还邀请本地消防人员再次为员工做了消防培训，以应对影院安全问题。
在德阳市孝泉镇的孝泉电影院，尽管影片已上映9天，但大厅里依旧挤满了等待观看《哪吒2》的观众，上座率高达90%。“我们小电影院要如何去吸引人？只能够依靠爆款影片。”店长黄女士告诉记者，《哪吒2》上映以后，无论是人流量还是观影人群的跨度，都有了很大变化。为此，电影院减少了其他电影排片量，把更多场次留给了《哪吒2》。
