去年双十一，创预售数字纪录的两大超级主播，今年注定不能再创佳绩。
9月20日晚，在没有任何预告的情况下，消失109天的李佳琦复播。两个多小时直播间涌入超6000多万网友，1.2亿销售额，再次证明了李佳琦超强的带货力。
另一边，封停9个多月后，薇娅以另一种姿态“复出”了。近期，薇娅丈夫（董海锋）参与投资1.5亿的小家电品牌德尔玛即将IPO。如果上市成功，薇娅家族可能又有一笔丰厚的进账。
李佳琦什么时候再次直播还有待观察，但对复出可能性极低的薇娅来说，如何在幕后筹建自己的商业帝国，显然更重要。
2020年德尔玛找到各大平台的头部主播，辛巴、雪梨、罗永浩都曾为其带货。淘宝两大头部主播，德尔玛最终选择了薇娅。薇娅在直播间多次带货德尔玛，旗下的谦寻文化遂成为德尔玛重点合作的MCN公司。
2020年11月薇娅丈夫（董海锋）成为德尔玛第七大股东，总金额为1.5亿元，占股为2.84%。媒体猜测，这次投资不是纯粹的财务投资，应该是“服务费入股”。也就是说，薇娅利用直播带货，帮助德尔玛销售产品，德尔玛将本该支付的“服务费”转化为股份。除了德尔玛，薇娅夫妇还以相似的手法入股了巨子生物。
如果媒体猜测是真的。无论是德尔玛还是巨子生物，薇娅团队选择投资的都是“准IPO”公司。服务费转化为股份，以短期利益换取长期利益，以小博大，他日股价大涨肯定大赚，即便股价表现不佳，也亏不到薇娅的“老本”。
倘若薇娅一直活跃在一线主播的位置，按照这种模式复制下去，谦寻文化名下能有多少家上市公司，没人敢轻易下结论。
2021年12月，杭州税务局一纸“13.41亿”的处罚单，绊倒了在金钱路上奔跑的薇娅。2022年4月29日，谦寻控股官方公众号发消息称，云锋基金、君联资本等退出其股东行列。云锋基金是由马云与虞锋等企业家设立的私募基金，君联资本背后则是联想控股。由此，谦寻控股变成了一家“家族企业”。
没有阿里这座靠山，退居幕后的薇娅在选择“继承人”方面屡有新招，也更为大胆。今年2月12日，一个名为“蜜蜂惊喜社”的淘宝直播间上线。截至目前，粉丝数已经突破511万。5月7日，薇娅曾经的助播琦儿在抖音开启了她的直播首秀。数据显示，琦儿首播当天带货销售额达到1823万。目前，琦儿的抖音粉丝已有353万。似乎是为了避嫌“薇娅”，“蜜蜂惊喜社”，这个直播间认证的公司为杭州柏峰文化传媒有限公司。据天眼查显示，此公司与薇娅、谦寻并没有工商信息上的关联。琦儿已与谦寻解除劳动关系。谦寻内部员工一口咬定，琦儿现在签约的初行传媒是谦寻内部创业孵化的公司，与谦寻无关。但“蜜蜂惊喜社”和琦儿都打上了薇娅深深的烙印。不过很可惜，薇娅是“天时地利人和”的产物，“蜜蜂惊喜社”、琦儿无论是所处的直播时代，还是个人魅力都暂时无法达到薇娅的程度。
但谦寻除了做直播，还有更好的出路吗？
似乎，从薇娅停播那一刻起，谦寻已经想好了“后薇娅”时代如何靠直播度过。2021年12月薇娅“出事”后，其直播团队不仅没有解散或者裁员，仅放假一周后就快速恢复工作，今年有些部门甚至还入职了实习生和新人。
今年6月，谦寻又成立一家直播公司——北京谦越文化传媒有限公司。虽然直播带货各方面条件不如薇娅在时，但总算还能为公司发挥“现金奶牛”的作用。
同时，不算薇娅他们依然在淘宝体系内有上千万粉丝，GMV100亿+，合作品牌上千家。凭借这些薇娅依旧能在与众多MCN机构的PK中获得“议价权”。并且，薇娅下场做投资人，成立了青岛谦喵私募基金管理有限公司，以及此前合作的多个品牌都能继续通过其他直播间合作，加上薇娅手中还有9000多个微信群，保守估计按照每个群200人来说，薇娅还有超过180万私域用户。这些依旧是能付得起钱的忠实用户。
薇娅和老公还有很多看不见的资产。与薇娅关联的企业有18家，她还在12家公司担任法定代表人职务；薇娅老公董海锋的关联企业有25家，担任法定代表人职务的公司有20家。谦寻控股控制企业26家，包含广告、供应链、电商、贸易等多个业务。谦寻文化作为其最主要的子公司，又控股14家。多重身份叠加，薇娅已经形成了庞大的商业帝国。
离开直播间的薇娅，正在通过身边的“资源”多线出击，继续讲述资本故事，维持着她的商业帝国。对于一个拥有两三百亿的女人来说，她后面走的道路，都叫重新开始。
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