今天是《东极岛》上映第三天，灯塔专业版预测该影片最终票房在7亿左右，猫眼则预测最终票房不足7亿，这样的成绩远低于市场预期。
而事实上，在前有《南京照相馆》大获成功的情况下，《东极岛》选择了一种“艺高人大胆”的策略，首映前并未展开大面积点映，直接在周五开售。
这种策略有好处也有坏处，好处是在前期宣传下，能够做好预售工作，预售好就可以一鼓作气，头三天票房顶上去，就会形成爆款效应，春节档、五一档、国庆档等短档期多是这种策略；坏处是，一旦头三天票房不能冲上去，后期就难有发挥的空间。在暑期档尾声，《东极岛》之所以敢于这样押注，或许跟后期没有更重磅的影片有关。
当然了，提前大面积点映，更要求影片自身对口碑有底气，要不然正式上映了，票房可能更惨。今年暑期档爆款影片中，《南京照相馆》、《浪浪山小妖怪》都进行了提前一两周的点映动作，恰好在市场热度差不多的时候，开启了正式上映。
8月16日首映的《捕风追影》，早在8月1日就开启了点映动作，当前市场评分也不低，也就是说，下周末《东极岛》仍面临新片上映的挑战，票房逆袭概率正大幅减小。
而事实上，在这种押注策略下，头两天就冲劲不足了：《东极岛》首映第一天票房不及上映了15天的《南京照相馆》，首映第二天又被上映了8天的《浪浪山小妖怪》超越，远未达到市场期待的爆款效应。
闲闲财经之前有言，《731》、《南京照相馆》、《东极岛》是2025暑期档备受关注的三部影片，由于《731》撤档，重担就落在了《南京照相馆》、《东极岛》身上。
《东极岛》之所以没有出现爆款，在一定程度上跟题材有关。2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，举国上下都在隆重纪念这一重大事件。以上三部影片，可谓是今年暑期档影片纪念该事件的“三部曲”。
《南京照相馆》的故事背景是“南京大屠杀”，以一个照相馆的视角讲述重大历史事件，巧妙地将故事与讲述历史、纪录历史结合起来，这是其能爆款的原因。
《731》之所以备受期待，因为国内观众急待影片揭露侵华日军“731部队”更多不为人知的一面，如果影片故事叙述巧妙，大概率是暑期档最大的爆款电影。问题就在于，由于审核原因，影片改档9月18日上映。9月18日虽然是一个隆重纪念的日子，从影片票房角度来说，远不及在7月31日上映，过了暑假观影人数肯定会受到影响。
当然了，如果影片制作足够优秀，不排除《731》到了国庆档仍然能维持较高票房。
与《南京照相馆》、《731》相比，《东极岛》在撮中观众敏感心灵的“点”上就有所欠缺，故事讲述的是渔民解救英军战俘的故事。
我们再次回顾2025历史重大主题，中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，虽然解救英军战俘也是抗战的一部分，但这一主题其实归类为“世界反法西斯战争”相对恰当，这虽然是思想的“拔高”，反而偏离了国内观众内心最柔弱、最敏感的历史记忆“点”。
稍稍偏离靶心，就很难出爆款，这是闲闲财经认为，从票房角度，《东极岛》题材上输于《南京照相馆》、《731》的原因。
题材是决定能否成为爆款电影的前提，好影片未必就能成为爆款，就是这个原因，比如今年暑期档电影《戏台》，改编自陈佩斯打磨了10年的同名舞台剧。毋庸置疑，剧本肯定过硬，要不然不会再搬到大荧幕，问题就在于，戏班早已脱离了年轻人的视野，再加上无重大题材加持，难以爆款基本注定。
