现在可是互联网的天下,啥东西都能在网上宣传。但30年前那会儿,网络还没影儿呢,那时候的电视才是老大。那时候一个东西想让大伙儿知道,最快的法子就是上电视打广告。当年好多东西都是靠着央视广告火起来的,白酒也不例外。
今天要聊的,就是当年被央视广告带火的两大白酒。那会儿这两款白酒称得上是家喻户晓,但现在嘛……在超市货架上积灰呢。
1、孔府家酒
1994年那会儿,孔府家酒刚进沈阳市场,卖得只能说还行。这时候,同样是山东老乡的孔府宴酒,已经在央视打了广告,效果特别好。看竞争对手这么成功,孔府家酒也坐不住了,赶紧跑到央视,花了2000多万,拿下了1995年央视白酒广告的“标王”。
央视广告播了一年,孔府家酒立马就火了。以前就是个一年才产50吨的小酒厂,一夜之间翻身了!订单像雪片似的飞来,酒厂门口等着拉货的车,排队能排出去好几公里。就那一年,他们愣是卖了5个多亿,把整个白酒行业都惊着了。
2、秦池酒
转眼到了1996年,秦池酒也学着这招儿,跑到央视去竞标,最后砸了6000多万,拿下了那年的央视白酒“标王”。央视广告一播,秦池酒也火起来了,一年工夫也卖了好几亿。
尝到甜头后,秦池酒拍胸脯保证,下一届“标王”还得是它的。1997年,好多白酒都来抢,最后秦池酒花了3个多亿,总算如愿以偿又拿下了。可仔细一算账,秦池酒得卖出10个亿的酒,才能把这三亿多的广告费挣回来,还得保证不亏本。
结果呢,不出所料,秦池酒当年的资金流动成了大问题,一度连生产都停了,牌子也彻底砸了。跟它差不多的还有孔府家酒,到了90年代末,也因为各种原因没挺住,最后也倒了。
不过这几年,山东在恢复老牌子白酒,孔府家酒和秦池酒又都重新回到市场上了。借着互联网的东风,这两款酒又走上了复兴的路子,销量蹭蹭涨,口碑也不错。连业内人士都说,经历这么大起大落还能凤凰涅槃,真不容易。
央视曾让不少白酒品牌一夜之间家喻户晓,这也再次印证了一个道理:在竞争激烈的白酒市场中,光有好酒还不够,宣传同样至关重要。其实,在行业中,这样因宣传而翻红的例子并不少见,今天要提到的另一款白酒,也曾经历过类似的起落。
国康1935,这款53度的经典酱香型白酒,就曾因低调行事一度被市场边缘化。作为贵州本地的老字号品牌,国康早在1993年便扎根仁怀地区开始酿酒。彼时电视广告尚未普及,酒厂也坚持“酒香不怕巷子深”的传统理念,认为只要酒质过硬,就不愁没有市场。
然而,到了90年代中后期,各地白酒纷纷借助电视媒体打开知名度,国康却依旧保持沉默,错失了早期品牌曝光的最佳时机,市场份额逐渐被其他品牌蚕食。
尽管如此,国康并未因此沉沦。凭借扎实的酿造功底和稳定的酒质,国康在不声不响中稳住了阵脚。多年来虽未跻身一线热门,但靠着硬核实力和亲民价格,积累了一大批忠实粉丝。酒厂始终坚持传统大曲坤沙工艺,选用当地优质有机红高粱为原料,依托仁怀独特的自然环境,严格按照“12987”大曲坤沙工艺酿造基酒,历经五年窖藏,只为每一滴都经得起品鉴。
酒友们钟爱这款酒的原因也很简单:香气浓郁、口感细腻柔和,酒体厚实而不刺激,酱香层次分明,这背后离不开老酒勾调所带来的加分效果。如今,随着线上渠道的拓展,国康走出贵州,被越来越多外地消费者认识和接受,不少人甚至将其列为日常饮用的“口粮酒”,逢年过节,用它来招待亲友或作为礼品,也显得体面又实在。
今天的分享就到这里,你是否也喝过这些低调却有实力的酱香佳酿?欢迎留言交流!
