近日，斗鱼发布 2024 年第四季度及全年未经审计财务报告，数据显示，2024年全年斗鱼营收42.71亿元，第四季度营收11.36亿元。尤为显著的是，斗鱼在收入多元化方面取得了显著进展，创新业务、广告和其他收入实现季度及全年大幅增长，收入贡献显著提升。在复杂的市场环境下，斗鱼展现出了强大的韧性与活力，其多元化收入策略成效显著，为平台的持续发展注入强劲动力。
多元化收入稳定持续增长，为转型稳舵
2024年，斗鱼创新业务、广告和其他收入实现爆发式增长。全年该项收入同比增长63.6%至12亿元，第四季度更是增长47.2%至4.05亿元，收入贡献达35.7%，其中创新业务连续八个季度保持增长态势。
斗鱼联席ceo任思敏表示：“2024 年四季度，我们积极优化资源配置，增强收入多元化能力，稳固了平台核心游戏内容生态和业务基本盘。”
2024年第四季度，斗鱼通过主动缩减低效投入，并基于游戏内容生态继续探索收入多元化。平台加大了游戏相关服务和语音业务的推广：以游戏道具为主的商业化业务推广频次增加，开拓了更多营销场景，提升用户购买意愿，例如和平精英分区的和平时装周主题集市、穿越火线分区的年末好物直播节等，游戏人气道具返场及全新道具优惠极具吸引力；通过规范的产品设计、招募机制和精准用户投放，推动语音社交业务发展，拉动多元收入提升。
商业化方面，斗鱼推出分层付费产品，分别针对核心用户、泛用户推广高权益会员体系和低门槛小额营收产品，满足不同用户需求的同时，保持了整体的付费用户基数。过去一年，收入多元化策略卓有成效，业务效率进一步改善，构建了公司长远健康发展的稳固基石。
内容驱动增长，游戏内容生态颇具活力
2024年第四季度，得益于平台内容驱动增长策略的持续推进，以及游戏会员等商业化活动影响力的提升，斗鱼保持较高质量用户留存率，季度移动端平均mau为4450万，环比增长5.9%。这一成绩的取得，得益于斗鱼在游戏内容生态和创新业务领域的深耕细作。
在游戏内容生态方面，斗鱼转播了超50场官方大型赛事活动，为斗鱼吸引了海量观众。同时，斗鱼打造了近40场自制电竞赛事，如《王者荣耀》军团杯暨雷霆荣耀杯s2，不仅丰富了平台的电竞内容，有效延续官方休赛期的电竞生态热度，还进一步激活了分区活跃度。
赛事之外，斗鱼结合游戏营销节点推出特色活动，以及多档自制直播综艺，如《欢乐斗地主》18周年庆联手斗鱼开启欢乐功夫直播周等。斗鱼持续打造更加定制化的游戏服务，为平台用户提供更加丰富的内容体验。
此外，作为国内领先的直播平台，斗鱼依托自身海量数据方面的优势，积极拥抱并应用ai技术，2025年2月，斗鱼研发中心已基于deepseek完成开源模型的技术调研和部署，将ai能力延伸至更多业务场景，持续加码ai技术，依托技术驱动效率优化。
2025年，斗鱼将以“降本提效、亏损收窄”为核心战略，主要聚焦于增强收入韧性、调整成本结构、加码ai技术三个方向实现结构性改善，进一步推动平台长期可持续发展。斗鱼2024年的业绩表现为平台转型稳舵，其多元化发展的成功经验为行业提供借鉴，未来将持续深耕，为广大用户提供更优质内容及体验。
