2月8日，抖音安全中心宣布对“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”等账号进行无限期封禁。不过，麻六记官方旗舰店的账号未受影响，仍在直播。
麻六记（图源：新黄河）
据媒体报道，在麻六记北京、济南等地的线下门店，客流并未受到影响。同时，部分麻六记门店纷纷踏上了直播带货之路。2月10日，抖音集团副总裁李亮回应称：欢迎和支持。
多地线下门店未受影响
2月9日，每日经济新闻记者在用餐晚高峰期间前往位于北京清河万象汇的麻六记门店发现，2人桌需要等位10桌以上。
当被问及是否会因为张兰和汪小菲被抖音封号等新闻影响自己的用餐决策时，有消费者向记者表示，不受影响，之前也很喜欢吃麻六记。还有消费者向记者表示：“吃瓜归吃瓜，吃饭归吃饭。”
店外等待叫号的消费者（图源：齐鲁壹点）
据新黄河报道，2月10日中午，在济南恒隆广场的麻六记门店，虽未出现排队等候的现象，但餐厅内几近客满。在店门口的货架上，一本汪小菲首部个人随笔集《生于1981》被摆放在显著位置，格外醒目。
“春节期间比较忙，需要排号等位，员工都没顾上休假。”店内一名工作人员告诉新黄河记者，近期客流量属于正常水平，但与春节假期的火爆场面相比有所减少。当被问及门店营业是否受麻六记创始人汪小菲与其母亲张兰的抖音账号被封禁影响时，该工作人员予以否认。
直到下午2点左右，仍有顾客进店就餐。工作人员称，比起单点，多数顾客会选择从第三方平台团购套餐，价格更具性价比，部分菜品备受欢迎。
多个门店开启直播带货
记者注意到，张兰和汪小菲的抖音账号被禁后，全国各地多家麻六记门店集体开播。记者查看直播动态发现，包括“麻六记西安”“麻六记沈阳铁西万象汇店”等抖音账号都是在2月9日晚间开启了该账号的首次直播。
某门店正在进行直播（图源：新黄河）
据统计，有超过25家麻六记线下门店在抖音进行直播带货。从店长到保洁，全员参与直播。各门店因地制宜开发特色内容，如北京店主打京味脱口秀，成都店表演川剧变脸带货，打造“一店一ip”。还巧妙地将线下场景搬进屏幕，通过展示翻滚的红油火锅、现包的元宵、等位顾客的实时互动等，让网友有“云吃饭”的沉浸式体验，将直播变成“4d菜单”。
数据显示，大部分直播间的人数都在千人以上，部分直播间的人数超过5000人。第三方数据平台显示，麻六记8日、9日连续两日线上直播，销售额均超过250万元。
另据新黄河报道，山东济南恒隆麻六记门店的直播间更是从开始的20余人观看突然爆火，一夜之间成为点赞量超过1665万，观看峰值人数超过2万的带货头部直播间。
抖音副总裁回应：欢迎和支持
线上直播爆火为麻六记带来了新的流量和关注度。2月10日18时24分，抖音副总裁李亮发文回应了“麻六记旗下多个店铺开启抖音直播”一事。
抖音集团李亮个人微博截图
李亮表示，抖音欢迎每一个认真做产品的商家和个体。直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。
李亮写道，“达人特别是新闻人物往往会更容易引起社会关注，很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区。”
对此，有网友评论道：只要是符合法律法规的直播带货，都应当是支持的。个人行为不必上升到企业行为。
麻六记能否渡过难关？
2020年，张兰与汪小菲共同创立高端川菜品牌“麻六记”，其创立初衷是抓住线上渠道机遇，借助直播带货等方式开拓更广阔市场。一直以来，张兰和汪小菲的个人ip，是麻六记这一品牌线上销量的主要“推手”。
麻六记的商品（图源：新黄河）
据蓝鲸新闻报道，2025年以来，张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额几乎占麻六记整个品牌抖音销售额的近40%。汪小菲在2023年公开演讲时介绍，张兰在麻六记没有股权，也未参与公司事务，但她是麻六记最大且最高位的带货达人。
中国信息协会常务理事朱克力就曾提到，麻六记的商业模式是线上线下融合的模式。这种模式在很大程度上依赖直播间的流量，一旦直播间流量下滑，或消费者对线上购买的热情减退，麻六记的销售业绩可能受到较大影响。
如今，随着张兰母子账号被封，麻六记的对策则是开启各个门店的大规模集中式直播。然而，相比张兰母子“明星效应”下的流量加持，依靠纯门店素人直播带货的麻六记，能否维持住现有的流量，是否意味着找到了新的直播发展方向，仍然未知。一旦舆论热度褪去，消费者涌进直播间的热情恐将消减，届时麻六记又该何去何从？
极目新闻综合每日经济新闻、蓝鲸新闻、新黄河、齐鲁壹点、中国经营报、李亮个人微博、网友评论等
（来源：极目新闻）
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