在当前在播的综艺节目中，《歌手2024》凭借着每周一次直播的形式，成为了全网热议的焦点。
直播，从早期的电视节目直播，到近几年火热的电商带货直播，对于传媒行业来说，直播的玩法并不算新鲜。但是，今年《歌手2024》的直播出圈，又让观众和行业再次看见了直播这一形式的魅力。
当直播的优势被越来越多的综艺节目再次看到，国产综艺是否会再次掀起一轮“直播潮”？当越来越多的综艺节目加入到直播的队伍之中，还能够解锁更多元的玩法吗？
而《歌手2024》的综艺直播模式，真的能复制到其他节目之中吗？频上热搜的直播玩法，能否成为新一轮的综艺流量密码？
会员付费解锁营收新模式
在综艺节目中尝试直播，这已经不是新鲜事，但是伴随着《歌手2024》凭借直播模式成为热搜上的常客，这也让近期多档综艺都下海尝试了直播玩法。
芒果tv在综艺直播方面布局良久，不仅有《歌手2024》的每周一次直播，还有与其同平台同档期的s+级综艺《乘风2024》在本季节目临近收官前也先后开启了三场直播。分别为5月31日临时添加的“突击加场赛”，已经收官前夕添加的“年度乘风席位抢先直播夜”和“乘风之夜舞蹈直播秀”。
不同于节目正片里的公演，每场直播秀都像是“主线任务”的“支线任务”一般，影响到节目正片走向和发展。以“年度乘风席位抢先直播夜”为例，在直播中争夺第一个年度乘风席位名额。
值得一提的是，《乘风2024》的三场直播赛事采取了会员付费的模式。“突击加场赛”和“年度乘风席位抢先直播夜”，会员需要分别以6元价格购买单片，“乘风之夜舞蹈直播秀”则是需要会员以9.9元价格购买单片。
除此之外，芒果综艺的衍生直播还有《你好星期六》录制期间的“上班直播”，嘉宾录制节目前展开线上慢直播；就连旅行类综艺《花儿与少年》也同样开启直播，在“丝路季”时，节目发起了“追极光”直播；在“好友记”时，节目开展了法国站出发见面会直播等。
来自优酷视频的综艺节目《岛屿少年》同样热衷于“直播”不能自拔，先后开启了多场直播，从渔排直播、晚安直播、固定直播、惊喜直播、慢直播等不同形式，在慢直播中，观澜听海双机位全天24小时不间断，还有大本营机位从早上十点直播到晚上十点。
综合来看，综艺直播的形式更加多元化，不仅有像《歌手2024》那种一周一见的正片直播，也有像《乘风2024》那种额外福利加场直播，还有像《你好星期六》《花儿与少年》的录制期间现场直播和《岛屿少年》这种全天候直播的形式。
为何能够持续霸屏
如此多的综艺选择“直播”模式，直播的魅力究竟体现在什么地方呢？
首先，直播的实时性让观众可以同屏观看，给予了观众一种仪式感，更容易引发集体观看的收视热潮。
从每年春节联欢晚会的实时直播创造国内收视巅峰，到早期综艺节目《综艺大观》《快乐大本营》直播引发万人空巷，即便是延时直播，这种实时性也能让观众感受到一种“在场感”，使其持续关注。
其次，直播的互动性让观众可以线上参与，直接激发观众互动的积极性。无论是小屏带货直播中，主播及时回答网友提问，还是在大屏直播中，主持人保留项目“读热搜”环节，都让观众可以及时看到反馈。
在《歌手2024》的直播中，#歌手直播#、#那英表现#、#汪苏泷好听#等等爆款热搜不断，引发全网热议；在《乘风2024》的直播中，全开麦舞台同样也引发了数百个话题轮番登陆微博热搜榜单，包括像#尚雯婕冠军#登顶top1等。
近日，微博更是发布了2024年微博爆款综艺数据标准，并且公布首批名单，《歌手2024》《乘风2024》成为了首批唯二荣获微博爆款综艺节目认证。从某种程度上，也可以看得出来直播对于综艺节目热度的影响。
再者，直播的真实感让观众可以实时预测，直播的内容通常都是未经后期剪辑，这也满足了观众对于真实内容的窥探欲和好奇心。
此前，《歌手2024》节目监制洪啸曾透露，在之前录播时，歌手排名的保密一直是项难题，采用直播模式后，这一问题迎刃而解。为此，《歌手2024》还在芒果tv站内发起了实时预测，让网友可以同步参与到节目投票之中，增强互动性。
最后，直播的延续性让观众可以长续观看，无论是不同机位的个人直播，还是固定机位的慢直播，对于不少粉丝来说，这是曾经所期望看到的“母带”，也是能够实现一种长久的“陪伴感”。
此前，爱奇艺综艺节目《种地吧》的慢直播迅速收获了广大网友的广泛关注，通过慢直播，网友可以看到嘉宾的日常生活，也可以把劳作的全过程原汁原味呈现在观众面前，也有不少网友通过慢直播，发现一些细节梗，继续二次创作，成为了节目源源不断被讨论的话题点，反向为节目提供动能。
更具有先天优势
直播这一形式，诞生于大屏，火热于小屏。伴随着短视频的兴起，直播的门槛在不断降低，直播的规模在不断扩大。根据《抖音演艺直播数据报告》中的数据显示，2023年全年，抖音演艺类直播总场次达7143万场，同比增长47%，演艺类直播场均观众4263人次，这相当于每天有19万场中等规模演出在直播间上演。
相比而言，综艺节目选择直播的成本更高，筹备期更长，绝大多数综艺节目仍旧采用的是相对稳妥的录播模式。但是，在短视频平台，直播的氛围和场域更加成熟，因此，来自短视频的综艺内容早早便开始尝试直播模式。
在2020年时，抖音推出了首档所有格纪实直播综艺真人秀《很高兴认识你》，所谓的所有格，是指节目以直播、长视频、短视频三维度呈现，打破传统录播综艺的单向互动与设计感，在纪实综艺真人秀和互动直播间中找到新的变量。
不过，这一模式并没有一直延续，到了节目第三季时，已经回归到了常规的纪实旅行真人秀模式，直播的元素更多体现在录制期间的其他相关活动。
这一模式也同样适用在短视频平台的其他综艺节目中，抖音全新打造的多胎萌娃成长综艺节目《超凡萌主闯一夏》，便会在节目播出期间打造惊喜直播间，节目嘉宾与网友互动畅聊节目台前幕后。
对于短视频来说，这样的直播互动比较司空见惯，同时，由于用户的观看习惯，短视频平台的综艺节目在进行衍生直播时，更加具有先天优势。
而这也将会是短视频平台综艺内容发展的大势所趋。在近期的上海电视节上，tvb则官宣将与抖音携手，首次面向全国、全网启动“2024tvb无线艺员训练班招生计划”，通过综艺正片+短视频+直播的立体开发方式，全阶段呈现这次招生的选拔、培训与竞争过程。
整体上来说，直播虽然早已是“家常便饭”，但是综艺直播还是“昙花一现”，但是未来仍旧是“潜力十足”，尤其是坐拥广泛热衷直播的受众群体的短视频平台，在综艺直播领域或许能够开辟出一条新赛道。
镜象娱乐（id：jingxiangyuler）原创
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