什么娱乐形式最近在年轻人群体里最火？音乐节！
《2024年一季度全国演出市场简报》显示，原本是大型演唱会、音乐节淡季的一季度，呈现“淡季不淡”的态势，全国2000人以上的大中型演唱会、音乐节近200场。作为“生活调味剂”一般的存在，音乐节包含了年轻人对自由、反叛、热爱、浪漫的全部向往，呈井喷式发展，逐渐成长为中国演出市场上与演唱会并列的闪耀之星。
因为一场音乐节，记住一座城市。无数乐迷为共同的爱好，不远千里奔赴音乐节现场，在这段心灵狂欢和青春回忆中，传递的不只是音乐，还有举办城市的文旅新名片。音乐节在山东，浓郁的齐鲁文化底色彰显，本土IP拔节生长，知名品牌相继落地。“感谢泰安，感谢新青年”“大爱即墨嗨Me·青春音乐节”“因为去了烟台迷笛，喜欢上了烟台”，社交平台上好评如潮。一场音乐节或演唱会后，往往跟随着城市形象的出圈和文旅消费的提振。“音乐+旅游”已成新业态，随着音乐节“嗨”起来的，不只是乐迷，还有城市的文旅活力。
“摇滚”的山东
音乐节是集娱乐、社交、狂欢等多重属性于一身的线下休闲娱乐活动形式，在特定地方举办，时长从两三天到数周不等，一般由多位艺人轮流演出，场地以露天居多，参与人数可达万人以上。经过数十年的发展，音乐节与当代青年文化牢牢绑定，风格层出不穷，产生了独特的吸引力。和人们以往的印象不同，低调内敛的山东，音乐含量与日俱增，“摇滚大省”一炮而红，音乐节便是其中一张王牌。
早在2020年，山东就发布了《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》，明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，做大做强音乐产业。大量音乐节落地山东，全省超四分之三的城市举办过音乐节，彻底打响了山东的“爱乐”招牌。迷笛音乐节、草莓音乐节、麦田音乐节等全国知名音乐节纷纷来到山东。根据相关数据，2023年，山东是全国落地音乐节最多的省份，数量上突飞猛进，质量上毫不含糊。
古老的齐鲁大地“摇滚”起来，具有极高的辨识度。除了外地知名音乐节厂牌的认可支持，本土音乐节品牌是彰显独特气韵的来源。在山东，济南、青岛、菏泽、日照、济宁、潍坊、烟台等众多城市都有专属的音乐节。以新青年音乐节为例，舞台从大学校园开始，历经10年的发展，驶向了全省，成为具有全国影响力的独立音乐IP。今年“五一”期间，在泰安举办的2024泰山天平湖·鲁花新青年音乐节，汪苏泷、单依纯、老狼、郑钧等22组国内顶尖音乐人、乐队参与演出，吸引了6万余名观众，开启了一场音乐的狂欢盛宴。青岛即墨的嗨Me·青春音乐节，小沈阳、苏醒、乃万等13组知名音乐人登台，千年古城随着数万人赶赴，焕发无限青春活力。
“摇滚”的山东音乐节，甘做乐迷的“老大哥”，热情好客的底色展露无遗。2024泰山天平湖·鲁花新青年音乐节为观众准备了免费的炒鸡和烧饼，红糖水、本地饼干、杯装饮用水轮番上场，卫生医疗后勤保障完全到位，让乐迷直呼“山东扛把子”“泰安你别太宠”。“不关心你飞得高不高，只担心你吃得饱不饱”，是山东音乐节的真实写照。遍地开花的音乐节背后，山东打出了属于自己的好客品牌，展现了礼仪之邦的厚道形象。
递出城市文旅名片
因单场参与人数众多、跨省出行特点突出，音乐节举办城市的住宿、食品、交通等线下行业都会迎来短暂的消费高峰。2023年4月29日-5月1日，迷笛音乐节开场，10万“笛迷”在烟台集结。官方统计，仅4月29日当天，黄渤海新区各大综合体客流量达12万人次、环比增长42.9%，销售额1100万、环比增长27.9%。音乐节期间，黄渤海新区共计接待来区游客约34万人次，实现旅游收入约2亿元。参加音乐节一年后，乐迷崔文（化名）还在社交媒体发文：“我将永远怀念烟台黄渤海迷笛，我心中的白月光”。
除了线下的直接经济带动，山东音乐节线上曝光热度不断。今年，泰山天平湖·鲁花新青年音乐节在抖音的播放量超过7000万次，全网传播量破7亿次。小红书上有3万余篇笔记“安利”。这次音乐节让很多乐迷看见泰安，爱上泰安。“从北京赶来看，就是一个字——值！前排免费水、下雨免费雨衣、免费接驳车……体验感太好了。”乐迷li-niuniu分享。
近年来，新青年音乐节在潍坊、日照、泰安、济宁等地先后唱响，爆火的新青年音乐节不仅成为全国乐迷追捧的对象，更是各地提升城市形象、拉动文旅消费，乃至招才引智的强劲推动力。泰安旅游经济开发区借助新青年音乐节，融入当地特色文化，围绕“新文旅、微度假”主题，同步推出“泰山新青年·自在天平湖”文旅融合沉浸式体验品牌，打造文旅一条线，让乐迷玩得开心、待得放心。
“音乐节是城市品牌化的一个好方式。通过音乐节自身的宣发系统能够带动城市宣传，并提升城市自身影响力。”中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张谦曾表示。因为一场音乐节，记住一座城市。参与迷笛音乐节的楠楠说：“去了烟台迷笛，喜欢上了烟台，去年夏天在烟台旅居了两个月”。一场音乐节，吸引了全国各地的观众，递出了一张镌刻当地特色的文旅名片。
抓住“音乐+”
音乐节传递的不只是音乐，还有城市公共形象。呈现效果如何，关键在于消费者的体验。正如淄博烧烤的出圈，喷涌的流量背后是厚积的城市底蕴、人文底蕴。这方面，山东主办方在安保、交通、医疗、住宿等众多细节上下功夫，确保乐迷在追寻音乐的同时，感受到城市的人文关怀。
把短时的流量变为长期的“留量”，离不开官方“出招”上分。抓住“音乐+”这一风口，拓展内涵和外延，塑造城市IP，各地都在蓄力。聚焦山东，结合自身特色优势，开拓“音乐节+文旅”，跳出传统模式，与文旅产品服务巧妙结合，带动传统文化热，打造差异化的游客体验，实现文旅消费升级。
烟台提出要“开发设计音乐主题精品文化旅游线路、音乐主题旅游商品等”“进行音乐+文旅+N的跨界融合探索，植入餐饮、住宿、商业等多元业态”。济南则厚植根本，打造精品旅游路线，让景点见得了人，留得住人。今年，多场演唱会落地济南，赵雷、王心凌、林俊杰等知名歌手先后开唱，吸引全国各地的歌迷游泉城，延长游玩时间，邂逅泉水文化。嗨Me·青春音乐节，让历史古城即墨与时尚碰撞，优秀传统文化遇见青春活力，感受音乐节魅力的同时，年轻人打卡即墨收获惊喜。
在“摇滚”的齐鲁大地上，席卷年轻人的这股音乐风潮，以更加饱满的形态落地。十年磨剑，只等今朝。将“音乐+旅游”打造为城市新业态，把聚拢的人气变成生产力和消费力，让山东的文旅热继续“嗨”下去。
（大众日报·大众新闻客户端记者 朱子钰 实习生 张琪）
