文 | 烤娱
2015年的一台“猫晚”，拉开了电商晚会的序幕。从此，电商平台与电视台、新媒体平台联手办晚会也成了电商节日的一种标配。各大一线卫视纷纷入局，明星阵容甚至不输春晚。
但是随着时间的推移，电商晚会逐渐降温，2022年更是达到了冰点，电商平台不再盲目办晚会，明星们的演出机会也并不多了。
2023年，一年一度的双11购物节来临，众人期待的“猫晚”也重磅登场。这一次电商平台放弃浙江卫视，直接选择与湖南卫视合作。在晚会直播领域一直都是赢家的湖南卫视，也用一台诚意满满和热度满满的晚会回馈观众。
11月10日，双11惊喜夜晚会在湖南卫视、芒果TV双平台同步直播。晚会一经播出便快速引爆社交媒体，“谢娜 我回家了”“双11惊喜夜”“何炅谢娜同台主持”“眉飞色舞开场”“苏有朋林志颖 小鱼儿与花无缺”等话题持续成为网友讨论的焦点。
从酷云实时收视数据来看，双11惊喜夜晚会播出后收视数据涨幅明显，收视率很快破0.5，收视峰值突破0.67，超过《王牌对王牌8》，稳稳获得同时段卫视收视冠军。
这一台晚会之所以能够在话题和收视方面取得双丰收，主要得益于3个方面的原因：其一，湖南台自身晚会制作能力强，主持人本身自带热度；其二，嘉宾阵容强大，节目的编排藏着巧思；其三，芒果系艺人撑门面，《浪姐》和《披哥》嘉宾轮番登场，保证了舞台的观赏度。
主持团带热度，谢娜回归用力过猛
大型直播类晚会往往比录播晚会更有看点，因为有很多不可控的因素，往往状况也比较多，其中主持人就是一大看点。
湖南卫视大型晚会关注度一直非常高，其中主持人功不可没。他们的热度不输一线艺人，又多才多艺，晚会制造的名场面也多。
今年的双11晚会，湖南卫视还是采取的“人海战术”，派出了超豪华的主持阵容，不仅有何炅、汪涵坐镇，沈梦辰、李莎旻子、齐思钧、吴泽林、靳梦佳等重点培养的新人主持也全都在列，此外还有刘烨、谢娜、关晓彤、王耀庆、蔡国庆等人。
何炅与汪涵依旧是整台晚会的核心，两人位居C位，负责把控晚会的整体节奏和流程。两个人的精神状态和身体状态都不错，配合也很有默契，主持的任务重，嘴瓢的现象也时有发生。
谢娜已经很久没有出现在湖南卫视大型晚会现场了，此次以主持人的身份回归，自然成了话题焦点。她也不负众望，一句“我回家了”直接冲上热搜第一，与何炅同框更是让网友们直呼爷青回。
许久没有出现在晚会舞台进行主持的谢娜，显然还没有适应这样的节奏，一开场的主持还能够控制住节奏和情绪，而过了开场，其他环节就开始用力过猛，各种尴尬的场面全都有了。
谢娜搭档汪涵和嘉宾一起互动，又犯了爱抢话的老毛病。让人意想不到的是，谢娜cue到了胡可之前说的“不要把另一半当自己人”，还让沙溢本人谈谈对这句话的看法。胡可连忙否认，沙溢一脸无奈，汪涵想要打圆场结束尴尬的对话，但谢娜不依不饶，还是让沙溢继续回答问题，汪涵想拉都拉不住。
有何炅在身边的时候，谢娜出错还能有人兜着，但这一次何炅都兜不住了。在采访苏有朋、林志颖的时候，谢娜反复提及自己要参加苏有朋演唱会的消息，还一直追问苏有朋演唱会具体的时间，苏有朋都被问尬住了，谢娜还是不收敛。
总的来看，谢娜的主持有些喧宾夺主，太想证明自己的能力了，反而忽视了嘉宾的感受，这一次的整体主持可谓翻车场面不断。
值得关注的是，此前离职的小花刘烨也回归舞台，她和沈梦辰、靳梦佳、李莎旻子聚在一起，4朵小花又凑齐了，她们全程脱稿完成主持，业务能力可圈可点，4小花的良性竞争也让彼此的业务能力不断进步。
年轻的齐思钧和吴泽林同样获得主持的机会，但给他们展现的空间并不是很多。跨界担任主持的王耀庆、蔡国庆、关晓彤表现抢眼，能力甚至不输一些专业的主持人。
嘉宾阵容强大，易烊千玺压轴献唱
今年的双11晚会嘉宾阵容异常强大，艺人数量多，涵盖各个圈层，有蔡国庆、黄绮珊、周华健、凤凰传奇这样的实力派艺人，也有易烊千玺、时代少年团、单依纯这一的年轻艺人，能满足老中青三代观众的喜好。
从晚会的内容呈现来看，湖南卫视这一次选择的艺人和电商平台的调性相契合，很多跨界混搭的节目效果十足，整台晚会也收割了很多的好评。
老牌歌手周华健率先出场，不仅带来《刀剑如梦》《有没有那么一首歌》等金曲串烧，还和时代少年团的成员梦幻联动，合作带来《我喜欢你》和《花心》。这一次的破次元合作复古又有活力，整个舞台气氛一下子被带动起来，观众如同现身大型演唱会现场，一开口都是青春的模样。
黄绮珊此前在湖南卫视中秋晚会演唱的《向云端》跑调引发热议，她本人也非常难过。这一次黄绮珊卷土重来，和艾热合作带来歌曲《美丽的我》。黄绮珊整个人的状态非常好，歌身层层铺垫，高音部分直击人心，和艾热的rap巧妙融合，彻底打了一场翻身仗。
实力歌者不仅首唱歌曲《时间之海》，还演唱了一曲《梦中人》，空灵的歌声让人穿梭在时光之中，梦幻、神秘、震撼。
华晨宇携自己的新歌《飞行模式》首次登台演唱，旋律舒服抓人，歌声有代入感，瞬间带动全场的气氛。华晨宇这一次没有飙高音，舒舒服服的演唱反而更得人心。
作为电商平台的代言人，易烊千玺在本次的双11晚会中压轴登场，主办方给足了面子，场外粉丝应援红红火火排面十足，他也成为晚会最受关注的艺人。
易烊千玺演唱了《九里庄人才中心》和《羞答答的玫瑰静悄悄》两首风格不同的歌曲，选曲和自身风格相契合，造型、台风和舞台呈现都让人眼前一亮，舞蹈控制力满分，又拽又松弛的状态格外吸引人，漫天飞舞的玫瑰花瓣也为整个表演画上完美的句号，很多人熬夜看他的压轴舞台是值得的。
披哥和浪姐撑场，林志颖苏有朋合体
湖南卫视此前的双11晚会，超女快男组团“回娘家”成为常规操作，《我是歌手》的嘉宾也曾重磅登场，最后都起到了显著的效果。
今年湖南卫视双11晚会继续让熟人唱主角，通过《浪姐》和《披哥》回归大众视野的嘉宾齐聚舞台，不仅撑起了整台晚会的门面，也让这一台晚会唱演更加丰富多彩。
张含韵、李斯丹妮、王霏霏、芝芙4位姐姐合体带来开场秀《眉飞色舞》，拉开了整台晚会的序幕。《浪姐》大家庭梦幻同框，都是实力派歌手，整个唱跳表演火力全开，热辣性感。
54岁的蔡国庆和73岁的薛家燕同台合作，《Crazy in Love》《My Boo》《叮叮当当》等热门歌曲轮番轰炸，场面异常和谐欢乐，给人一种爷爷奶奶联谊会的既视感，相信屏幕前的观众也会被他们的情绪所感染。
在《披哥3》中拿下总冠军的陈楚生，同样获得湖南卫视晚会的邀约。他和王铮亮、苏醒两位好兄弟合体带来歌曲表演，3人不仅有个人solo曲，还有合体演唱的《快乐在哪里》，全民票选出来的全国13强就是实力过硬，舞台总能让人放心。0713再就业男团的新综艺《快乐老友记》也在芒果热播，期待他们和芒果有更多的晚会合作的机会。
范世锜、高瀚宇搭档丞磊、李昀锐带来热门歌曲《隆里电丝》，舞台上也瞬间刮起了一场青春风暴。范世锜、高瀚宇不愧是《披哥》节目里拿到成团位的哥哥，舞台表现力强，唱跳表演代入感非常强。
龚琳娜、苏运莹、黄龄的唱功彪悍、唱法独特，堪称娱乐圈“三大神婆”。此次的双11晚会，3位姐姐合体演绎国风舞台《天下局》。舞美是美轮美奂的，三个人的独唱都是惊艳的，但是放在一起并不是很协调，合唱有种“做法”的感觉。这首歌明显是龚琳娜的主场，其他两人驾驭起来比较困难。
林志颖、苏有朋两个不老男神同框唱响青春，一首《快乐至上》梦回追看电视剧《绝代双骄》的美好时光，两人在结尾处再现经典pose，一秒梦回江湖。小鱼儿与花无缺世纪重逢，两个荧屏形象感动了无数人，而两位哥哥的业务能力依旧能打。祝贺林志颖在《披哥3》中高位成团，期待苏有朋的个人巡演快点到来。
对于湖南卫视双11晚会，你们有什么要说的吗？
