热点｜金典、安慕希拿下视频号“竖屏看春晚”商业化首秀冠名

2023年01月16日21:20:11 娱乐 1813

1月16日，中央广播电视总台和微信视频号官宣2023年“竖屏看春晚”，由金典、安慕希独家冠名。今年的“竖屏看春晚”是总台春晚与微信视频号的二度合作，并首次引入冠名品牌，为用户带来一场全球范围的春晚线上社交体验。

金典、安慕希作为乳制品行业的两大百亿级顶流品牌，众多别出心裁的营销创意让消费者印象深刻。此次选择独家冠名“竖屏看春晚”，背后是对消费群体行为变化的深刻理解，以及作为行业领导品牌抢占先机的魄力。本届“竖屏看春晚”央视将台网联动进行全平台传播，微信也将为“竖屏看春晚”打开全域流量入口，利用微信生态内的朋友圈、看一看、搜一搜等多元触点，让用户能够以极短的链路跳转到直播间。春晚国民级ip和微信国民级社交平台的联合，将为冠名品牌带来高光时刻，实现全网霸屏式曝光，更深层次巩固金典、安慕希国民品牌的心智。

2022年，从年初的首次“竖屏看春晚”到崔健、罗大佑等多场爆款演唱会，视频号在创新玩法、品牌商业化权益等方面不断升级。总台春晚再次选择与视频号合作，看重的是视频号作为连接微信生态全域流量的枢纽，依托海量的用户基数和社交生态，能够真正的触达和渗透人群，实现情感连接。

业内人士预测，今年微信视频号的“竖屏看春晚”将再次刷新视频号直播的多项纪录，成为春节话题新爆点。“竖屏看春晚”也会进一步提升视频号影响力，带动用户规模、用户时长、创作者规模、内容厚度的增长。随着内容生态和商业化持续完善，视频号事件营销阵地价值得到业界广泛的认可，为品牌、广告主节点营销、事件营销提供了更有价值的选择。