记者 师文静
“破碎感”一词自从被用来形容演技之后,逐渐成为各家明星营销新作的常用词汇。同样被用来营销明星演技的还有“氛围感”“故事感”“清冷感”“倔强感”“交叉式哭戏”“递进式哭戏”等新拟词汇。概念式、标签式营销演技省事又目标明确,可以迅速登热搜、引发讨论,无论明星演技本质如何,有了这些新词条的加持,似乎也能给其演技营造一种“不明觉厉”之氛围。
年轻明星的演技,似乎都可以被贴上“破碎感”的标签。最近引人关注的“破碎感”就有“肖战《玉骨遥》哭戏破碎感”“孟子义把雷纯的破碎感演活了”“王俊凯庄文杰落泪破碎感”“这就是浓颜的破碎感吧”“陈都灵演出了林杭景的破碎感”“郑业成沈晏落泪破碎感”“竟然读懂了黄子韬身上的破碎感”“赵露思《且试天下》哭戏破碎感”“任嘉伦哭戏破碎感好绝”“徐正溪演出了太傅的破碎感”等,很多此类话题阅读量达到好几亿。
“破碎感”营销的大多是角色“受虐”的一段戏,以哭戏为主。比如,《玉骨遥》预告中肖战饰演的男主角边流泪边说“我死了,你会难过吗”一段戏,搭配上演技“破碎感很强”的标签,就传播度特别高,形成热议话题。
以新拟词汇营销演技的都是流量明星,大部分情况下就是营销角色、营销新剧,为新作炒热点。很多剧开播都会营销主演,但若是主演、角色、作品没什么话题性,截一段哭戏随大流营销“破碎感”一定没错。破碎感作为描绘明星演技的高频词汇,整天高高挂在热搜上,营销哭戏“破碎感”不冒险,能让观众感到熟悉,同时能带起话题。大多数情况下,观众也不会较真这个明星的表演是否真的有“破碎感”一样的美感和深度,这个词只是个标签、营销工具而已。
在“破碎感”大火之前,明星演技营销常用的词汇有“演技炸裂”“爆发式演技”“演技绝绝子”“表演让人破防”“剧抛脸”“你永远可以相信谁的演技”等。“破碎感”一词也带起一些演技营销新词汇,比如“脆弱感”“感染力”“故事感”“氛围感”“清冷感”“倔强感”等。细分到哭戏上,又有“交叉式哭戏”“递进式哭戏”“仙女式哭戏”“沉浸式哭戏”“变脸式哭戏”“毁容式哭戏”等,吹得比琼瑶剧演员的哭戏还厉害。这些词汇丰富多彩,让演技营销多样化,流量明星都可以往这些词汇上靠。流量明星花样营销演技,粉丝担当夸夸团,通过这些词汇,不断给路人强化自己偶像的“好演技”,但其实你去看剧,就会发现这些营销大多是“虚假广告”,不少演员的表演配不上这么灵动的词汇。
这么多令人眼花缭乱的演技新词营销,或许想对冲的是观众批评中的“面瘫式演技”“瞪眼式演技”“浮夸式演技”“跳脱式演技”等负面词汇,但当给演技造一些新词加以营销时,反而会起到“此地无银三百两”的作用,暴露出明星的真正需求,所谓缺啥喊啥,没有演技的明星才会努力去营销演技。造的新词花样百出,更让观众觉得“演技”的含金量越来越低、含水量越来越高。“我哭了”就等于演技好吗?
所谓哭戏、眼神戏、表情戏、共情能力、自己说台词等本来就是演员的基本功,在年轻明星中却被夸成奢侈品。反过来一想,如果没了这些新词加持,很多明星的演技、偶像剧确实也没什么话题性,少了些讨论价值和关注度。但是,演技营销这么疯狂,天天屠榜,形成的是一种虚假的“演技繁荣”,烂演技被炒上天,久而久之将导致明星信用坍塌,受伤的是需要真演技的影视圈。
一部作品、一个角色、一个演员的演技,不是这些五花八门的词能左右的,作品的品质、演员的真实演技才是基石。奉劝流量演员少玩演技营销,多研究作品,精进自身演技,爆款好作品赋能加自身的演技实力,自会让自己获得观众认可。
