宋丹丹霸榜热搜，年轻人沸腾背后，反爹味成为一门好生意

文 | 墨胶空

日前火热的综艺《桃花坞》中，宋丹丹的“大家长”式“尴尬九分钟”场面引起热议。

财经无忌透过网络上的评论发现，其中有些观点是批评宋丹丹令人窒息的控制欲，而有些人则是通过这个片段，分析职场上各种人的心理状态和职场生态。

这种权力、年龄差异造成的尴尬，有着强烈的现实投射，很容易让人联想到职场上支配你的“爹味”领导和家中口口声声为你好的“妈味”长辈。

“爹味”这一网络用语，相信很多人并不陌生，除了表示老父亲的形象外，更多被用来形容的是脱离于实际，高高在上的说教。这种“爹味”言论往往过于自我，带有半强制性的软鞭子抽在听者身上。它和“妈味”、“油腻”一样，传递的是年轻人对于上一代话语权的反叛。

而面对“爹味”现象，一部分Z世代年轻人担任的是“王传君”的角色，坚定地扛起了“反爹味”大旗。

Z世代的“反爹味”产业

年轻人的“反爹”行动战渐渐成为了一些产业。

伴随着时代变迁，如今的婚庆市场中，年轻人的婚礼仪式早已不再是过去的模式化、单一化。各式各样的私人婚礼定制满足的是年轻人的个性化、多样化需求，而不再是老一辈人的包办传统。

在影视行业中，新时代的编剧表达的思想是写在纸上的“王传君”。最近热火的《梦华录》中，男主角违拗父亲的大家长式“爹味”安排，坚定自己的事业与爱情。影视行业抓住了观众的痛点，把反“爹味”搬到了荧幕上，激起更多新青年的共鸣。

贵州茅台前董事长季克良在《君品谈》节目中曾说过，“年轻人不喝茅台，那是还没到时候。20多岁还在玩，小孩子不懂事、不晓得需要好酒喝。”

这番话一度引发争议，在大片反对意见的评论中呼声最高的，就是认为季克良的这番言论是在对年轻人进行居高临下的“爹味”指教。

然而在这些“爹味”指南中，我们或许看到的是上位者的指教，也或许看到的是一些本是善意的初衷。

“爹味”和解路

在批判他们的同时，一部分已经成长起来的下一代开始尝试另辟蹊径，在另一维度与“爹味”和解。

宗馥莉任职娃哈哈总经理之后，在保留娃哈哈原有的产业同时，低调地对企业进行了“改造”。直播带货、更换品牌代言人、积极拥抱Z世代，推出多种联名……宗馥莉敲破娃哈哈“爹味”的外壳，打破了外界的刻板印象，将娃哈哈更加推向了年轻人。

“我认为她做得还不错。”面对女儿的转型成果，“严父”宗庆后表示赞同，“我现在想逐步退居二线，让年轻人去前面做，后面去看看，把把关，这样把年轻人培养起来，也能保证基业长青。”

同样接过父辈传递棒的还有海澜之家。

作为一个年轻的管理者，周立宸更理解年轻人的需求。近年来，海澜之家正尝试摆脱“土味时尚”标签，以代言人、ip合作等方式，迎合年轻人的需求。

在社交平台上，周立宸自己注册了视频号“海澜小周总”，现身于直播带货，与用户沟通、卖货，拉近品牌与年轻用户的距离，海澜之家的电商业务也在持续上行。

“作为企业家的二代接班人，肩上的担子并不轻。压力和动力一直在博弈。要守好父辈一手打下的江山，也要不断适应时代变革，推陈出新、承上启下。”周立宸对儿子的投入很满意。

或许，“爹味”是消灭不了的，所有人都将会成为父辈。“爹味”不是主观的恶意，而是旧时代的直率表达方式。

当我们终于也成为了所谓的“爹味”一代时，我们要做的是不要变成当初的自己所反抗的“跌位”。